Qual a importância das práticas ESG para as empresas
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A maioria das empresas reconhece a importância do marketing digital para gerar novos negócios. Porém, o que muitas esquecem é que acompanhar as métricas de suas campanhas é primordial para o seu sucesso.
Na internet as coisas acontecem muito rapidamente e, nesse cenário, a necessidade de mensurar suas campanhas se torna ainda mais vital.
É fundamental saber quais esforços estão sendo bem sucedidos e quais não estão dando certo. Só assim, a partir de informações tangíveis, será possível ajustar as estratégias que não estão gerando o retorno esperado.
As métricas de marketing digital são ferramentas essenciais para saber como anda a performance de sua empresa no mundo online. Separamos nesse post três tipos de métricas ideais para monitorar campanhas que vão te ajudar a analisar seus resultados: geração de tráfego, conversão de leads e verificação da receita. Acompanhe!
Essa métrica deve ser monitorada constantemente. Ela permite que você analise o tráfego do site de sua empresa e conheça as fontes de acesso.
Fique atento: não basta medir a quantidade de visualizações ou o número total de visitantes que a sua página recebe por semana ou por mês. É preciso saber quantas visitas realmente geraram retorno de vendas e como elas chegaram ao site.
Medir a geração de tráfego de sua campanha é fundamental para que você identifique qual é a sua audiência e como anda o alcance de sua empresa em relação ao público-alvo.
O objetivo de qualquer campanha de marketing digital é conseguir gerar leads e convertê-los em clientes qualificados, ou seja, aqueles que de fato efetuam uma compra.
Veja a seguir as métricas mais importantes para ajudá-lo na conversão de leads:
A taxa de conversão apresenta qual é a relação entre as visitas feitas ao seu site e o número de compras efetuadas. Assim, é possível monitorar seus visitantes, avaliando quantos leads foram convertidos em clientes.
O custo por lead é a avaliação de quanto a geração de cada lead está custando para a empresa. Analisando a taxa de conversão de leads em clientes e sabendo o custo de cada um desses leads, é possível verificar se o valor está de acordo com o esperado. Caso contrário, será necessário modificar a campanha para obter melhores resultados com menores custos.
Medir a taxa de rejeição serve para avaliar conteúdos de interesse do público-alvo, identificando seu potencial de conversão de leads em vendas efetivas. Com essa métrica será possível saber quais conteúdos estão sendo mais rejeitados e quais têm atraído mais clientes.
Para obter sucesso em suas campanhas de marketing na internet é preciso mensurar se o custo por visualização de página não está acima do esperado. Em qualquer negócio a receita deve ser sempre maior que o custo.
Saber se seu público está retornando ao site da empresa é uma boa maneira de avaliar qual é o seu principal interesse. Assim como a taxa de rejeição, essa métrica pode mostrar quais conteúdos têm gerado maior retorno de visitantes e quais estão efetivamente convertendo em mais vendas.
Existem algumas métricas que servem para medir os resultados de suas campanhas de marketing digital de forma a verificar se estão sendo rentáveis. Acompanhe as principais métricas utilizadas para verificação de sua receita:
Essa é uma das métricas mais aplicadas em campanhas de marketing digital para analisar o custo-benefício de uma campanha. O cálculo do ROI é simples:
Lucro obtido – investimento inicial / investimento inicial.
Assim obtém-se o ROI e tem-se o valor de seu lucro real. O retorno do investimento também pode ser medido pela própria conversão de clientes, que é um indicador muito eficaz para saber se as estratégias de marketing são eficientes e trazem retorno financeiro.
O CAC é outra métrica de marketing digital de suma importância. Ela serve para averiguar quanto cada cliente custa para sua empresa.
O cálculo também é básico, basta somar todos os custos com campanhas e dividir pelo número de clientes conquistados durante o tempo que foi determinado.
A combinação de diferentes métricas é ideal para uma boa avaliação de campanhas de marketing digital. Somente com essa avaliação é possível formular estratégias eficazes que correspondam ao seu nível de investimento e interesse de seu público-alvo. Pronto para avaliar melhor suas campanhas de marketing digital? Deixe seu comentário!
Se o seu negócio ainda não está falando de práticas ESG ainda, comece agora! Com a ascensão da transformação digital e m...
Criatividade Ativa
8 de setembro de 2016 | 20:55
Muito legal o artigo. Muita gente nem para pra calcular esses valores e depois de um tempo termina desistindo por não saber direcionar o investimento para onde está tendo maior lucratividade e tirar de onde não está. Legal!!!
Aplicar Dinheiro - Gil Conceição
26 de julho de 2016 | 10:02
Ah legal, não conhecia a métrica CAC Interessante. Parabéns pelo conteúdo!