A criatividade é um fator importante para a criação de conteúdo e representa um elemento significativo na retenção de público, uma vez que pode atingir o consumidor em diferentes níveis. Porém, em tempos onde a performance das publicações atrai os principais holofotes, é preciso pensar em estratégias para balancear as duas práticas e garantir um conteúdo funcional em seu blog.

Algumas práticas podem ajudar a aumentar o tráfego orgânico do seu site e ao mesmo tempo garantir publicações criativas. Separamos aqui algumas ideias de como mesclar as duas capacidades e desenvolver o melhor conteúdo para seu público-alvo. Vamos lá?

 Conheça seu público-alvo

Falando em público, lembre-se sempre que o conteúdo do seu blog é voltado para as pessoas que você pretende atingir, por isso, é importante conhecer seu público-alvo e falar a sua língua.

Para isso, existem diversas ferramentas que podem te ajudar. O seu atual consumidor, por exemplo, é um ótimo parâmetro para começar a traçar esse perfil. Mas como fazer isso com precisão?

  • Faça uma pesquisa de mercado, olhe para as pessoas com quem seu produto faz sucesso e esteja preparado para ouvi-las;
  • Colete informações através de formulários. Você pode enviá-los por e-mail ou aproveitar interações nas redes sociais;
  • Aproveite os dados que o Google Analytics disponibiliza nos relatórios de público;
  • Documente tudo o que coletar com a pesquisa e trace seu público alvo;
  • Afunile ainda mais essas informações criando as personas que se interessam no seu trabalho.

Esse processo é importante para que a empresa esteja pareada ao consumidor. Presumir que um conteúdo terá sucesso porque você acha que tem a ver com seu produto, não necessariamente significa que seu público pense a mesma coisa.

Escolha as palavras-chaves certas

Isso nos leva ao próximo tópico. Agora que você já sabe para quem vai direcionar seu conteúdo, precisa saber o que essas pessoas estão procurando online, do que elas falam, o que elas curtem nas redes sociais e como seu produto pode se encaixar em suas dores e interesses.

Depois de saber quais assuntos deve tratar em seu blog, busque por palavras-chave que façam sentido para os tópicos e que também tenham volume de busca. Fique atento, conteúdos já existentes podem ser uma ótima forma de saber o que pode funcionar de forma positiva e o que você não deve fazer em seu blog. É inteligente aprender com os acertos de seus concorrentes, mas principalmente com os erros que eles podem cometer.

Tenha o melhor conteúdo

Não adianta fazer uma busca por palavras-chave extremamente vantajosas para a performance do seu blog se o conteúdo que você produz não condiz com o que os cliques que ele atrai estão procurando.

Construir um blog e mantê-lo atualizado com conteúdo de qualidade não é apenas uma forma de atrair leads, mas também uma maneira de estabelecer uma boa comunicação com o seu público e conseguir sucesso no digital.

Seu objetivo não deve ser apenas que as pessoas cheguem até você, mas também que fiquem (ou quem sabe voltem) pelo conteúdo de qualidade que você disponibiliza. É aí que a criatividade deve ser posta em prática, pois é ela que vai fazer com que seu blog post seja também atrativo para quem chegou até ali.

Aposte em artifícios que possam deixar o conteúdo chamativo visualmente. Além de optar pelo recurso de imagens, você pode inserir infográficos, animações ou tabelas, se preocupar com uma divisão de tópicos bem feita e com uma construção de parágrafos coerente.

Uma boa estratégia para estimular a imaginação e a criatividade é realizar brainstorms com a sua equipe, ou até mesmo com membros de outros setores. Com uma boa conversa e um curto espaço de tempo, diferentes ideias e diferentes pontos de vista para um mesmo assunto podem surgir.

Pode ser ruim “otimizar demais”

Conteúdos com poucas palavras-chave e pouca otimização de texto são problemas reais em muitos sites, mas “otimizar demais” seu conteúdo não significa que ele vai ter o efeito desejado. Às vezes, o oposto acontece e, na verdade, ele pode acabar sendo até negativo!

Pense primeiramente que o que está disponível em seu blog será lido por pessoas e, para isso, ele precisa ser fluido o suficiente e permitir uma leitura confortável. Encher a página de palavras-chave pode tornar a leitura não só robótica como também uma experiência desagradável, aumentando sua taxa de rejeição e, consequentemente, prejudicando o desempenho do seu blog.

Uma boa dica para melhorar o desempenho do conteúdo e ao mesmo tempo deixá-lo humanizado, é utilizar palavras do campo semântico da sua palavra-chave. Assim, você facilita a compreensão do seu usuário e de quebra ganha autoridade com o algoritmo do Google. Além disso, outro detalhe é a quantidade de palavras no texto, conteúdos com mais palavras tendem a um melhor resultado nas páginas do Google.

Atente-se ao SEO on-page

Se você ainda não está separando uma parte do seu tempo para otimizar o SEO do seu blog, você tem um problema grave. O SEO (search engine optimization) é a prática de otimizar a estrutura, o código e o conteúdo do site para melhorar seu desempenho frente aos mecanismos de busca. A boa notícia é que você pode conseguir melhorar diversos aspectos com algumas pequenas ações.

Assim como uma leitura cheia de repetições se torna um problema, o visual do seu texto também é muito importante (tanto para o leitor quanto para a máquina). A estrutura auxilia na clareza de conteúdo e o torna agradável a quem está lendo. Procure adicionar imagens e outras mídias para quebrar a monotonia do texto e fornecer maiores informações para os algoritmos (lembre-se de preencher os textos alternativos dessas mídias).  

Tente se adequar aos caracteres indicados para título e meta description e fazer deles elementos chamativos para seu público. Fique atento também à divisão de heading tags no texto e a linkagem interna e externa, estabeleça um link a outras postagens da sua própria página ou de outros sites com informações adicionais, mostrando que você fez uma pesquisa sobre o tema.

Tomando alguns cuidados para que seu conteúdo não seja apenas técnico, a possibilidade de rankear com ele e também reter público é muito grande. Aproveite para inserir dados de pesquisas confiáveis em seu material para aumentar a credibilidade e confiança do leitor.

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