Qual a importância das práticas ESG para as empresas
Se o seu negócio ainda não está falando de práticas ESG ainda, comece agora! Com a ascensão da transformação digital e m...
Criptomoedas já fazem parte do mercado financeiro atual. Elas são usadas para pagamentos e transações diversas, assim como fazem parte do mercado de investimentos devido ao crescimento do seu valor. Por isso, as criptomoedas invadiram também o marketing, e já existem vários anúncios para criptomoedas por aí.
Se a procura por criptoativos cresceu nos últimos anos, é claro que cresceu também o interesse das empresas, especialmente corretoras e exchanges de criptomoedas, em potencializar os ganhos com esse tipo de transação. O problema é que a alta das criptomoedas atrai também golpistas, que anunciam a venda de moedas digitais falsas para obter ganhos ilícitos.
Por isso, os principais canais de publicidade digital, como Facebook e Google, abriram os olhos para os anúncios de criptomoedas em suas plataformas. Assim, nos últimos anos, novas regras surgiram especificamente para esse tipo de anunciante.
Neste artigo, vamos entender melhor como funciona esse tipo de publicidade e quais cuidados você deve tomar para anunciar moedas digitais sem problemas. Acompanhe agora para saber tudo sobre esse tema!
O que são criptomoedas?
Criptomoedas são um tipo de moeda que só existe no meio virtual e utiliza a criptografia para garantir a realização e a segurança das transações. Elas são um dos tipos de criptoativos, os quais englobam também outros tipos de ativos digitais, como os tokens e NFTs.
As criptomoedas funcionam como o dinheiro que usamos no dia a dia, como o real ou o dólar, porém, não existem no mundo físico, apenas virtual. Assim como as moedas tradicionais, as moedas virtuais também podem ser usadas para adquirir bens e fazer investimentos.
Elas se tornaram mais conhecidas com os bitcoins, em circulação desde 2009. Porém, hoje já existem várias outras criptomoedas bastante usadas em pagamentos, transações e investimentos, como Ethereum, Litecoin, Ripple e Binance Coin. Com a consolidação do metaverso, as moedas virtuais devem se tornar cada vez mais populares.
Como fazer anúncios para criptomoedas?
Criar anúncios para criptomoedas é uma forma de aumentar a visibilidade e as vendas de moedas virtuais. As campanhas de marketing digital são valiosas para corretoras, carteiras de criptomoedas e empresas de exchanges de criptomoedas.
Porém, como esse mercado é relativamente novo, é preciso tomar cuidado para criar campanhas que sejam aprovadas nas principais plataformas de publicidade online. Veja agora algumas dicas para ter sucesso na veiculação desses anúncios:
Entenda seus objetivos e métricas
Antes de começar a criar campanhas nas plataformas de publicidade, é preciso entender o que você deseja com isso. Anúncios de marketing digital só são efetivos se você tiver um planejamento por trás das suas campanhas.
Por isso, comece definindo os objetivos da sua campanha de publicidade, como ganhar mais brand awareness, atrair mais tráfego para o site ou gerar mais vendas. É a partir desse objetivo que você vai iniciar a criação da campanha nas plataformas de publicidade. Além disso, defina quais métricas você vai monitorar para saber se teve sucesso na campanha.
Defina o seu público-alvo
Depois de definir os seus objetivos e indicadores, escolha o seu público-alvo. Cada plataforma oferece diferentes formas de definir o público-alvo, como as palavras-chave usadas na busca (Google Ads) ou o perfil de interesses dos usuários (Facebook e Instagram).
Para estabelecer o público-alvo da campanha, é importante esclarecer antes qual é o seu perfil de cliente ideal. Dessa forma, você conhece as características e comportamentos que definem o seu público e consegue atrair pessoas que têm mais chances de clicar nos anúncios e realizar as conversões que você deseja.
Escolha os formatos de anúncios para criptomoedas
Você pode trabalhar com diversos formatos de anúncios para criptomoedas. No Google Ads, você pode criar campanhas de links patrocinados, que são veiculados na rede de pesquisa do Google, e de mídia display, que aparecem em sites e aplicativos parceiros do Google.
A Meta Business Suite também conta com uma grande rede para veicular anúncios, como seus próprios aplicativos: Facebook, Instagram e Messenger. Nessas redes, você pode veicular anúncios de display, posts patrocinados, entre outros formatos.
Além disso, existem ainda outras plataformas, como o Telegram, o TikTok, o Twitter, as ferramentas de mídia programática e muitas outras.
Também é possível trabalhar com outras estratégias de marketing digital que não dependem da compra de palavras-chave, como e-mail marketing, marketing de conteúdo, SEO e muito mais.
Qualifique-se para anunciar nas plataformas digitais
As plataformas de publicidade digital trazem algumas restrições para os anúncios de criptomoedas. Serviços financeiros, em geral, já ganham a atenção dessas plataformas, pelo fato de envolverem o dinheiro dos usuários. No caso das criptomoedas, cujo mercado ainda está se consolidando, o cuidado é ainda maior em relação a golpes e práticas ilícitas.
Como vamos ver a seguir, cada plataforma tem as suas regras. Mas, em geral, você precisa ter uma empresa registrada no seu país, além de seguir as políticas de anúncios. Acompanhe agora para saber mais detalhes.
Políticas de anúncios para criptomoedas nas principais plataformas
Nos últimos anos, as plataformas de publicidade reforçaram as regras dos anúncios para criptomoedas.
Porém, as regras já foram mais rígidas — algumas plataformas já revisaram suas políticas, à medida que o mercado de criptomoedas foi amadurecendo nos últimos anos. É claro que as plataformas também têm interesse em se abrir para esse nicho, afinal as criptomoedas já representam um mercado bilionário no mundo todo.
Vamos ver agora quais são as principais disposições das plataformas de publicidade da internet:
Meta
Em janeiro de 2018, o Facebook havia proibido os anúncios para criptomoedas, alegando preocupação com “práticas promocionais enganosas”. Cerca de seis meses depois, a empresa reverteu a proibição total, mas manteve uma longa lista de produtos e serviços proibidos.
Porém, em 2021, a Meta ampliou o rol de segmentos de empresas autorizadas a veicular anúncios de criptomoedas no Facebook, Instagram, Messenger e WhatsApp.
Hoje, é preciso atender à Política de Publicidade de produtos e serviços de criptomoeda. A empresa deve cumprir os requisitos de qualificação, que incluem a licença no seu país de origem, preencher o formulário de candidatura para se qualificar como anunciante e aguardar a aprovação da plataforma.
No Google, também em 2018, todas as empresas relacionadas a criptomoedas foram proibidas de anunciar na plataforma de publicidade, com o intuito de eliminar propagandas duvidosas e tentativas de golpe. Mas, assim como a Meta, o Google também voltou atrás e arrefeceu as regras para anúncios de criptomoedas.
Atualmente, apenas empresas relacionadas a criptomoedas que forem regulamentadas e pré-aprovadas podem anunciar no Google Ads. É preciso ser um fornecedor licenciado, obedecer à legislação local e ter uma conta certificada no Google. Nas políticas de anúncios para Produtos e serviços financeiros do Google Ads, você pode ver todos os detalhes.
TikTok
O TikTok vem se destacando como uma importante plataforma de publicidade no marketing digital, especialmente em parcerias com influenciadores. Por isso, é importante saber o posicionamento da rede social em relação a anúncios para criptomoedas.
Em 2021, o TikTok proibiu conteúdos de marca (pelos quais os criadores recebem algo de valor de um terceiro em troca) que promovem criptomoedas em sua plataforma. Na Política de conteúdo de marca do TikTok, as moedas virtuais estão entre os serviços e produtos financeiros proibidos no conteúdo de marca.
Telegram
O Telegram é uma plataforma de mensagens instantâneas, semelhante ao WhatsApp, mas com outras funcionalidades. A rede ainda não permite publicidade paga, mas está adotando medidas para passar a permitir anúncios e mensagens patrocinadas.
Portanto, a sua empresa pode usar essa plataforma para criar grupos relacionados a criptomoedas, em que você compartilhe conteúdos, ofertas e novidades aos usuários. Além disso, também pode fazer o atendimento aos clientes. Não há qualquer restrição da plataforma para esse tipo de uso relacionado a criptomoedas.
Vale a pena investir em anúncios de criptomoedas?
Investir em anúncios para criptomoedas é uma forma eficaz de aumentar a sua visibilidade, atrair mais interessados e gerar mais conversões para os seus produtos e serviços.
É importante — e cada vez mais comum — utilizar a publicidade para promover empresas relacionadas a moedas digitais. Um exemplo evidente disso são os anúncios de criptomoedas no Super Bowl 2022, a um custo de US$ 6,5 bilhões por 30 segundos de exibição. Isso mostra também o poder financeiro que esse tipo de empresa tem atualmente.
Porém, esse tipo de anúncio pode ser inviável para empresas menores. Então, o marketing digital se apresenta como uma solução mais relevante para a maioria das empresas.
Apesar das restrições das plataformas de publicidade online, as políticas de anúncios para criptomoedas estão mais tolerantes atualmente. Então, você tem diversos canais e formatos à disposição para se comunicar com o seu público-alvo, com opções avançadas de segmentação para atingir apenas pessoas realmente interessadas em criptomoedas.
Portanto, comece a investir na publicidade digital para ter mais resultados. Os anúncios para criptomoedas são essenciais para alcançar seu público-alvo e aproveitar esse mercado bilionário de moedas virtuais.
Siga acompanhando o blog da Raccoon para ficar por dentro das novidades do marketing digital e receber as melhores dicas para ter mais resultados!