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Conheça o conceito por trás do Google BERT e aprenda a usar o novo algoritmo a seu favor no mecanismo de busca
Em outubro de 2019 o Google lançou um novo algoritmo que promete otimizar os resultados de pesquisa que a ferramenta nos entrega. O BERT já está no ar nos Estados Unidos e, atualmente, já tem testes rodando em mais de 20 países, incluindo o Brasil.
Mas o que essa nova forma de processar os resultados de pesquisa vai mostrar para os usuários? E como isso afeta a sua estratégia de marketing digital? Veja agora a resposta dessa e de outras perguntas importantes sobre o novo algoritmo do Google.
O BERT, lançado pelo Google, é uma atualização de algoritmo que introduziu uma nova técnica para processamento de linguagem natural, representada pela sigla Bidirectional Encoder Representations for Transformers. Essa nova técnica, criada e lançada como código aberto pelo Google em 2018, processa palavras buscadas no Google relacionando todas as outras palavras em uma frase, em vez de uma por uma.
Com o BERT, o mecanismo de pesquisa do Google é capaz de entender o contexto de pesquisas que incluem palavras que podem ter mais de um uso ou significado. Em um exemplo simples, o algoritmo vai conseguir diferenciar palavras que parecem simples, mas são complicadas para um mecanismo identificar, como “para”, do verbo parar, e “para”, a preposição, de uma maneira que não era possível antes.
A proposta da mudança no algoritmo é não simplesmente ler a frase e traduzir o texto em resultado de pesquisa, mas sim entender a fundo o que o usuário que pesquisou realmente quer dizer e espera receber com a busca.
A proposta que o Google pretende entregar com os resultados de pesquisa, é uma experiência relevante para o usuário que faz uma busca. Por isso, cada atualização do algoritmo do mecanismo, como o atual RankBrain e o BERT, visa entender melhor o real significado da frase pesquisada para entregar exatamente o que será útil para o usuário.
Para isso, os códigos do Google são atualizados a partir de tecnologia de aprendizado de máquina, o machine learning, e atualizados constantemente para avaliar melhor a estrutura das palavras buscadas a fim de resultados que traduzam o que as pessoas querem.
Vamos ver como isso funciona em um exemplo.
Em um exemplo mostrado pelo próprio Google, um usuário busca por “2019 brazil travelers to usa need a visa.” Em tradução livre, essa frase em inglês significa “2019 viajantes brasileiros para os Estados Unidos precisam de visto”.
Lendo a frase em português, podemos entender facilmente que um viajante quer entender as exigências de visto para visitar os Estados Unidos. Porém, no inglês, a palavra “to”, que significa “para”, pode causa ambiguidade e, nos resultados, aparecem links que falam exatamente o contrário, mostrando o que um americano deve entender para visitar o Brasil.
Até então, o algoritmo do Google não entendia a importância dessa conexão do “to”. Com o BERT, a pesquisa é capaz de entender essa nuance e saber que a palavra muito comum “para” realmente importa muito aqui, fornecendo então um resultado muito mais relevante para essa consulta.
Essa nova mudança no algoritmo do google faz com que estejamos cada vez mais conectados com os contextos das palavras.
Chegando aqui você deve estar se perguntando: e o que muda na prática?
A otimização proposta pelo BERT é importante, não só para os usuários, mas também para os profissionais de marketing por três razões principais:
Para quem já tem uma estratégia de SEO, o BERT não deve te prejudicar. Além disso, se você notar uma queda no tráfego e nas classificações das suas palavras-chave atuais, isso pode ser uma coisa boa. Com a novidade, essa queda pode significar que você não está mais atraindo as pessoas erradas para suas páginas.
Além disso, se você sofrer uma grande queda no tráfego, o provável culpado é que seu conteúdo foi escrito para mecanismos de pesquisa e não para humanos. Isso significa que você está escrevendo o conteúdo em que o posicionamento vem em primeiro lugar e a experiência do usuário em segundo. Por isso, saiba que com o BERT você deve focar em otimizar frases-chave como “quanto custa reformar minha casa?” em vez de “reformar quanto custa”
Outra dica importante para usar o melhor do BERT é trabalhar mais palavras-chave mais longas, ou seja, termos mais completos e específicos, mesmo que tenham um menor volume de busca.
Como estamos falando de mudanças que focam cada vez mais na especificidade das frases que os usuários buscam, vale a pena investir esforços em cobrir mais (e com bom conteúdo) as palavras-chave mais específicas que podem levar uma frase do seu consumidor até seu site.Caso esteja se sentindo perdido no assunto e queira impulsionar seu SEO e sua estratégia de marketing digital, aproveite também para falar com a Raccoon. Nosso time está a postos para tirar suas dúvidas e oferecer serviços que vão te ajudar a tirar o melhor que o Google pode te oferecer. É só falar com a gente aqui!
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