Saiba como criar um Web Stories e aumentar seus resultados!

Os Web Stories vieram para inovar as formas de conteúdo presentes na internet!

O consumo de conteúdo digital vem aumentando ano a ano, somente em 2020, pesquisa aponta que 60% das pessoas passaram mais tempo na internet consumindo algum formato de conteúdo, sejam blogs, vídeos, postagens ou podcast.

Mas dentre esses formatos de conteúdos, um que desperta a atenção do público são os stories – não é à toa que as principais redes sociais do mundo como o Facebook, Instagram e WhatsApp adotaram esse modelo de conteúdo e geram altas taxas de engajamento através deles, pois, é simples de produzir, fácil de assistir e ainda é uma forma de se aproximar do público de uma maneira mais “informal”.

O sucesso dos stories é tão grande que recentemente ele ganhou uma versão fora das redes sociais: os chamados Web Stories! Essa novidade veio para mudar a forma de como você pode contar histórias ou vender sua marca na internet de forma totalmente orgânica e gratuita. 

Preparamos este post especialmente para você conhecer um pouco mais sobre o recurso e ficar por dentro das principais vantagens que ele oferece. Não deixe de acompanhar a leitura!

O que são os Stories

Antes de mais nada, é importante entender o que são stories – stories nada mais são do que um formato de conteúdo temporário, ou seja, são imagens, textos ou vídeos disponibilizados por um curto período nas redes sociais (24 horas), depois desse tempo ele desaparece para os usuários.

Normalmente eles apresentam mais engajamento do que alguns conteúdos que são apresentados no feed, pois são mais descontraídos, humanizados e até mesmo, mais informais. E até como o próprio nome nos remete, é um excelente espaço para contar um tipo de história, já que o conteúdo é apresentando em uma sequência.

As principais redes sociais que adotam esse formato são: Facebook, Instagram, LinkedIn, Snapchat, Youtube e WhatsApp. Dentre elas, destaca-se o consumo no Instagram, rede social detentora de 99 milhões de usuários somente no Brasil, conforme aponta pesquisa.

Mas e os Web Stories, são diferentes?

Antes de mais nada é importante ressaltar que a diferença entre storie e web storie são quase inexistentes – o que muda de um formato para o outro são poucos aspectos e você irá saber logo abaixo.

Web Stories é um formato de conteúdo relativamente novo – sua principal diferenciação entre o modelo convencional dos stories é a veiculação. Enquanto os que citamos anteriormente são veiculados e consumidos nas principais redes sociais, os Web Stories são veiculados no principal mecanismo de busca da internet, o Google! Por esse motivo é utilizado o termo “web”. 

Outra grande característica do Web Storie é que ele fornece aos editores e produtores de conteúdo um formato direcionado para dispositivos móveis – através disso é possível publicar notícias e informações como histórias visualmente detalhadas e interativas, coisas que os textos (principal formato de conteúdo da web) não conseguem atingir com tanta assertividade. 

Em outras palavras, os Web Stories oferecem um conjunto robusto de oportunidades de publicidade para que marcas ou profissionais possam alcançar um público presente na internet através de uma experiência imersiva.

4 vantagens pelas quais você deve começar a produzir Web Stories 

Como comentado acima, os Web Stories são um formato relativamente novo que surgiu na internet, com isso, diversas oportunidades estão abertas para que diversas marcas possam utilizar esse espaço para divulgar sua solução, produto ou serviço. 

Separamos abaixo 4 vantagens que te ajudarão não só aproveitar essas oportunidades, como também, irão fazer com que os resultados da sua estratégia digital alavanque. Confira: 

1. Zero custos

As produções de Web Stories não necessitam de um investimento monetário, o formato de história é gratuito e faz parte da web para que qualquer marca ou pessoa possa utilizar em seus respectivos sites. 

A veiculação desse formato de conteúdo também acontece da mesma forma, ou seja, não é preciso investir dinheiro para impulsionar seus stories, você pode inseri-los como parte da sua estratégia orgânica e potencializar ainda mais o alcance e gerar valor e visibilidade para a sua marca.

2. Flexibilidade criativa

O formato de Web Storie já vem com modelos de layouts predefinidos, entretanto, totalmente flexíveis. Isso quer dizer que você não precisará criar nada do zero, somente personalizar os componentes do layout para eles atenderem a identidade visual da sua marca.

Nesse quesito de personalização muitos recursos podem ser explorados – títulos podem cair verticalmente, fotos, vídeos, áudios ou até elementos em GIF podem ser inseridos nos cards, proporcionando uma experiência totalmente imersiva para os leitores. 

3. Tempo de carregamento 

Os Web Stories são extremamente rápidos no que se refere ao tempo de carregamento, como tudo é pensando na experiência do usuário, esse fator de velocidade vai fazer com que seu público permaneça sempre envolvido e entretido. 

Além disso, você também pode personalizar a duração de cada card da sua sequência – variando de 1 a quantos segundos você julgar necessário. Como a principal função do storie é oferecer conteúdo de fácil consumo, recomenda-se que a duração de cada card não ultrapasse 15 segundos.

4. Ainda pouco explorado

Os Web Stories são uma nova e sofisticada forma de alcançar públicos qualificados fora do ambiente das redes sociais e, embora ofereça diversas vantagens, ainda é pouco explorado no mercado.

Isso acaba não sendo um fator negativo, pois abre espaço para que sua marca seja pioneira nesse formato de conteúdo na web, podendo alcançar uma grande visibilidade de forma orgânica. 

Diante desse contexto é importante realizar uma pesquisa de mercado para saber se seus principais concorrentes já produzem esse modelo de conteúdo, se seu segmento está em alta e quais os principais assuntos que sua marca irá abordar nos stories. 

Isso porque mesmo sendo um formato pouco explorado, alguns segmentos são mais “disputados” quando se tratam de temas muito específicos, como, por exemplo, o de notícias:

Para saber como realizar uma pesquisa de mercado eficiente, não deixe de conferir um passo a passo que preparamos neste artigo!

Onde os Web Stories são veiculados 

Agora que já sabemos um pouco sobre o que são e as principais vantagens, talvez você pergunte: onde os Web Stories são veiculados já que o Google não se trata de uma rede social? Nós iremos te ajudar a entender um pouco mais!

O Google está interessado em transformar a forma como as pessoas pesquisam – para ele, a jornada do usuário é cada vez mais importante e, por esse motivo os Web Stories são veiculados principalmente no Google Discover.

A grande diferenciação do Discover está relacionada em como o conteúdo aparece ao usuário. Geralmente as pessoas pesquisam pelos temas que desejam, já no Google Discover os usuários não precisam fazer essa busca. Os algoritmos do Google utilizam o histórico de pesquisa, histórico de browser, localização, entre outras coisas que compile os interesses do usuário para que assim, os Web Stories impactem as pessoas com propensão a engajarem com os conteúdos – ou seja, o acesso à informação é “passivo” na maioria das vezes.

Além do Discover, o formato também pode aparecer em search, porém, nesse canal o Web Storie aparece como qualquer outro resultado de pesquisa, apenas se diferenciando pelo ícone que indica que a página se trata de um story. 

Case de sucesso Raccoon + iugu

Na Raccoon nossos profissionais de Conteúdo já começaram a desbravar essa novidade em conjunto com nossos parceiros, com pouco tempo de implementação os resultados se mostraram surpreendentes!

No case de sucesso entre Raccoon e iugu, em apenas um mês, os Web Stories alcançaram mais de 21 milhões de impressões, representando 91.3% das impressões totais do site. O que foi crucial para que a marca tivesse um bom alcance e trouxesse novos usuários para o site. Além disso, esses Web Stories foram responsáveis por 248.980 cliques no mês de maio de 2021, representando 82.3% de todo o tráfego do site neste mês. 

E não para por aí: os Web Stories trouxeram um aumento de 689,45% nas sessões orgânicas do site no mesmo mês. alinhando uma estratégia de branding + performance, o time responsável por explorar e implementar os Web Stories gerou muito impacto para a marca. Atingindo pessoas com interesses no segmento da iugu e trazendo muita visibilidade de forma orgânica, sem nenhum investimento em impulsionamento ou mídias de performance.

Um novo futuro chamado: Web Stories

Com centenas de marcas investindo na produção de conteúdos, uma coisa é certa: é preciso inovar e “fugir” dos formatos tradicionais. A grande questão é – como fazer isso diante de um cenário tão competitivo? 

No decorrer deste artigo abordamos uma solução que pode ser a chave do sucesso da sua estratégia de inovação, com pouco esforço para realizar a implementação e muitas chances de geração de resultados sólidos, os Web Stories se aplicam facilmente no princípio de Pareto: 20% de tempo para implementar e outros 80% colhendo os frutos dessa inovação. 

Explore essa estratégia enquanto ela ainda não é muito utilizada no Brasil, certamente você sairá dois passos à frente dos seus concorrentes de uma forma muito assertiva – afinal, os Web Stories são o futuro dos formatos de conteúdos, é preciso se familiarizar o quanto antes com essas soluções. 

Conte com uma agência especializada em Marketing Digital para realizar o processo de planejamento de estratégia e implementação. A Raccoon oferece serviços especializados nessa frente. 

Não deixe de entrar em contato conosco, vamos juntos explorar a inovação e levar seus resultados orgânicos para outro patamar.