Como planejar uma estratégia de marketing utilizando vídeos

Com o sucesso dos vídeos cada vez mais evidente em todos os canais de comunicação de uma empresa, tanto com o público interno quanto externo, não investir nesses materiais é colocar sua estratégia de marketing em risco e perder pontos com seus clientes e colaboradores.

Os vídeos estão ganhando tanto destaque e relevância no contexto atual, que já há quem diga que se esse conteúdo que você está lendo tivesse sido produzido daqui a mais ou menos 4 anos, ele muito provavelmente não seria um texto, mas sim um vídeo.

E esse tipo de previsão não está sendo feita com base em simples “achismos”, mas sim de acordo com dados reais e confiáveis, como por exemplo o de um relatório da Cisco, que indica que até 2019, 80% de todo o tráfego da internet será gerado pelo consumo de vídeos.

Sabendo disso, muitas empresas estão pensando em investir na comunicação através dos vídeos. O problema é que nem todas sabem por onde começar a fazer isso e acabam pulando uma das partes mais importantes: o planejamento.

Pensando nisso, preparamos esse artigo com algumas orientações básicas sobre o planejamento de uma estratégia de marketing com vídeos para te ajudar a dar seus primeiros passos de forma correta e segura.

Preparado pra dar play?

01. Saiba a quem seus materiais serão direcionados

Quando for começar a trabalhar com vídeos, o primeiro passo é saber a quem eles serão direcionados.

E aqui não vale simplesmente dizer que você vai atingir seus clientes ou seus colaboradores, você precisa fazer um estudo de público mais aprofundado e definir um perfil (ou mais) que vai acabar guiando toda sua produção.

Defina quem você quer impactar com seus materiais e então tente descobrir detalhes sobre esse público. Saiba qual seu sexo predominante, faixa de idade, pesquise sobre seus hábitos na internet, quais redes sociais ele acessa, o que ele gosta de ver, os assuntos pelos quais ele se interessa, quais são seus desejos, necessidades e medos.

Feito isso, você deve documentar essas informações e tê-las sempre em mente na hora de produzir qualquer material.

02 – Defina os assuntos e objetivos dos seus vídeos

Com o público bem definido e os perfis traçados, é importante que você determine também quais objetivos quer atingir com seus vídeos. Isso, além de guiar sua produção, vai ser essencial para que depois você consiga mensurar os resultados obtidos com cada ação e possa aprimorar sua estratégia cada vez mais.

Estabeleça sempre objetivos bem claros e, se possível, que trabalhem com números e metas bem definidas para um determinado espaço de tempo. Por exemplo: em três meses aumentar nossos seguidores em 30% no facebook.

Com isso estabelecido, você poderá começar a pensar nas melhores formas de atingir cada objetivo o que, consequentemente, determinará também os assuntos que serão abordados nos vídeos.  

03 – Pense em como cada material será inserido em sua estratégia

É importante que sua empresa não trabalhe os vídeos de forma descolada à estratégia de marketing que ela já adota. Por isso, desde o início você deve planejar onde cada tipo de vídeo irá se encaixar e como ele se integrará com as ações que sua empresa já pratica e com o tipo de comunicação que ela adota.

Por exemplo: se seu negócio adota um posicionamento mais sério e trabalha com uma estratégia de conteúdo em blog que já é bem estruturada, pense em como seus vídeos podem ser produzidos também nesse sentido, talvez como complemento aos textos no blog, com dicas bem estruturadas e muito mais.

O importante é que seu público consiga realizar uma ligação entre seus vídeos e seus outros tipos de abordagem e reconheça o posicionamento de sua empresa em cada material.

Não se esqueça, também, que para tirar o máximo proveito dos vídeos, garantindo mais recursos em termos de ferramentas, como o coletor de leads integrado, navegação por capítulos e ter uma transmissão de alta qualidade, que passe o profissionalismo que sua empresa deseja, investir em uma solução de vídeos personalizada é muito mais seguro e rentável do que apostar em plataformas gratuitas, como o YouTube.  

04 – Escolha seus canais de divulgação

Definir os canais em que sua empresa irá divulgar os vídeos produzidos também é essencial para o planejamento de uma boa estratégia. Afinal, não adianta nada se você produz vídeos incríveis, mas eles não alcançam seu público.

E como você vai fazer isso? A partir de todos os dados que você levantou, de perfis de público que você pretende atingir e das outras estratégias de marketing que sua empresa usa e que são efetivas, você deve reconhecer os canais mais importantes e ver qual tipo de vídeo pode ser divulgado em cada um deles.

Lembre-se de trabalhar com o maior número possível de canais e incluir também parcerias de divulgação com outras empresas na sua estratégia. Redes sociais, email marketing, newsletter, fixar na home do site, postar em seu blog, tudo isso vale a pena, desde que você entenda qual tipo de conteúdo é o mais adequado para cada local.

Por fim…

O planejamento é extremamente importante para qualquer estratégia de vídeos e você deve tratar essa fase com muito carinho e cuidado.

Não veja o planejamento como uma perda de tempo ou um atraso. Pense que ele vai te ajudar a conseguir os melhores resultados possíveis com os vídeos e garantir que seu trabalho não seja em vão.

Com o planejamento bem estruturado, mãos a obra e comece sua produção. Vai ser moleza agora!