Game marketing: saiba tudo sobre essa estratégia!

Os jogos digitais representam um grande mercado, que atrai não apenas jogadores iniciantes e profissionais, de todas as idades, mas também grandes marcas já atentas ao chamado game marketing.

O game marketing utiliza o poder de engajamento dos jogos para introduzir as marcas de forma relevante no universo dos jogadores. Não se trata de fazer uma publicidade invasiva ou insistente, mas de unir a marca às emoções do jogo e agregar valor a essa experiência.

Neste artigo, vamos falar mais sobre o game marketing para que você possa entender como essa estratégia pode entrar nos seus planos de marketing. Acompanhe!

O que é o game marketing?

Game marketing é o conjunto de estratégias de divulgação de marcas, produtos e serviços por meio de jogos digitais. Consiste em uma forma de melhorar o relacionamento com os consumidores que, em geral, possuem as mesmas características e interesses do público que consome jogos.

Existem diversos formatos de marketing de jogos que as empresas estão explorando, seja por meio da criação de games próprios da marca, inserção de banners no cenário do jogo, patrocínio de campeonatos, entre outros.

O importante é aproveitar um mercado que gera grande envolvimento e que não para de crescer. Segundo a ABRAGAMES 2022, três em cada quatro brasileiros têm costume de jogar, seja em celulares, tablets ou computadores. A maioria do público é formada por mulheres (51%), além de 49% que se identificam como pardo ou preto, seguidos por 46% que se declaram brancos.

Além de outros dados que a pesquisa traz e que valem a pena conferir, é interessante destacar que 76,5% dos entrevistados consideram que jogos eletrônicos são sua principal forma de entretenimento. Portanto, o game marketing pode aproveitar um momento de diversão e descontração das pessoas para inserir uma marca no universo dos jogos.

Não confunda game marketing com advergame

Para entender melhor o que é game marketing, é importante diferenciá-lo do conceito de advergame, pois são termos são próximos. O advergame é um jogo criado por uma empresa para promover a sua própria marca. Basicamente, o objetivo é fazer com que o consumidor associe o jogo à marca.

Já o game marketing reúne diferentes estratégias de divulgação e relacionamento com o cliente por meio de jogos, entre elas, o advergame. 

Confira a seguir alguns dos diferentes formatos de game marketing existentes no mercado.

Formatos de game marketing

O advergame é um tipo de jogo criado pelas empresas para promover sua própria marca, produtos e serviços. O termo é uma junção das palavras “advertising” (propaganda) e “game” (jogo), ou seja, uma publicidade em forma de jogo.

A intenção é que o jogador mergulhe no universo de referências e valores da marca, sem necessariamente perceber que aquilo é marketing. Trata-se de um tipo de branded content, que é um conteúdo criado pelas marcas, mas em um contexto em que elas não são protagonistas, o protagonismo é a narrativa contada por aquele conteúdo.

Um exemplo de advergame é o jogo interativo de realidade virtual Doritos VR Battle. Disponível nas plataformas Android e Windows, o jogo busca testar habilidades de movimento e agilidade, seja jogando sozinho ou em grupo. 

In-game advertising

O in-game advertising pode ser entendido como o oposto do advergame. O termo refere-se a inserção da marca dentro dos games, reunindo também outras marcas nessa realidade virtual.

Essa inserção pode ser por meio de elementos visualmente estáticos ou dinâmicos como: 

• A inserção de banners no cenário do jogo, como se fossem outdoors nas ruas;

• Uso de produtos da marca pelos personagens do jogo;

• Presença de lojas da marca no cenário do jogo.

Em 2020, a marca de cartão de crédito Mastercard fez uma parceria com o jogo League of Legends da Riot Games. A Mastercard alugou banners de arena em Summoner’s Rift, um local frequentemente visitado dentro do jogo.

Essa parceria, além de proporcionar experiências digitais únicas aos jogadores, permitiu aos fãs terem acesso exclusivo a diferentes partes do jogo.

Dessa forma, a empresa obteve um grande nível de exposição da marca devido à popularidade do jogo.

Patrocínio de eSports

O patrocínio de eSports é uma grande potência no marketing de jogos atualmente. Esse formato consiste em patrocinar campeonatos, equipes ou atletas.

Se a marca patrocina um evento, ela pode aparecer nos materiais de divulgação ou no uso de produtos durante a realização do campeonato. Se patrocinar equipes e atletas, eles podem estampar a marca nos seus uniformes ou divulgar nas suas redes sociais, por exemplo.

Considerando a amplitude que esses campeonatos alcançam, as marcas tendem a ganhar grande visibilidade com esse tipo de estratégia.

A RedBull é uma das marcas que se associam muito com jogos diversos. Além de patrocínio de jogadores (YoDa, Ninja e Flakes Power), a marca conta com eventos próprios como o Red Bull SoloQ, de League of Legends.

Dessa forma, a marca de energéticos se tornou a preferida pelo público gamer, reforçando a presença com produtos exclusivos. 

NFTs

NFTs é a sigla para “non-fungible tokens”, traduzido como tokens não-fungíveis. São criados por meio de um blockchain imutável para registro de ativos digitais com códigos únicos, garantindo a sua propriedade e autenticidade. Trata-se de uma nova forma de registrar transações no universo digital.

Dessa forma, qualquer objeto do mundo real como músicas, vídeos, artes digitais, itens de jogos, podem ser comercializados online e apenas o usuário que comprar terá direito de uso do produto. 

Mas qual a relação dos NFTs com game marketing? Na realidade virtual que os jogos criam, algumas marcas já estão colocando ativos à venda por meio de NFTs.

Marcas de vestuário, por exemplo, comercializam roupas e sapatos digitais, que podem ser usados nos jogos para caracterizar os avatares ou contar pontos para cumprir determinadas tarefas.

A Jordan, uma das maiores empresas de roupas esportivas do mundo criou um tênis NFT em parceria com o Fortnite, o Air Jordan 1s. Com acesso à Arena Jumpman, o jogador deve completar tarefas pelos seis portais dispostos no jogo para adquirir os Estilos de traje.

Eventos e experiências

As marcas também podem promover eventos e experiências no metaverso. A organização de shows, seminários ou visitas a lojas-conceito nas plataformas de games já ocorre e permitem aos jogadores uma experiência diferenciada.

Ao entrarem naquele contexto, as pessoas sequer percebem que aquilo é marketing de uma empresa, embora estejam imersas nas suas referências.

A marca Vans em parceria com a Roblox, lançou o “Mundo Vans”, onde o usuário pode fazer compras e criar customizações de tênis dentro do jogo, estreitando a relação entre o mercado da moda e os e-sports.

Principais benefícios do game marketing

Mas, afinal, o que as marcas ganham com o game marketing? Por que utilizar jogos eletrônicos nas suas estratégias de marketing? Confira agora quais os principais benefícios do game marketing para a sua marca!

Engajamento e fidelização

Quando as pessoas estão jogando, elas ficam imersas no universo do jogo e nada mais em volta importa ao redor. Os jogos têm uma grande capacidade de engajamento dos jogadores, que se envolvem com a narrativa como se estivessem vivenciando aquilo.

Então, quando as marcas adentram esse universo, os jogadores também se envolvem com elas e se tornam potenciais clientes, com grandes chances de fidelização.

Identificação dos gamers com a marca

No universo dos games, os jogadores se identificam com determinados jogos e personagens, porque eles representam características e valores da sua própria personalidade.

A inserção das marcas nos jogos permite a associação entre ambos e tendem a conquistar também a identificação dos jogadores. Assim, os jogadores passam a reconhecer e valorizar aquela marca. 

O caso dos advergames é parecido, pois: os jogadores podem se identificar com o jogo e, assim, se aproximar também da marca que o promoveu.

Divulgação não-intrusiva

As marcas podem conquistar engajamento, reconhecimento e identificação dos jogadores. No entanto, o game marketing deve ser relevante para a experiência dos jogos, pois caso a experiência seja atrapalhada, com anúncios interruptivos em algum momento do jogo, elas se tornam indesejadas.

Por isso, as marcas devem entender como os jogos funcionam e aproveitar a sua narrativa, em vez de querer se impor nesse universo. Podemos dizer que essa também é uma forma de neuromarketing.

Vale a pena usar game marketing no seu negócio?

O game marketing traz diversos benefícios que se diferenciam da publicidade tradicional. No entanto, antes de mais nada, é interessante pensar se faz sentido para o seu negócio. Primeiramente, analise o perfil de público-alvo que você quer atingir.

Segundo a Pesquisa Game Brasil 2022, os usuários de games no país estão principalmente nas faixas etárias de 20 a 24 anos (25,5%) e de 16 a 19 anos (17,7%). Isso mostra que os jovens são maioria do público.

Além disso, entenda a imagem de marca que você quer transmitir ao público. Geralmente a criação de jogos ou a inserção neles transmite uma imagem de descontração, já associada a uma experiência de lazer e entretenimento para o público.

No caso dos eSports, muitas marcas estão de olho no público jovem, mas não exatamente na imagem de descontração. O que elas querem é se aproximar de um público que gosta de tecnologia, o que, muitas vezes, faz parte dos interesses de jogadores e espectadores desse tipo de esporte.

Confira como o game marketing pode ser aplicado

Você já conheceu alguns formatos de game marketing e já pensou se pode aplicá-lo na sua marca, não é mesmo? Então, veja alguns exemplos concretos de como o game marketing é utilizado pelas marcas.

A marca Ruffles lançou um novo posicionamento de marca com o jogo AmiGO. O jogo permitia que os usuários interagissem com seus amigos em qualquer lugar, a fim de transformar qualquer momento entediante em uma experiência divertida. A intenção da marca era se aproximar dos jovens e promover uma imagem divertida.

Outro exemplo de game marketing foi utilizado pela Intel. Através do e-sport, a marca promove o evento Intel Extreme Masters, que acontece em vários países do mundo, com torneios de StarCraft II, Counter-Strike: Global Offensive, League of Legends, Quake Live e Hearthstone: Heroes of Warcraft. Perceba como uma marca de tecnologia também quer se aproximar desse público.

Em relação ao metaverso, algumas marcas já estão apostando alto na promoção de experiências de realidade virtual. No Roblox, plataforma de jogos eletrônicos conhecida mundialmente, a Gucci criou uma instalação de arte que proporcionou aos usuários uma experiência de imersão no seu mundo. Os jogadores podiam também comprar itens digitais da marca, de tiragem limitada.

No Fortnite, Emicida foi o primeiro cantor brasileiro a fazer um show virtual na plataforma de games. O cantor se apresentou em 4 palcos diferentes e ainda lançou uma coleção de roupas em parceria com o Fortnite.

O game marketing como uma forma de Buzz Marketing

Nos exemplos acima, é possível perceber como o game marketing promove as marcas em plataformas virtuais diversas. As ações costumam aliar tecnologia e muita criatividade e, por isso, o marketing de jogos tem alto potencial de gerar buzz marketing.

O buzz marketing se refere ao tradicional boca a boca. Mas, na era digital, essa estratégia ganha um enorme poder de divulgação espontânea, aumentando exponencialmente a visibilidade da marca, dentro e fora dos jogos.

Saiba mais sobre buzz marketing e entender como colocar a sua marca entre os principais assuntos das redes!

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