Marketing de Carnaval: conheça as principais estratégias das marcas em 2023

Quem nunca ouviu que no Brasil o ano só começa depois do Carnaval, né? Então agora é pra valer! 

Apesar de um dos feriados mais importantes do país ter acabado, muita coisa já rolou nesse período e marcas, empresas e influenciadores mandaram ver em estratégias de marketing de carnaval repletas de inovação, planejamento e, claro, resultados importantes.

Com isso em mente, qual a importância dessa sazonalidade, quais estratégias podem ser replicadas e como esse marketing de carnaval ajudou as marcas a aumentar conversão, visitas e engajamento durante o período? É isso que você vai descobrir agora, vamos nessa?

Quais foram as principais estratégias utilizadas no Carnaval 2023?

Você já utilizou de estratégias sazonais em seu negócio? Elas costumam ser boas opções para dar o senso de urgência que as datas pedem: ofertas por tempo limitado, descontos, promoções e produtos especiais são algumas das possibilidades, mas também é possível oferecer experiências personalizadas no período.

Mas afinal, o que bombou em 2023? Confira agora as principais estratégias de marketing de carnaval do ano.

Produtos temáticos

Produtos inspirados no Carnaval são ótimos para sua estratégia de marca e até fornecem mais exclusividade para o consumidor. Como dissemos, você pode apostar em produtos, serviços, combos ou experiências para envolver os seus clientes e tornar a compra ainda mais divertida e agradável, como fizeram essas marcas:

• Uber: a marca entrou na folia e disponibilizou carros temáticos durante o Carnaval. Além de tornar a experiência de deslocamento divertida e surpreendente, quem encontrava esses carros, também ganhava um “kit carnaval” com álcool em gel, bandana, máscara de proteção e chapéu. Literalmente, uma experiência completa, leve e que, com certeza, gerou muito awareness para a marca.

• Corote: a marca de bebida popular também apostou no marketing de carnaval. No Sul, Sudeste e Centro-Oeste foi possível encontrar o Corote “sabor bloquinho”, edição limitada e que tinha como objetivo atiçar a mente dos foliões e popularizar a bebida de fácil consumo entre os jovens.

• Habibs: já pensou em uma esfiha alcoólica? O Habibs já; e foi nessas opções que apostaram para o Carnaval! Sendo um produto nunca vista no mercado, a marca apostou em 4 opções de esfihas como teor alcoólico com o objetivo de se tornar um “esquenta” ou um “after” para os foliões sem perder o “mood” carnaval. O que achou?

Além dessas, outras marcas também apostaram em produtos e serviços específicos para a folia, como a Serasa que distribuiu “Serasa’s Bags” que ofereciam descontos no plano exclusivo da marca que permite o monitoramento dos documentos em tempo real e um app gratuito nomeado de “Bloco do quem procura acha”, que possibilitava o encontro de quem perdeu e/ou encontrou documentos durante as festas.

E o Ragazzo, marca do grupo Habibs, que lançou a “coxiglitter”: uma coxinha empanada com glitter feito de gelatina comestível, tudo a ver com as festas carnavalescas, né? 

Engajamento nas redes sociais

Que as redes sociais movimentam o mundo e as tendências, nós já sabemos. Mas já pensou em utilizá-las integradas com esse feriado?

No marketing de Carnaval, elas foram muito usadas e difundidas pelo público que buscava sugestões de fantasias, maquiagens, receitas, passeios, etc; e claro pelas marcas que tinham (ou não) relação com esses temas, mas que também estruturaram estratégias para aparecer mais durante a data.

Mesmo antes da data, a Toluna já tinha publicado um estudo que compartilhava o poder do Instagram e como essa seria a rede social mais utilizada durante o período de Carnaval – sendo a preferido de 78% dos foliões.

Apesar de o TikTok estar super em alta, o Instagram ainda tem um alto poder de influência, já que atinge pessoas de todas as idades e possui mais funcionalidades, como a publicações de fotos, stories e o Instagram Shopping.

Não à toa, 89% dos participantes da pesquisa afirmaram que postariam algum conteúdo relacionado ao Carnaval na rede. E aí, a sua marca já está no Instagram?

Mas teve TikTok? Claro que o queridinho dos jovens também marcou presença com uma super estratégia de marketing de Carnaval. O TikTok apostou no carnaval baiano e convidou artistas para promover experiências dentro e fora do app.

A marca investiu em um trio elétrico com grandes nomes de dentro da plataforma e artistas que levaram o “trio TikTok” pelas ruas da Bahia e também foi patrocinador do Camarote Salvador, onde escolheu fenômenos do app para realizar a transmissão para o público que ficou em casa.

Parcerias

Outra estratégia que está super em alta são as colabs, ou parcerias (online e offline)! As parcerias entre marcas ou com influenciadores aumentam a visibilidade dos envolvidos, apresenta cada um ao outro público e pode ser uma ótima opção para aumentar o engajamento, awareness e até a conversão.

E você sabe, né? Se é tendência, claro que pode ser aproveitada nas sazonalidades e também fez parte da estratégia de marketing de carnaval de algumas empresas:

• A Brahma, por exemplo, se uniu ao icônico Zeca Pagodinho (famoso por ser fã assíduo da bebida e da marca) para criar uma lata comemorativa. Além disso, a marca apostou em outras ações, sendo a marca oficial do carnaval de rua em SP e no RJ e seus famosos camarotes também nas duas cidades e em Salvador.

Para conhecimento, a Brahma também é patrocinadora de um dos maiores blocos de carnaval do mundo, o Galo da Madrugada, que se apresenta em Recife. 

Mas só marcas com relação direta com a folia que apostaram na estratégia de carnaval? Claro que não, dá uma olhada nessas outras parcerias:

• Waze + Ivete Sangalo: considerada um dos principais símbolos do Carnaval, o Waze apostou na voz da “mainha” para tornar as viagens dos foliões mais divertidas, literalmente em clima de carnaval. Além disso, a marca firmou parcerias com prefeituras para contribuir na locomoção durante o período, avisando sobre ruas fechadas e desvios causados pelos blocos.

• Beleza na Web + Sabrina Sato: lembra que falamos aqui que os foliões usam as redes sociais para buscar inspirações de fantasias e maquiagens? Então claro que uma marca de beleza precisava marcar presença na festa, né? Assim, a Beleza na Web se uniu à Sabrina Sato e divulgou sua marca no Camarote Nº1, uma das melhores festas de carnaval do Rio.

Patrocínio de eventos

E não tem como falar de marketing de carnaval sem comentar sobre os tradicionais patrocínios da folia, né? Os patrocínios são estratégias famosas por aumentarem o reconhecimento de marca dos envolvidos e promover empresas ou produtos específicos, principalmente durante o período. 

No Carnaval 2023, podemos ressaltar:

Ambev

A Ambev foi responsável pelo patrocínio do Carnaval de 4 cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis e Salvador e desembolsou mais de R$ 131 milhões.

Junto com outras marcas do grupo, a Ambev estampou a folia em diversas capitais e chegou a convidar até a super estrela, Gisele Bundchen para aproveitar a data no país.

Riachuelo

A loja de departamentos patrocinou oito blocos de rua em São Paulo, além de participação em outros eventos no Rio de Janeiro e em Salvador. 

Esse ano, a Riachuelo também apostou em uma parceria com a Warner para colocar os famosos personagens na rua: Patolino, Pernalonga, Frajola e Piu Piu estiveram em desfiles na capital baiana.

Bradesco

Banco também participa da folia! O Bradesco patrocina o carnaval de Salvador e do RJ, têm uma parceria com o Galo da Madrugada e também participa da folia em SP. No RJ, a ação foi o “Nosso Camarote Bradesco”, um evento de 6 dias e mais de 80 horas de festa.

Em Salvador, o “Bradesco Bier” e o Festival de Verão também contam com o apoio da instituição, além de 17 blocos de rua. Além desses, o BRA contou com ações em Salvador, SP e, claro, online com transmissões ao vivo, tweets em tempo real e hashtags personalizadas da marca.

E aí, o que você achou das estratégias de marketing de carnaval 2023? Viu mais alguma por aí que achou o máximo? Coloca aqui nos comentários!

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