Qual a importância das práticas ESG para as empresas
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Quem nunca ouviu que no Brasil o ano só começa depois do Carnaval, né? Então agora é pra valer!
Apesar de um dos feriados mais importantes do país ter acabado, muita coisa já rolou nesse período e marcas, empresas e influenciadores mandaram ver em estratégias de marketing de carnaval repletas de inovação, planejamento e, claro, resultados importantes.
Com isso em mente, qual a importância dessa sazonalidade, quais estratégias podem ser replicadas e como esse marketing de carnaval ajudou as marcas a aumentar conversão, visitas e engajamento durante o período? É isso que você vai descobrir agora, vamos nessa?
Você já utilizou de estratégias sazonais em seu negócio? Elas costumam ser boas opções para dar o senso de urgência que as datas pedem: ofertas por tempo limitado, descontos, promoções e produtos especiais são algumas das possibilidades, mas também é possível oferecer experiências personalizadas no período.
Mas afinal, o que bombou em 2023? Confira agora as principais estratégias de marketing de carnaval do ano.
Produtos inspirados no Carnaval são ótimos para sua estratégia de marca e até fornecem mais exclusividade para o consumidor. Como dissemos, você pode apostar em produtos, serviços, combos ou experiências para envolver os seus clientes e tornar a compra ainda mais divertida e agradável, como fizeram essas marcas:
Além dessas, outras marcas também apostaram em produtos e serviços específicos para a folia, como a Serasa que distribuiu “Serasa’s Bags” que ofereciam descontos no plano exclusivo da marca que permite o monitoramento dos documentos em tempo real e um app gratuito nomeado de “Bloco do quem procura acha”, que possibilitava o encontro de quem perdeu e/ou encontrou documentos durante as festas.
E o Ragazzo, marca do grupo Habibs, que lançou a “coxiglitter”: uma coxinha empanada com glitter feito de gelatina comestível, tudo a ver com as festas carnavalescas, né?
Que as redes sociais movimentam o mundo e as tendências, nós já sabemos. Mas já pensou em utilizá-las integradas com esse feriado?
No marketing de Carnaval, elas foram muito usadas e difundidas pelo público que buscava sugestões de fantasias, maquiagens, receitas, passeios, etc; e claro pelas marcas que tinham (ou não) relação com esses temas, mas que também estruturaram estratégias para aparecer mais durante a data.
Mesmo antes da data, a Toluna já tinha publicado um estudo que compartilhava o poder do Instagram e como essa seria a rede social mais utilizada durante o período de Carnaval – sendo a preferido de 78% dos foliões.
Apesar de o TikTok estar super em alta, o Instagram ainda tem um alto poder de influência, já que atinge pessoas de todas as idades e possui mais funcionalidades, como a publicações de fotos, stories e o Instagram Shopping.
Não à toa, 89% dos participantes da pesquisa afirmaram que postariam algum conteúdo relacionado ao Carnaval na rede. E aí, a sua marca já está no Instagram?
Mas teve TikTok? Claro que o queridinho dos jovens também marcou presença com uma super estratégia de marketing de Carnaval. O TikTok apostou no carnaval baiano e convidou artistas para promover experiências dentro e fora do app.
A marca investiu em um trio elétrico com grandes nomes de dentro da plataforma e artistas que levaram o “trio TikTok” pelas ruas da Bahia e também foi patrocinador do Camarote Salvador, onde escolheu fenômenos do app para realizar a transmissão para o público que ficou em casa.
Outra estratégia que está super em alta são as colabs, ou parcerias (online e offline)! As parcerias entre marcas ou com influenciadores aumentam a visibilidade dos envolvidos, apresenta cada um ao outro público e pode ser uma ótima opção para aumentar o engajamento, awareness e até a conversão.
E você sabe, né? Se é tendência, claro que pode ser aproveitada nas sazonalidades e também fez parte da estratégia de marketing de carnaval de algumas empresas:
Para conhecimento, a Brahma também é patrocinadora de um dos maiores blocos de carnaval do mundo, o Galo da Madrugada, que se apresenta em Recife.
Mas só marcas com relação direta com a folia que apostaram na estratégia de carnaval? Claro que não, dá uma olhada nessas outras parcerias:
E não tem como falar de marketing de carnaval sem comentar sobre os tradicionais patrocínios da folia, né? Os patrocínios são estratégias famosas por aumentarem o reconhecimento de marca dos envolvidos e promover empresas ou produtos específicos, principalmente durante o período.
No Carnaval 2023, podemos ressaltar:
A Ambev foi responsável pelo patrocínio do Carnaval de 4 cidades: São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis e Salvador e desembolsou mais de R$ 131 milhões.
Junto com outras marcas do grupo, a Ambev estampou a folia em diversas capitais e chegou a convidar até a super estrela, Gisele Bundchen para aproveitar a data no país.
A loja de departamentos patrocinou oito blocos de rua em São Paulo, além de participação em outros eventos no Rio de Janeiro e em Salvador.
Esse ano, a Riachuelo também apostou em uma parceria com a Warner para colocar os famosos personagens na rua: Patolino, Pernalonga, Frajola e Piu Piu estiveram em desfiles na capital baiana.
Banco também participa da folia! O Bradesco patrocina o carnaval de Salvador e do RJ, têm uma parceria com o Galo da Madrugada e também participa da folia em SP. No RJ, a ação foi o “Nosso Camarote Bradesco”, um evento de 6 dias e mais de 80 horas de festa.
Em Salvador, o “Bradesco Bier” e o Festival de Verão também contam com o apoio da instituição, além de 17 blocos de rua. Além desses, o BRA contou com ações em Salvador, SP e, claro, online com transmissões ao vivo, tweets em tempo real e hashtags personalizadas da marca.
E aí, o que você achou das estratégias de marketing de carnaval 2023? Viu mais alguma por aí que achou o máximo? Coloca aqui nos comentários!
E não esqueça, se quiser saber mais sobre estratégias, tendências e soluções para alavancar sua marca, você pode sempre contar com a Raccoon.Monks!
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