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Meta Business: a importância de criar uma campanha efetiva
Quando falamos em redes sociais, as primeiras a virem à cabeça são o Facebook e o Instagram. Também não é para menos: como não se lembrar das redes mais populares do Brasil que simplesmente possuem juntas mais de um 4 milhões de usuários por mês?!
Para aumentar ainda mais sua popularidade, as possibilidades criadas para negócios e marcas são inúmeras. O antigo Facebook Ads, agora Meta Business Suite, por exemplo, é uma ótima ferramenta para aqueles que desejam utilizar essa rede como um meio de divulgação de sua marca ou produto no mercado. E uma vantagem dessa mudança, é que agora você pode criar um anúncio para ser vinculado no Facebook e no Instagram ao mesmo tempo, apenas fazendo a adequação do formato da imagem ou do vídeo para cada plataforma. Muito mais fácil, não?
Você quer saber mais sobre como utilizar o novo Meta Business Suite para criar uma campanha realmente efetiva e que valha a pena cada centavo investido? Então está lendo o artigo certo. Vamos lá?!
Por que usar o Meta Business Suite?
Com essa ferramenta, é possível administrar as contas do Facebook e Instagram da empresa ao mesmo tempo. Além de criar e gerenciar campanhas de anúncio em um único lugar, mas com legendas e imagens e vídeos adaptados para cada rede social, ainda é possível para empresas:
- Fazer publicações no feed em tempo real ou agendar publicações;
- Publicar e agendar a publicação de Storys;
- Gerenciar mensagens recebidas em ambas as redes sociais,
- Acompanhar interações dos clientes com as páginas
Podemos dizer que essa ferramenta trouxe uma grande vantagem para empresas que precisam administrar um grande volume de postagens e interações.
A partir disso, você deve estar se perguntando como fazer para usar essa ferramenta e quem pode ter acesso. Então vamos falar sobre isso agora!
O que fazer para ter acesso ao Meta Business Suite?
Primeiro você precisa ter uma página no Facebook associada à empresa e uma conta comercial no Instagram. Para fazer a vinculação de contas, entre nas configurações do Instagram e faça esse passo a passo:
- Clique em Conta
- Contas vinculadas
- Faça login com sua conta do Facebook
- Clique em “compartilhar em”
- Escolha a página que você deseja vincular
- Entre no Meta Business Suite com o seu login do Facebook
- Vá em Todas as Ferramentas
- E por fim em configurações da página para conferir se a as contas estão vinculada.
E pronto! Use a aba “Todas as Ferramentas” para ir para o “Planejador” e fazer publicações de conteúdo, ou clique em “Gerenciador de Anúncios” para começar seus anúncios vinculados.
Pesquise antes de começar a anunciar
Antes de qualquer coisa, o desempenho de sua campanha no Meta Business Suite dependerá de uma pesquisa de mercado prévia sobre seu público-alvo, sua localização geográfica, gênero, perfil social, faixa etária e interesses. A análise desses dados irá auxiliá-lo a focar nas pessoas certas, naquelas que certamente converterão.
Dessa maneira, é possível criar campanhas segmentadas, de forma a não gastar tempo e nem dinheiro com pessoas que não tragam o retorno esperado.
Você pode usar ferramentas como o Google Analytics ou Sem Rush para te ajudar nessa pesquisa, ou até mesmo criar formulários para obter informações para direcionar suas campanhas de anúncios.
Faça Testes A/B com seus anúncios
Como o próprio Meta Business Suite oferece ferramentas para que você possa obter dados sobre seus usuários, uma excelente forma para verificar qual campanha está sendo mais efetiva é o teste A/B.
Testar vários itens como Call to Action (CTA), textos, imagens ou mesmo diferentes tipos de perfis de público, entre outros dados, pode mostrar de forma precisa quais anúncios estão gerando melhores taxas de conversão.
Esses testes devem ser bem analisados, pois o que pode não dar certo para um público pode dar para outro. Talvez um vídeo ou uma imagem não atraia um público x, mas, de repente, pode atrair outras pessoas. Não descarte suas estratégias enquanto não testar todas suas possibilidades de alcance. Por isso, teste muitas vezes até encontrar um ponto de equilíbrio.
Tem valor mínimo para investir no Meta Business Suite?
Assim como no antigo Facebook Ads, existe um valor mínimo para começar a investir em suas campanhas de anúncios, mas esse valor é baixo, justamente para permitir que mesmo as empresas pequenas possam começar a sua divulgação e aumentar a sua receita.
O valor mínimo atual para investir tanto no Facebook como no Instagram é cerca de um dólar por dia, ou seja, uma média de R$ 6,00.
O ideal é começar anunciando um valor um pouco mais alto do que esse por dia, manter por pelo menos 20 a 30 dias e fazer vários anúncios para ver qual tem a melhor performance, e só depois disso começar a investir mais em cada anúncio.
Mas é claro que se você for experiente e sua empresa já tiver um bom faturamento, o investimento pode ser muito maior.
Utilize o seu dinheiro com sabedoria
Cuidado para não ir com muita sede ao pote, esse é um ótimo conselho ao tratamos com gastos. Você pode ficar eufórico, querendo obter resultados rápidos e acabar se esquecendo de que a forma de pagamento escolhida em suas campanhas pode comprometer seu orçamento.
Algumas métricas mostrarão como está o retorno da opção escolhida para o pagamento das campanhas. É bom conhecer todas as opções disponíveis para gastar seu orçamento de forma eficiente.
O Meta Business Suite oferece as seguintes opções para orçamento de suas campanhas:
Orçamentos diários: leva em conta quanto você deseja gastar por dia com o seu anúncio ou seu conjunto de anúncios.
Orçamentos totais: leva em conta todo o período do anúncio. Você determina quanto quer gastar dentro de 30 dias de veiculação do anúncio, por exemplo, e esse valor é distribuído ao longo dos dias.
Esses valores são cobrados por um sistema de leilão, assim como no antigo Facebook Ads e também como no Google Ads. E no Meta Business Suite, funciona assim:
O valor dos lances são calculados com base em três fatores:
Lance: o valor que você definiu que quer pagar para obter resultado com seu anúncio, e existem algumas maneiras de gerenciar esse lance que você pode ver aqui.
Taxa de ação estimada: como o próprio nome diz, é uma estimativa que diz se o público será convertido por um determinado anúncio e trará resultado para a empresa.
Qualidade do anúncio: uma métrica que mensura a qualidade do anúncio por vários meios, como feedback de pessoas que viram o anúncio ou que o ocultam, informações obtidas no anúncio ou linguagem sensacionalista.
Os testes A/B são importantes justamente por isso. Através deles você saberá como seu público se comporta e como usar seu orçamento de forma eficaz, evitando assim, gastar seu dinheiro erroneamente, e consequentemente comprometer sua campanha.
Tenha objetivos claros
Antes de sair investindo em campanhas do Meta Business Suite, é importante determinar quais são os objetivos desejados para a sua empresa. Esses objetivos podem ser divididos em campanhas diferentes e cada objetivo precisa ter seu próprio orçamento. Os tipos de objetivo de anúncios são os seguintes:
Reconhecimento: quando o seu objetivo é fazer mais pessoas conhecerem e lembrarem da sua empresa, importante principalmente quando a empresa é nova e ainda não muito conhecida no mercado, ou quando vai lançar uma nova linha de produtos, por exemplo.
Tráfego: quando você deseja que mais pessoas visitem a sua rede social, seu site ou até mesmo o app da sua empresa. Quanto mais pessoas chegarem à página de destino, maior a chance de fazer vendas.
Cadastros: coletar cadastros de potenciais clientes por meio de e-mail, mensagens e cadastros no geral. Usado por exemplo para colocar o cliente em listas de e-mails sobre produtos e serviços da empresa.
Promoção do app: estimular as pessoas a baixarem o seu aplicativo e ainda participarem de uma promoção para fazer a primeira compra ou experimentar um novo recurso.
Engajamento: estimular as pessoas a interagirem com a sua empresa online, enviar mensagens ou realizar ações como curtir a página ou deixar um comentário.
Vendas: esse objetivo pode ser considerado um pouco mais direto. A intenção é buscar pessoas com maior potencial de comprar ou colocar um item no carrinho, por exemplo.
Otimize seus anúncios
Para obter melhor performance em suas campanhas é necessário saber otimizar seus anúncios para que eles possam converter bem. Portanto, veja abaixo quais técnicas usar :
- A usabilidade é um diferencial, por isso, crie anúncios que possuam layouts diferentes tanto para dispositivos móveis quanto para desktops;
- Cuide para que suas imagens e vídeos sejam sempre de boa qualidade;
- Utilize a técnica de remarketing;
- Escolha a melhor Call to Action para converter;
- Troque suas imagens com frequência;
- Use bordas que destaquem seus anúncios.
Essas são apenas algumas formas de otimizar seus anúncios, existem muitas outras, mas tudo dependerá do seu objetivo principal.
Criar campanhas no Meta Business Suite que sejam efetivas é de suma importância para o sucesso do seu negócio. Assim, fique sempre de olho nos resultados.
Observe os comentários, compartilhamentos e outros fatores importantes relacionados ao comportamento do seu público para moldar suas ações e assim gerar novas conversões. Dessa forma, você terá maior controle e saberá como anda a performance de cada uma delas.
Depois de ler nosso artigo você ainda tem alguma dúvida se vale a pena investir no Meta Business Suite? Deixe sua opinião nos comentários. Vamos lê-la com prazer!
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