OOH – uma estratégia que vai muito além dos espaços digitais.
Muito se fala por aqui sobre as inúmeras estratégias de marketing digital e sobre a importância da presença no meio online para ter sucesso. Tudo isso é verdade mas também é importante citar que nem tudo é a mídia digital do inbound marketing ou das mídias sociais, por exemplo.
Neste artigo vamos te explicar um tipo diferente de mídia, por meio de campanhas e ações que acontecem fora de casa.
Continue lendo para conhecer o significado de Mídia OOH, para que ela serve e como utilizá-la em estratégias tanto online quanto offline.
O que é mídia OOH?
Primeiro, vamos começar pelo significado de Mídia OOH.
Mídia OOH, ou out of home, às vezes também chamada de mídia externa, é qualquer publicidade que chega aos consumidores quando eles estão fora de casa. Esse tipo de mídia foi projetado para chamar a atenção de pessoas que estão em movimento ou esperando em locais de alto tempo de permanência (pense em salas de espera, terminais de aeroporto ou plataformas de metrô, por exemplo).
A mídia OOH costumava ser relativamente limitada a conceitos como outdoors e outros anúncios impressos, mas a pegada da publicidade externa está crescendo a cada dia com novos estoques para os anunciantes ocuparem.
Hoje, a categoria também inclui conteúdo dinâmico em telas digitais em locais típicos de outdoors, pontos de ônibus, postos de gasolina, aeroportos, quiosques de shopping, plataformas de metrô e até mesmo nas laterais de ônibus ou carros. Essencialmente, em qualquer lugar que os consumidores possam interagir com o conteúdo da marca em público, existem oportunidades de mídia OOH.
OOH ou DOOH, qual a diferença?
O conceito de Mídia OOH é anterior a outro que é bem parecido e pode até ser confundido com ele, o de Mídia DOOH.
Como você já leu logo acima, OOH é qualquer mídia que busca chamar atenção do consumidor quando ele está em espaços que não são sua casa. Um bom exemplo desse tipo de mídia são os tradicionais outdoors, além de impressões em ônibus e transporte público em geral.
O DOOH já é um modelo específico de campanhas OOH. A sigla adiciona o componente Digital no Out of Home. E como o próprio nome já diz, o DOOH representa as campanhas OOH com elementos digitais – também facilmente vistas por aí. Displays digitais em aeroportos, por exemplo, são um formato de DOOH, que busca aliar o poder da mídia fora de casa com a diversidade de formatos e os apelos da tecnologia.
O que você pode gerar com uma estratégia OOH
A publicidade fora de casa alcança as pessoas quando elas estão em trânsito.
Devido ao fato de que mais pessoas passam menos tempo em casa e estão menos expostas à mídia tradicional, os anunciantes estão procurando maneiras inovadoras de atingir esse público-alvo durante suas vidas agitadas e móveis. Os anunciantes usam o OOH para obter conhecimento da marca que perdura e supera a concorrência que aposta apenas em mídias tradicionais ou na internet.
Além disso, OOH pode ser usado para lançar uma rede ampla e atrair tantos consumidores quanto possível. Por outro lado, alguns formulários podem ser altamente direcionados; por exemplo, colocar um anúncio em uma arena esportiva permite que você alcance um nicho de público de fãs.
Veja agora alguns benefícios diretos das campanhas OOH:
Alto alcance
O alcance de estratégias OOH é inegável. Esse tipo de mídia, por definição, é veiculado em lugares de alta circulação de pessoas e, portanto, o poder de chegar a um número imenso de público-alvo é um dos grandes benefícios do modelo out of home.
Poder de impacto e geração de buzz
No mercado de hoje, o objetivo de muitas empresas é ser vista e ser reconhecida, de preferência o mais rápido e por mais pessoas possível.
Esse impacto que o marketing busca, geralmente associado ao marketing viral e ao buzz marketing, pode ser impulsionado pelas campanhas OOH. Lembrando que mídia OOH é veiculada a lugares de grande fluxo de pessoas, aumenta-se assim o potencial de impactar mais consumidores ao mesmo tempo. Com a peça e a mensagem certas, é possível potencializar o impacto que sua campanha causa e, assim, fazer com que mais gente reconheça sua marca e fale dela por aí.
Segmentação por geolocalização
Por meio da mídia OOH é possível segmentar uma localização específica e veicular uma peça de formatos variados no local frequentado exatamente por quem compõe seu público. De forma muito simples, é possível acertar em cheio ao segmentar a veiculação de mídia exatamente na região onde sua empresa atende, por exemplo.
Quais formatos existem?
Os formatos de campanhas OOH e DOOH são inúmeros. Desde os clássicos outdoors até displays digitais interativos, são várias as formas de chamar a atenção do público com publicidade fora de casa. Os mais comuns incluem:
- Sistemas de TV Indoor, em elevadores, ônibus, metrô e espaços públicos
- Displays digitais em aeroportos, ruas, pontos de ônibus
- Outdoors em ruas e estradas
- Pôsteres impressos em postes, paredes e fachadas de comércios
- Painéis digitais interativos e conectados à internet
- Busdoor, veiculados a laterais e traseiras de ônibus
Integrando o melhor dos dois mundos: Off + On
Finalizar o conteúdo explicando que não existe formato de mídia melhor que a outra e sim, que existem as particularidades e vantagens de cada – se trabalhadas em conjunto pode funcionar como uma excelente integração multicanal.
OOH + Redes Socias
A ideia de que OOH e mídia social são uma dupla eficaz pode não ser nova, mas é interessante considerar os motivos. Em essência, a mágica da mídia social está no compartilhamento de conteúdo. Os anúncios que surgem em nossos feeds podem se tornar o destaque, mas a experiência autêntica de testemunhar algo especial na vida real é incomparável.
A publicidade OOH oferece familiaridade com o mundo real, pois uma única imagem, vídeo ou slogan pode dizer muito sobre uma empresa. Ter uma marca reconhecível e um propósito envolve o público. Isso conecta as pessoas e as faz querer se sentir parte de uma conversa maior. Esse aspecto narrativo é a chave para maximizar o impacto do marketing de mídia cruzada.
Jornada do consumidor
Em mais um caso da união de sucesso do OOH e DOOH com outras estratégias, essas duas mídias podem ser usadas de forma integrada para deixar a jornada no consumidor ainda mais completa.
Em um exemplo prático, imagine um consumidor que pesquisou por um produto que sua marca vende. Esse consumidor pesquisou, visitou o seu site, chegou até mesmo a colocar o produto no carrinho de compra, mas desistiu na última hora. Em um momento distinto, fora de sua casa, ele é impactado pelo mesmo produto vinculado a uma campanha out of home. Aquela mensagem chama atenção, cria um gatilho de necessidade e, ao voltar para casa ou pegar o smartphone no bolso, o consumidor lembra do carrinho abandonado e pode finalizar a jornada de compra.
Mídia programática + OOH
A mídia programática é o uso de tecnologia automatizada para compra de mídia e anúncios, em oposição aos métodos tradicionais de publicidade digital. A compra de mídia programática utiliza insights de dados e algoritmos para veicular anúncios para o usuário certo, no momento certo e pelo preço certo.
Quando associada a estratégias OOH, da mesma forma que no item anterior, a mídia programática pode obter mais resultados ao abordar seu consumidor ideal em várias frentes. Ao invés de apenas interagir com um anúncio digital, seu consumidor pode perder qualquer resistência às compras quando impactado em conjunto com um formato diferente de mídia out of home.
Conclusão
Mesmo que as mídias digitais mais modernas possam dar essa ideia, conceitos como mídia OOH e DOOH estão longe de serem extintos. Em 2019, por exemplo, a receita gerada por mídia OOH no Brasil foi responsável pela fatia de 10,5% de todo o setor de publicidade – atrás apenas da TV e da Internet.
Considerando o que você acabou de ler, considere não só explorar campanhas OOH e DOOH, mas também uni-las a estratégias de marketing digital já conhecidas e realizadas pela sua empresa. Os resultados, quando combinadas as ações, podem ser muito mais expressivos.