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Você já reparou nas propagandas que aparecem entre um story e outro no Instagram? Essa foi uma das maneiras que os investidores do aplicativo encontraram para terem um maior retorno financeiro com a mídia social que faz muito sucesso, principalmente entre os “digital influencers”.
Utilizando a mesma estratégia e com o mesmo objetivo em mente, o Whatsapp Status provavelmente ganhará a mesma função em 2019. Os donos do app querem torná-lo rentável para compensar a queda na popularidade do Facebook durante os últimos meses de 2018.
História de sucesso do Whatsapp
No início da era Whatsapp, os usuários tinham um ano inteiro para usufruir de todos os recursos disponíveis no app gratuitamente e, só depois, era necessário renovar a assinatura para uma versão paga que, em reais, custava em torno de R$ 3,77.
Essa ideia não durou por muito tempo. O principal motivo que influenciou a permanência do Whatsapp em sua versão gratuita foi o medo de que, se começassem a cobrar pelo uso do aplicativo, muitas pessoas migrariam para outras plataformas sem custo e com a mesma função, como o Telegram.
Quando o Whatsapp foi comprado por 22 bilhões de dólares por Mark Zuckerberg, a proposta era que o app permanecesse “ad-free” por, pelo menos, cinco anos após a troca de donos.
Nesse meio tempo, Zuckerberg cumpriu com o combinado e, desde então, milhões de usuários aderiram ao aplicativo de mensagens gratuito. Porém, algumas mudanças significativas estão sendo trabalhadas para o próximo ano, e o aplicativo deixará de ser livre de propagandas para entrar na lista de aplicativos monetizados.
Declínio do Facebook e ascensão do Whatsapp
Que o whatsapp é um sucesso, todo mundo sabe. Mas, o que nem todos entendem é que, atualmente, por ser uma plataforma totalmente gratuita, o retorno gerado nem se aproxima do que os donos e investidores do aplicativo gostariam.
Devido a queda de engajamento dos usuários que aflige o Facebook nos últimos meses, os donos dos aplicativos encontraram uma solução para recuperar os investimentos e aumentar os lucros: disponibilizar para empresas um espaço no Whatsapp para colocar seus anúncios.
O Whatsapp Status foi considerado a opção mais adequada para expor esses conteúdos publicitários, que começarão a aparecer, provavelmente, no primeiro trimestre de 2019.
Um dos motivos para a escolha é a ausência de um feed em seu layout, como o Instagram, restando apenas o status para implementar as propagandas. Além disso, a função demonstra um alto grau de engajamento, ultrapassando o próprio Instagram Stories.
Os dois lados do Whatsapp 2019
As opiniões sobre essa mudança têm sido divergentes entre os usuários do aplicativo e empresários. Estes são alguns pontos a serem levados em consideração antes de formar uma opinião concreta sobre o assunto:
Vantagens
- As empresas contarão com mais um canal de comunicação para atrair possíveis compradores;
- Por ser um aplicativo usado em muitos países, as propagandas terão um alcance ainda mais abrangente;
- Maior facilidade em mandar mensagens automatizadas para consumidores;
- Possível implementação de bots virtuais, que facilitarão a comunicação entre empresas e clientes.
Desvantagens
- Os banners publicitários podem causar lentidão no aplicativo;
- Maior consumo de dados móveis;
- Grande fluxo de propagandas indesejadas interrompendo a visualização dos status;
- Mais um meio de coleta de dados pessoais de usuários.
O que esperar dessa mudança?
É evidente que os maiores favorecidos dessa implementação no Whatsapp Status serão os investidores e empresas que começarão a veicular seus anúncios para uma comunidade gigantesca de consumidores. Para os usuários, resta esperar para confirmar como a atualização irá realmente funcionar.
No final, a grande questão que permanece é: até que ponto essas mudanças irão afetar o engajamento de usuários com o Whatsapp Status e o próprio uso do aplicativo?
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