Tudo o que você precisa saber sobre marketing verde

Você já ouviu falar em marketing verde?

O termo, que pode parecer estranho, representa uma questão importante não só para empresas, mas para a sociedade em geral. A sustentabilidade é o que há por trás desse conceito, que pode e deve ser adotado para garantir um melhor futuro para as marcas.

Veja agora o que é marketing verde, como criar uma estratégia sustentável nas empresas e os vários benefícios que ela traz.

O que é e qual o objetivo do marketing verde?

O marketing verde ou marketing ambiental é um tipo de marketing que sua empresa usará para atrair e reter clientes, enquanto promove a sustentabilidade como uma cultura e uma prática.

O objetivo do marketing verde não é apenas um.

Ao focar nos benefícios ambientais do seu negócio, você cria demanda. Isso geralmente significa destacar como seus produtos ou serviços beneficiam o meio ambiente ou a sociedade como um todo.

Ao mesmo tempo, apostar nessa ideia significa adotar uma série de práticas conscientes que, em nome da empresa, ajudam a transformar positivamente a sociedade. 

Portanto, os objetivos são tanto comerciais quanto relacionados a cultura da empresa e seu poder de transformação.

Pilares do marketing verde

O marketing verde é uma prática de sustentabilidade, além de ter objetivos comerciais. Por isso, os pilares dessa estratégia são os pilares das práticas sustentáveis, que devem orientar o trabalho e a cultura da empresa como um todo.

Os 4 pilares que precisam sustentar suas ações e todo o conceito de marketing ambiental na empresa são:

Ecologicamente corretas – a empresa precisa apostar em ações que causam impacto positivo e que não contribuam para questões que colocam em risco a responsabilidade sustentável

Economicamente viáveis – enquanto negócio, ainda é preciso agir de forma que caiba dentro das possibilidades econômicas da empresa

Socialmente justas – o principal objetivo do marketing verde é buscar contribuir para causas da sociedade.

Culturalmente aceitas – toda a noção de marketing verde deve ser trabalhada na cultura da empresa e plenamente entendida e aceita por todos os envolvidos.

Vantagens do marketing verde para as marcas

Uma marca reconhecida como amiga do ambiente é o que os consumidores de hoje desejam. 

Um estudo do Opinion Box sobre práticas sustentáveis mostra que 62% dos consumidores encaram a sustentabilidade como fator importante na decisão de compra, sendo que desses, 26% levam muito em consideração. Além disso, 37% dos consumidores já deixaram de consumir os produtos ou serviços de alguma empresa por não serem sustentáveis.

Isso significa que quando eles escolhem uma empresa com foco na sustentabilidade, eles estão optando por ajudar você, enquanto sua marca também ajuda o meio ambiente.

Além disso, existem diversos outros motivos para investir também em marketing ambiental. Essas razões incluem:

• Você realmente ajuda o meio ambiente em uma questão que se torna mais urgente a cada dia;
• A empresa pode ser vista como uma marca progressiva e com visão de futuro;
• Você se torna instantaneamente mais agradável e confiável para o público, que pode viver experiências positivas com a marca; 
• Atrair um público comprador ecologicamente correto e disposto a gastar mais para ser ético;
• É uma maneira incrível de diferenciar sua empresa da concorrência;
• Cria-se conexões fortes com outras empresas de sustentabilidade
• E sua empresa pode estar na vanguarda da demanda de produtos e crescimento rápido.

Além de todas essas razões relevantes, as evidências sugerem que negócios sustentáveis ​​crescem a um ritmo mais rápido do que seus concorrentes – porque estão fazendo a coisa certa. Por exemplo, as marcas sustentáveis ​​da Unilever cresceram 50% mais rápido do que o resto de seus negócios.

O que significa greenwashing e como evitar

Greenwashing é um termo em inglês que significa se apropriar da causa do meio ambiente para ganho próprio.

E sua empresa não quer ser reconhecida por fazer greeenwashing, não é mesmo?

Pensando especificamente no marketing verde como uma verdade positiva para a empresa em questão, uma dica é muito importante. O marketing verde precisa estar enraizado no propósito do negócio, sem oportunismo.

Algumas empresas que se posicionam como adotantes do marketing verde, mas não são, acabam saindo com uma reputação piorada em função disso. Isso acontece quando uma organização vende com consciência ecológica, mas fazendo afirmações que simplesmente não são verdadeiras. Se sua pequena empresa pretende ser sustentável, certifique-se de fazer isso da maneira certa.

E como evitar o greenwashing?

Antes de mais nada, sendo verdadeiro.

Quando você consegue fazer aquilo que divulga, não há problema do qual pode ser acusado. Pensando em marketing verde, a dica é bolar um plano que seja viável, totalmente possível de ser colocado em prática. Faça um bom estudo antes de anunciar o seu marketing verde publicamente. Certifique-se de que todas as pessoas envolvidas na empresa entendem a mensagem e têm o que é necessário para colocar seus deveres em prática.

Iniciativas de marketing verde para colocar em prática

O marketing verde não é uma tendência temporária do comportamento do consumidor.

Todos os países do mundo, representados por governos, entidades e empresas, já estão se reunindo para discutir a urgência das questões climáticas. Mesmo não sendo nenhum grande envolvido no grande esquema das decisões, como são os participantes da Conferência das Nações Unidas sobre as Mudanças Climáticas de 2021 (COP26), ainda há muito o que fazer.

Pensando nisso, o marketing verde é uma necessidade que você deve considerar seriamente para o seu negócio. Esse “eco-marketing” pode levar seu negócio mais longe, assim como qualquer outra estratégia de marketing.

A resposta às mudanças climáticas tem sido um aumento da responsabilidade social, ambientalismo e sustentabilidade da comunidade empresarial. Você pode usar essas mesmas estratégias para progredir e transformar sua empresa em uma marca de destaque.

Aqui estão 5 das estratégias que podem trazer maior impacto para o seu negócio.

Desenvolva produtos mais ecológicos

O seu produto é amigo do ambiente? Sua primeira dica estratégica é criar produtos verdes que seus clientes queiram comprar. Isso significa incorporar o ambientalismo ao cerne da história de sua empresa.

•   Como o seu produto é ecológico de verdade, desde sua criação?
•   Considere os materiais, função e propósito do que você vende.
•   Existe alguma maneira de fazer seu produto que seja ecologicamente consciente?
•   Não seja vago ou faça afirmações generalizadas.

Os produtos verdes são de origem ética e usam materiais ecológicos. Um ótimo exemplo é como a Nike produz seus sapatos. Eles usam garrafas plásticas recuperadas e sobras de fabricação para criar seus tênis. Isso reduz o desperdício do aterro e minimiza a necessidade de novos materiais.

A Nike tem uma longa lista de estratégias de sustentabilidade, desde a recuperação de água de tingimento até uma mudança em direção a um sistema de fabricação sem resíduos – seus produtos são feitos de 75% de materiais reciclados.

Defenda oficial e publicamente o meio ambiente

Responda com sinceridade: sua empresa está do lado certo da história? 

Essa dica estratégica é simplesmente ser um defensor do meio ambiente. Há muitas maneiras de fazer isso, mas aqui estão algumas das melhores.

•   Ao vender seu produto, doe uma parte dos lucros para uma instituição de caridade verde
•   Apoie e use carnes,peixes, vegetais e laticínios cultivados localmente
•   Tenha um objetivo ambiental alto e orgulhoso para o futuro (como uma meta de gerar zero resíduos até o fim da década)
•   Institua uma política de almoço sem plástico no trabalho
• Crie práticas verdes em todas as áreas da sua empresa

Além de tudo isso, ser um defensor do meio ambiente significa tomar decisões ecológicas acima de tudo. Desde encontrar maneiras criativas de economizar energia, a ter uma política de “não-impressora” para economizar papel e tinta, a plantar uma árvore para cada produto vendido – cada decisão que você tomar ajudará a sociedade.

Escolha embalagens e processos sustentáveis

Sua embalagem ainda é de plástico? Sua terceira dica estratégica é escolher embalagens e processos mais sustentáveis. 

O plástico é o principal culpado na luta contra a poluição e os materiais não reutilizáveis, portanto, ele tem que ser eliminado sempre que possível. Também é uma boa ideia fazer negócios com fornecedores, fabricantes e parceiros ecologicamente corretos.

Para colocar em prática, as ações mais simples para deixar a logística, entregas e embalagens mais sustentáveis podem ser:

•   Escolha embalagens de papel feitas de materiais reciclados
•   Evite todas as formas de plástico, pois muitos não podem ser reciclados
•   Não considere nenhuma embalagem ou ‘embalagem sem embalagem’
•   Somente estabeleça parceria com outras empresas que compartilham sua visão de sustentabilidade

Seus esforços de marketing verde se beneficiarão com a troca de sua embalagem de plástico descartável por um material mais sustentável. Mais importante ainda é lembrar que os clientes vão perceber o seu esforço.

Como já dissemos, os consumidores preferem marcas que estão levando a sério o problema da poluição do plástico e optaram por soluções mais verdes.

Tenha um programa de reciclagem e reduzir o descarte de resíduos

E se você vender produtos e serviços normais, que não são necessariamente voltados para sustentabilidade ou facilmente adaptáveis a essa tendência?

A quarta dica estratégica também é para pequenas empresas que não estão investindo em produtos ou embalagens sustentáveis. Você ainda pode ser verde adotando um programa de reciclagem eficaz no trabalho e reduzindo o descarte geral de resíduos.

Fique atento a essas dicas:

•   Restaurantes e lojas de varejo podem ser os grandes beneficiados por um programa de reciclagem, com vários tipos de resíduos próprios para serem reutilizados
•   Muitos usam a tecnologia para ajudar a equipe com educação sobre reciclagem, para melhorar os resultados
•   Quanto mais você recicla, menos resíduos vão para o aterro sanitário
•   O aplicativo ou conjunto de ferramentas certo se conectará ao seu município e oferecerá lembretes convenientes, notificações, um calendário e horários de coleta
•   Seus produtos devem ser fáceis de descartar, reutilizar ou reciclar

Suas práticas de marketing sustentáveis ​​devem se concentrar em seu programa de reciclagem e no compromisso de sua empresa com a redução de resíduos. De todos os esforços que podem ser feitos, os especialistas concordam que a reciclagem é a que causa o maior impacto no meio ambiente, na economia e na conservação.

Crie conscientização sobre questões ambientais

Você usa o marketing ambiental para inspirar os negócios? Nada cria a confiança e a simpatia do consumidor como defender o bem social e a consciência ambiental de longo prazo.

 Por isso, use os seus canais de mídia e comunicação para ajudar a promover a conscientização. ASsim, seus clientes verão mais facilmente o que você propõe sobre sustentabilidade e sua empresa pode ajudar a espalhar essa mensagem positiva

Promover sua empresa com base em seus esforços verdes inclui:

•   Comunicados à imprensa para apoiar causas verdes
•   Promoções regulares on-line e de mídia social para conscientização ecológica
•   Evitando todas as formas de marketing baseado em impressão
•   Networking e colaboração online com outras empresas ecologicamente corretas

Criar uma conscientização sobre sustentabilidade significa permitir que seus clientes saibam que você está nisso pelos motivos certos. Hoje em dia, você pode apoiar essa causa publicamente e obter todos os benefícios dela que já citamos por aqui.

Você não vai ficar de fora dessa iniciativa, vai?

Como imaginamos que não, aproveite para se aprofundar no assunto e leia também o nosso artigo sobre sustentabilidade empresarial. Descubra o que é e como essa pode ser a realidade do seu negócio!