Market Mix Modeling: saiba o que é e como você pode utilizar esse importante modelo de mensuração
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Pensar em estratégias de Marketing Digital no Youtube está se mostrando cada vez mais importante para que criar oportunidades de negócios e fazer com que sua marca chegue a mais pessoas, conquistando um público mais fiel.
Com a Pi Investimentos os resultados foram esses!
O que é a Pi Investimentos?
A Pi é uma plataforma aberta de investimentos, 100% digital, que oferece ao mercado carteiras de investimento geridas pelos principais gestores do país. Tem, também, como missão levar à conscientização financeira à população e mostrar com mais detalhes o funcionamento do mercado financeiro, em seu canal no YouTube.
Ela é uma fintech investida pelo Grupo Santander, mas totalmente independente do banco, que defende o modelo de investimento 3.14, mesclando a desintermediação com a democratização por mais transparência e praticidade em todas as etapas do processo de investimento.
A parceria
Buscando a audiência fiel no YouTube, através de um trabalho de performance dos vídeos, a parceria com a Raccoon surgiu e com ela, a Pi pôde ver um aumento nos inscritos no canal de 66%, além de registrar um aumento de 314% nos comentários na plataforma e compartilhamento orgânico dos vídeos.
Segundo André Palis, sócio fundador da Racoon, a Pi Investimentos mostrou uma proposta bem definida com relação ao conteúdo, tanto para investidores iniciantes, quanto para os mais experientes:
“Estava muito claro para nós que havia um trabalho a ser feito no que diz respeito à performance do canal. A partir disso, as empresas trabalharam em parceria e os resultados começaram a ser construídos. O nível de profissionalismo e qualidade do time da Pi e do conteúdo disponível no canal facilitou e muito nosso desafio. Ficamos honrados com essa parceria e acredito que conseguimos concluir a missão com êxito”.
Estratégia
Sabendo do objetivo de melhorar a performance dos vídeos do canal da marca, foi preciso realizar um trabalho profundo e técnico entre as empresas. A Raccoon, juntamente com seu time de Social Media, desenvolveu toda estratégia da parceria com a Pi.
O maior desafio para o projeto foi fazer com que o usuário encontrasse o conteúdo da corretora no YouTube, para isso, foram usadas diversas técnicas de SEO para o YouTube, além da criação de roteiros para os vídeos, que foram pautados nas dúvidas reais dos usuários, isso foi possível com a análise do volume de buscas sobre o tema na própria plataforma do YouTube.
Após a estratégia de performance dos vídeos, a equipe da Raccoon em parceira com a Pi começaram a pensar em estratégias para fortalecer o trabalho de segmentação do público.
Nesse sentido, foram criados os programas: “Pi Simplifica”, voltado para iniciantes no tema e o “3,14 Cast” focado no público mais experiente, dessa forma, foi possível direcionar os vídeos para atingirem o público correto.
O gerente da Raccoon responsável por este projeto, Lucas Pizetta o resumiu da seguinte forma:
“De maneira didática, diria que o trabalho foi organizar a casa, dar visibilidade ao que tínhamos de melhor e conectar um público, já interessado no tema, ao conteúdo proposto, através de uma estratégia estruturada e pré definida. Existe toda uma tecnicidade envolvida, mas o mais importante é colocar nossa expertise para otimizar os resultados de uma empresa como a Pi e que merecia um alcance maior no canal. Ficamos felizes em colaborar e com os resultados obtidos”.
Resultados
A partir das estratégias montadas para a parceria com a Pi, os primeiros resultados apareceram em pouco tempo: com a aplicação de técnicas de SEO e roteiros para os vídeos, eles se tornaram mais visíveis ao público e aos algoritmos do YouTube, com isso, no primeiro mês foi registrado um aumento de 26% na taxa média de engajamento, bem como o crescimento de 19,5% na quantidade absoluta de inscritos.
No mês seguinte, foi possível protocolar um crescimento de 171% na média de impressões.
Com a segmentação e o uso de SEO, a corretora viu o número de inscritos no canal crescer 66%, além de registrar um aumento de 314% no número de comentários.
O compartilhamento orgânico desses vídeos ganhou força, uma vez que eram direcionados especialmente para o público-alvo do negócio, o que gerou ainda mais valor para os espectadores, além da criação de uma conexão entre eles.
Em apenas dois meses, o crescimento do alcance absoluto foi de 1.055%, gerando um aumento de 5.120% na quantidade de visualizações.
Os resultados deste trabalho foram para além de uma parceria que buscou entregar um projeto com excelência, afinal, o papel da Raccoon foi importante para levar a conscientização financeira a mais pessoas, como disse, Fernanda Filgueiras, head de conteúdo da Pi Investimentos:
“Criamos conteúdo sobre investimento para ajudar quase 60% da população brasileira que ainda não faz nenhum tipo de aplicação, entre outros motivos, por falta de informação de qualidade. Essa parceria com a Raccoon viabilizou o crescimento de visualizações e de engajamento dos vídeos, o que nos ajuda com a missão de levar conscientização financeira para mais investidores e ampliar a visão e as perspectivas de mercado para os mais experientes. Estamos muito satisfeitos”.
Conheça a Raccoon
Fundada em 2013 pelos administradores André Palis e Marco Túlio Kehdi, ex-executivos do Google, a Raccoon é uma das maiores agências de marketing digital do país.
Tudo começou com eles percebendo que a entrega de resultados do mercado publicitário não era satisfatória, ainda quando atuavam no Google, os sócios tomaram a decisão de montar uma agência de marketing composta integralmente por profissionais de exatas de universidades públicas, buscando gerar resultados mais concretos e capazes de impactar o negócio do cliente.
Seis anos mais tarde, a Raccoon se tornou responsável pelo marketing digital de mais de 150 grandes players do mercado nacional e internacional como Natura, Vivara, Leroy Merlin, entre outros.
Nos anos de 2015 a 2018, a Raccoon foi eleita quatro vezes como melhor agência de marketing de performance do Brasil, pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm).
Também recebeu o prêmio de melhor agência da América Latina no Google Premier Partner Awards, em dois anos consecutivos: sendo em 2018, na categoria Display Innovation e em 2019 nas categorias Shopping e App.
Na sexta edição do prêmio Great Place to Work ficou em 4º lugar, na categoria “Agências de Comunicação”, no mesmo ano. A agência também foi eleita agência do ano no Microsoft Advertising Agency Awards 2019.
Conheça outros cases de sucesso da Raccoon, em nosso blog!