Qual a importância das práticas ESG para as empresas
Se o seu negócio ainda não está falando de práticas ESG ainda, comece agora! Com a ascensão da transformação digital e m...
Nosso time está pronto para te ouvir
Dentro do Marketing Digital existem muitos termos e diferentes expressões para definir estratégias e métricas relevantes.
É por isso que, neste artigo, vamos abordar duas das mais importantes estratégias para as empresas que desejam estabelecer suas marcas e melhorar o desempenho em relação às vendas dos seus produtos: o Brand Marketing e o Brandformance.
Você já parou para refletir o que a sua empresa diz por ela mesma? Quando os seus clientes vêem os produtos do seu negócio, seja pelo Instagram, Facebook ou LinkedIn, eles reconhecem a sua marca? Quais os valores, inspirações ou as sensações que você transmite quando as suas buyer personas chegam até seus produtos?
Pense um pouco sobre isso! Continue a leitura do artigo e entenda mais sobre o que é o brand marketing e o brandformance, e assim, decida por qual dessas estratégias você deve optar. Vamos lá?
Brand significa marca. O brand marketing, então, é o marketing de marca. A ideia desta estratégia é fazer com que a sua empresa transmita sensações, valores e ideais para os consumidores.
A questão principal dessa estratégia envolve a maneira com que as suas buyer personas percebem a sua marca, assim, é mais provável que elas tenham preferência pelos seus produtos no momento da compra.
Brand Marketing, então, é a junção de diferentes esforços que fazem com que sua marca ou empresa seja mais reconhecida, dessa forma, você cria sua própria identidade no mercado.
Brandformance (marca + performance) é um termo que engloba os esforços de branding (Brand Marketing) juntamente com um alto desempenho. Assim, você tem bons resultados obtidos pela comunicação de uma empresa e pelas sensações que ela causa.
O brandformance, então, é voltado para atrair consumidores e vender, mas também, para transmitir a mensagem e a identidade de uma marca.
Enquanto o marketing de performance foca em vendas, números e análises de dados, assim como em atingir o consumidor certo para a realização da compra, o branding age nas sensações e lembranças que o público leva daquela marca após a venda.
Essas sensações vão servir para a construção de um bom relacionamento com o consumidor. Assim, somado ao mindset de performance, totalmente voltado à análise de dados, a mensuração de impacto das campanhas de branding é feita focando nos resultados.
Nesse sentido, o brand marketing foca nas sensações do consumidor perante a marca, enquanto o brandformance engloba essa mesma ideia, juntamente com análise de dados e estratégias para o aumento do ROI.
Dessa forma, o brandformace é mais completo que o brand marketing, já que estamos falando de uma estratégia que envolve campanhas de branding que trazem performance.
Com o Brandformance, então, você engloba as sensações do seu público perante a sua empresa mais o desempenho da marca, que pode ser medido através de diferentes KPI’s, dados e análises.
Dito isso, imagine que o seu relacionamento com o cliente é um relacionamento comum, ou seja, envolve comunicação com a pessoa certa e no momento certo.
Para uma boa comunicação, no entanto, você precisa conhecer a pessoa com a qual está se relacionando, deve saber das suas dores e das suas sensações, para depois, por consequência, conquistá-la.
Abaixo, te indicaremos as principais etapas para fazer uma boa companha de Branformance:
Nessa etapa da estratégia de Brandformance, você deve se destacar em meio às diferentes empresas e produtos. Assim, você faz com que as pessoas conheçam a ideia da sua marca, antes mesmo de se interessar pelo seu produto.
Com a personalização você sabe exatamente o que dizer e a hora certa de dizer. Dessa forma, não aparecer em momentos inconvenientes e estar disponível sempre.
Essas são todas customizações que nós precisamos fazer para conquistar o interesse e a confiança de uma pessoa e, para fazer isso, não podemos aparecer só quando achamos que devemos, ou dizer qualquer coisa que vier à cabeça. É preciso personalizar.
Aqui você deve mostrar o que sua empresa tem a oferecer. Conte com análises de dados para ser mais assertivo, assim, você conquista o interesse do público certo e, além disso, personaliza suas relações com os diferentes clientes.
Nessa etapa, é importante que você aposte em todas as suas qualidades enquanto marca, aproveitando de todo o desempenho e performance positivo do seu produto, por isso, faça ofertas!
Convença o seu público à venda e, lembre-se, não se esqueça de lembrar do que mais chamou a atenção do seu consumidor para vocês chegarem até ali.
Nessa etapa, você deve tornar-se presente. Depois da conversão/conquista, o que sobra? É nesse momento que sua empresa deve lembrar de fidelizar clientes. Você já conhece sua buyer persona e tem um bom contato com ela, então, porque não mostrar-se sempre disponível?
Branding | Performance |
Consolidação da marca | Consolidação de clientes |
Esforço a longo prazo | Aumento do ROI |
Firma a identidade da empresa | Geração de Leads |
Foca no relacionamento | Foco em faturamento |
Gera valor | Gera valor |
Se o seu negócio ainda não está falando de práticas ESG ainda, comece agora! Com a ascensão da transformação digital e m...