Como gerar relatórios no Google Adwords

O novo editor de relatórios do Google Adwords permite a personalização e criação de relatórios padrão, com fácil edição e visualização de dados intuitiva.

O editor pode ser acessado no menu superior do Adwords, entre as guias “Oportunidades” e “Ferramentas”. Utilizando uma MCC, as guias “Oportunidades” e “Ferramentas” não estão presentes, posicionando os Relatórios à direita de “Campanhas”.

Ao acessar a guia Relatórios, estão disponíveis todos os relatórios previamente criados, sendo possível programar o envio dos relatórios por e-mail, com frequência personalizada.

O editor de relatórios do Google Adwords oferece a criação de diversos relatórios predefinidos:

Básico

• Campanha

• Grupo de Anúncios

• Anúncio

• Palavra-chave

• Termos de pesquisa

Período

• Dia da semana
• Dia
• Semana
• Mês
• Trimestre
• Ano
• Horário do dia

Conversões

• Categoria de conversão

• Nome de ação de conversão

Geográfico

• Geográfico

Os relatórios predefinidos trazem dados que podem ser acessados através da guia “Dimensões”. Ao escolher um relatório, o mesmo será posicionado como dimensão (ou atributo) principal, apresentando algumas métricas previamente determinadas. Os relatórios predefinidos são padronizados no formato de tabela.

(Relatório escolhido: “Período -> Dia da semana”)

Para a criação de um novo relatório personalizado, clique em “+Relatório” e escolha uma das opções: Tabela, Gráfico de linhas, barras ou pizza.

O modo de criação é bastante intuitivo e lembra a interface de tabela dinâmica no Excel.

Uma coluna do lado esquerdo lista todos os atributos e métricas que podem ser combinados.

Para visualizar “Cliques”, “Custo” e “Conversões” segmentados por campanha, arraste os campos “Campanha”, “Cliques”, “Custo” e “Conversões” para o quadro do meio.

Ao arrastar os itens, as dimensões serão inseridas como rótulos de linha e as métricas adicionadas como valores, que serão segmentados segundo as dimensões adicionadas.

A interface contém botões de ir e voltar para desfazer as alterações, um botão de seleção do tipo de relatório, um botão para seleção de data, além das opções de exportação de relatório e download.

Os dados dos relatórios são filtráveis. Para adicionar um filtro, clique na imagem do funil. Os filtros são parecidos com as opções oferecidas pelo Google Adwords.

Do mesmo modo, é possível adicionar filtros para métricas: clique na seta ao lado direito da métrica a ser filtrada.

Para criar diferentes tipos de gráficos, a ideia de dimensões e métricas permanece a mesma. No caso de gráficos, uma nova opção possibilita a escolha da segmentação horizontal dos dados. Essa segmentação pode ser diária, semanal, mensal, trimestral e anual.

As dimensões não são necessárias para a criação de relatórios de gráfico de linha. Entretanto, caso seja adicionada uma dimensão (Ex. Tipo de Campanha), as linhas serão divididas conforme a dimensão escolhida.

Para mais detalhes sobre o novo editor de relatórios, neste link de suporte você encontrará informações mais específicas e guidelines para otimizar sua criação de relatórios: https://support.google.com/adwords/answer/6191545