Conheça as principais campanhas do Google Ads

Quando se fala em Marketing Digital as chances de não citar Google Ads são bem pequenas tendo em vista que é a maior ferramenta de links patrocinados da internet! 

A ferramenta é a principal fonte de receita do Google e vem sendo utilizada com o mesmo objetivo por pequenas, médias e grandes marcas há anos.

Nesse post vamos explicar melhor para você o que é o Google Ads, suas principais campanhas e seus diferenciais, portanto, não deixe de conferir!

Links Patrocinados 

Antes de tudo, é muito importante você entender o que são links patrocinados e as principais plataformas – Links patrocinados são anúncios em formato de texto simples. A forma mais conhecida em que eles se encontram na internet é nos mecanismos de busca do Google, porém, podem estar presentes na rede de display, blogs, vídeos, entre outros canais e em outras plataformas, como: 

• Facebook Ads;
• Linkedin Ads;
• Microsoft Ads;
• UOL Ads;

Quando você realiza uma pesquisa sobre produtos ou serviços no Google, os principais anúncios são provenientes de links patrocinados, geralmente eles se destacam por aparecerem nas 4 primeiras posições dos resultados. 

Uma das grandes diferenças dos links patrocinados é que: ao contrário de estratégias orgânicas, eles são pagos! Ou seja, se você pretende utilizar ferramentas como o Google Ads ou Facebook Ads para anunciar, terá que investir uma determinada quantia.

Enfim, o que é Google Ads?

Nada mais vantajoso do que você anunciar seu produto no momento exato em que as pessoas estão procurando por ele, certo? 

Pois bem, o Google Ads é a principal ferramenta de publicidade do Google e o maior link patrocinado disponível atualmente, através dele, empresas conseguem anunciar seus produtos ou serviços com base em pesquisas ou comportamentos que o público demonstra ao longo de sua jornada de compra. 

A plataforma do Google Ads disponibiliza diversas ferramentas e campanhas para que você consiga direcionar ao máximo seus esforços às pessoas que estão propensas a realizarem compras.

Para exemplificar ainda melhor, separamos os principais formatos de campanhas do Google Ads para você!

Campanhas da rede de pesquisa

Se você utiliza a internet com frequência é muito provável que já tenha clicado em algum anúncio das campanhas de pesquisa ou ao menos se deparado com eles. 

A rede de pesquisa do Google é composta pelos resultados gerados a partir das buscas realizadas pelos usuários. Geralmente essas buscas acontecem por meio de palavras-chave e os anúncios ocupam as primeiras posições da página.

Sendo assim, a rede alcança as pessoas quando elas já estão à procura de algum produto ou serviço em específico. 

Palavras-chave

E uma das principais vantagens das campanhas de pesquisa é a liberdade em definir as palavras-chave (keywords) que você deseja utilizar, ela está diretamente relacionada aos resultados que serão gerados.

A palavra-chave nada mais é do que o termo utilizado pelo usuário para realizar a consulta no Google. Portanto, é muito importante que você escolha bem as keywords para que elas possam disparar os seus anúncios de acordo com as mais variadas buscas. 

Existem algumas ferramentas que podem te ajudar nessa questão, sendo uma delas: o planejador de palavras-chave do Google. Saiba um pouco em nosso blog sobre como utilizar essa ferramenta durante o processo de escolha das keywords.

Anúncios:

Os anúncios das campanhas de pesquisa geralmente ocupam as primeiras posições da primeira página, dependendo do investimento e dos lances das palavras-chave, podendo ser identificados por apresentar o rótulo de “anúncio” acima do texto. 

Os formatos mais comuns de anúncios de pesquisa são os de: 

• Texto expandido;
• Anúncio de texto;
• Pesquisa responsivo;
• Dinâmicos de pesquisa;

Além desses formatos ainda existe a opção de extensão de anúncio, uma ótima saída para aumentar a taxa de clique do anúncio (CTR). Essa opção permite adicionar determinadas informações, o que pode proporcionar ainda mais motivos para que o consumidor escolha a sua marca.

Campanhas Google Shopping

Se você possui um varejo e pretende anunciar uma quantidade considerável de produtos, as campanhas de shopping podem ser as ideais para sua estratégia! 

Os anúncios desse tipo de campanha aparecem na parte superior ou ao lado direito da tela e podem ser exibidos em paralelo com anúncios de pesquisa.

Dessa forma, o Google consegue entregar o máximo possível de informações do produto sem antes mesmo a pessoa clicar. Então, se o usuário escolher o seu anúncio a chance de conversão é muito alta, tendo em vista que ele já tem noção de preço, da cor e da aparência do próprio produto.

Fácil gerenciamento:

Campanhas de shopping se destacam por promoverem vários produtos sem que você tenha que subir anúncio por anúncio. Basta enviar as informações de seus produtos para o Google Merchant Center através de um feed de dados (costuma ser um arquivo xml contendo informações como preço, imagens, títulos, etc). 

Dessa maneira o gerenciamento se torna mais fácil e rápido, a partir deste inventário enviado você consegue criar grupos de anúncios de acordo com a marca, modelo, categoria, rótulos personalizados entre outras opções.

Relatórios e dados detalhados:

Neste tipo de campanha também é possível extrair relatórios mais completos e detalhados, contendo informações referentes à quantidade de cliques que uma certa marca recebeu ou até sobre informações do cenário da concorrência. Sem dúvida, insights valiosos podem ser retirados a partir desses relatórios!

Campanhas da rede de display 

A rede de Display é um conjunto de milhões de sites, aplicativos e canais parceiros do Google que recebem publicidade paga por meio do Google Ads.

E com todo esse poder de alcance que a rede apresenta, é muito provável que você já tenha sido impactado por algum anúncio GDN (Google Display Network) ao navegar por sites ou aplicativos.

Pois bem, esses são anúncios impulsionados por campanhas de display e podem impactar as pessoas quando elas ainda não pesquisaram por determinada marca ou serviço. Sendo assim, um ótimo modelo de campanha para atingir clientes que estão na etapa inicial da jornada de compra. 

As campanhas GDN possibilitam anunciar produtos em sites ou canais com grande volume de acesso e através disso, é possível gerar mais visibilidade à sua marca!

Alcance:

Sendo composta por mais de dois milhões de sites e impactando 90% dos usuários na internet segundo o próprio Google, a rede de display tem uma grande abrangência, podendo ser uma ótima oportunidade caso você queira atingir um público amplo ou levar mais fluxo ao seu site.

Segmentação:

Além da capacidade de alcance, você ainda pode segmentar suas campanhas para que elas se tornem mais assertivas, através de segmentações, como: 

• Locais;
• Idade;
• Sexo;
• Renda familiar;
• Canais, sites e aplicativos;

Anúncios:

Anúncios GDN permitem que sua marca consiga envolver e chamar a atenção dos usuários, isto porque imagens atraentes e de diferentes formatos podem ser veiculadas nos principais sites e canais da internet!

Campanhas de aplicativos:

Com os olhares cada vez mais direcionados ao mobile, os aplicativos estão se tornando ainda mais protagonistas em relação a jornada de experiência e compra do usuário. 

Eles proporcionam facilidade e experiências exclusivas que podem ser personalizadas de acordo com seu objetivo. Com isso, diversas marcas estão investindo “pesado” para anunciar seus aplicativos e torná-los grandes canais de vendas.

Mas como impulsionar seu aplicativo e gerar visibilidade para ele? As campanhas de App do Google podem ser grandes aliadas nessa questão!

Automatização

As campanhas de aplicativos possuem diversos recursos de automatização que podem te auxiliar no gerenciamento das campanhas.

Basta você definir alguns títulos, descrições, vídeos e imagens referentes aos anúncios, que o algoritmo do Google irá escolher os que possuem melhor desempenho e direcioná-los aos usuários.

Além dos anúncios, o algoritmo também automatiza as segmentações e lances das campanhas conforme o orçamento definido.

Onde os anúncios são exibidos

Os anúncios de aplicativo podem ser exibidos em todos os serviços do Google, sendo eles: 

• Rede de pesquisa.
• Rede de Display.
• Youtube.
• Google Play.
• Google Discovery.

Saiba mais sobre esse mercado de Apps e todo o sucesso que esse tipo de campanha está trazendo aos anunciantes em nosso blog!

Campanhas Locais

Ao contrário da maioria das campanhas do Google Ads que buscam gerar resultados online, as campanhas locais tem como principal diferencial a geração de oportunidades para sua loja física!

Este tipo de campanha é configurada de maneira simples, basta você enviar ao Google informações sobre as suas lojas através do Google My Business, disponibilizar alguns recursos de anúncios e definir um orçamento. A partir disso, o algoritmo da campanha irá direcionar seus anúncios para o público-alvo em potencial.

Desde que sigam as boas práticas estabelecidas pelo Google, os anúncios das locals campaigns podem ser veiculados na rede de Pesquisa, na rede de Display, no Youtube e no Google Maps.

Campanhas de vídeo.

O Youtube é uma das maiores e mais acessadas redes sociais do mundo, nela, pessoas buscam por entretenimento, dicas, soluções de problemas entre uma infinidade de outras coisas. 

Devido a esse alto número de acessos, pode ser uma ótima oportunidade anunciar sua marca entre um vídeo ou outro e obter bons resultados.

Interação com o público:

Uma das principais vantagens de se anunciar no Youtube é o engajamento que pode ser gerado através de características, como: som, movimento e imagens que somente um vídeo pode transmitir. 

Anúncios desse formato, podem ajudar a repassar uma mensagem de forma única e marcante para as pessoas, mensagem que talvez uma imagem estática não consiga repassar.

Assertividade e mensuração de resultados: 

Através de ferramentas e opções de segmentação é possível impactar as pessoas que apresentam maior chance de conversão.

Além dos dados convencionais que as demais campanhas disponibilizam, as de vídeos apresentam algumas métricas exclusivas, como: quais vídeos as pessoas estão assistindo e por quanto tempo. Informações assim podem gerar direcionamentos importantes para você e sua equipe.

Facilidade de criação:

Em poucos minutos é possível criar uma campanha de vídeo de acordo com o seu objetivo, é importante lembrá-lo que para que isso aconteça você precisa ter um canal no Youtube e os respectivos vídeos dos anúncios já publicados em seu canal.

Para campanhas de Youtube estão disponíveis até cinco formatos de anúncios para utilização:

• Anúncio in-stream puláveis
• In-stream não puláveis
• Bumper
• Anúncios video discovery
• Anúncios de masthead

Essas são as principais campanhas disponibilizadas pelo Google Ads, analise suas metas e escolha qual modelo de campanha faz mais sentido utilizar. Desde que sejam gerenciadas de modo correto e otimizadas com frequências, elas podem girar o ponteiro da performance da sua estratégia.

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