O que é um Podcast? Saiba como sua marca pode utilizar esse importante canal 

O que é um podcast e por que eles estão tão “badalados”?

Podcasts são programas de áudio em formato digital que podem tratar dos assuntos mais diversos e serem consumidos online e offline. Essa definição pode ser muito conhecida por você, caso seja um dos mais de 20 milhões de ouvintes de podcasts no Brasil.

De acordo com a pesquisa Globo Podcast, realizada pelo IBOPE, já são mais de 28 milhões de brasileiros que aderiram ao formato, sendo que 7 milhões desses começaram a ouvir podcasts a partir de 2020.

A mesma pesquisa contou que 43% dos fãs de podcasts já ouviam, mas 31% passaram a ouvir mais do que antes desde o início da pandemia. Isso mostra não só uma tendência de crescimento, mas a forte entrada de um novo formato de mídia para muita gente.

E com essa popularização do formato em crescimento, quais são as oportunidades que surgem? Os podcasts para empresas são uma delas.

Veja agora os motivos pelos quais uma marca deve ter um podcast, o que elas têm a ganhar e como criar o seu!

Por que um podcast pode ser importante para sua marca?

As marcas estão sempre em busca de novas ferramentas para diferenciar suas ofertas de conteúdo, para aumentar a fidelidade dos clientes existentes e para acessar públicos que são considerados relevantes, mas que ainda não avançaram na jornada de compra. 

A integração de podcasts de marca na estratégia de conteúdo responde a essa necessidade dupla, ao mesmo tempo que atinge objetivos diferentes e igualmente importantes, como os seguintes:

• Atração de clientes em potencial abrindo e administrando um novo canal e ativando novos pontos de contato digitais;
• Articulação da narrativa da marca;
• Lançamento de produtos ou linhas de produtos com fórmulas inovadoras;
• Melhora na percepção da marca entre o público;
• Oferece uma nova perspectiva sobre mensagens corporativas ou linhas de produtos;
• Promove a escuta de conteúdo patrocinado;
• Criação de comunidades de consumidores interessados e ativos;

5 passos para você criar um podcast

Sabendo para que serve um podcast, você deve se perguntar: e se eu quiser criar meu próprio programa?

A boa notícia é que podcasts não são democráticos apenas na hora de atender a diversos públicos com tipos muito distintos de assuntos. O formato também é bastante acessível e não exige tanto de quem vai criar um podcast. Veja as dicas para marcas que querem fazer um podcast novo:

1 – Planejamento e estratégia:

Toda estratégia de conteúdo começa aqui: traçando um plano.

Seu podcast precisa ter um objetivo claro para ser planejado corretamente. Qual o objetivo da sua marca ao criar um podcast? Pode ser uma estratégia de branding, tornando a marca mais conhecida e alcançando novas pessoas. Você também pode usar o conteúdo em áudio para educar possíveis clientes e avançar na jornada de compra, por exemplo.

Além disso, pesquise pelas plataformas e ferramentas necessárias para a criação, além de planejar o tipo de conteúdo, quem serão os locutores, como e quando serão gravados e divulgados os programas.

2 – Identidade visual e expectativas de lançamento 

Aqui você pode se perguntar: identidade visual? Mas não é um conteúdo em áudio?

Sim, o podcast é apenas para ouvir, mas existe uma parte da estratégia que pede uma identidade visual completa. Seu podcast provavelmente será disponibilizado em uma plataforma entre tantos outros, além de constar no seu site, blog ou redes sociais como parte da divulgação.

Por isso, o nome do programa e a identidade visual devem ser chamativos como se tratasse de um novo produto, um lançamento da marca. Divulgue o lançamento, explique bem o que o ouvinte ganha ao te ouvir e crie expectativa para atrair público para seu programa.

3 – Gravação

Esta etapa é uma das poucas que requer investimento financeiro. Afinal, gravar um podcast com as melhores ferramentas pode ser crucial para o sucesso da sua estratégia. 

Pesquise pelos equipamentos e ferramentas certas e mais indicadas para gravar podcasts. Além do conteúdo ser de qualidade, ele também precisa ser tecnicamente bom para que os ouvintes apreciem o que você tem a dizer. Portanto, comece logo a pesquisar pelos microfones, programas de gravação e de edição que serão necessários para garantir um bom conteúdo aos ouvintes.

4 – Edição

Tão importante quanto a gravação é a edição do material. 

Um podcast não é apenas um fluxo de áudio que segue por vários minutos e é disponibilizado ao público. Na verdade, trata-se de um programa estruturado e editado, como qualquer outro tipo de mídia em áudio e vídeo. 

As falas devem caber no tempo estipulado para o programa, partes desnecessárias devem ser cortadas e o mesmo deve acontecer com os erros de gravação, é claro. Hoje, inclusive, já existem ferramentas e até algumas agências como a Feedgurus que oferecem um serviço especializado para essa etapa da criação do podcast.

5 – Divulgação 

Como estamos falando de um novo canal de conteúdo, mídia, de atração de clientes e até de relacionamento, ele não terá sucesso sem a divulgação certa.

Seja em redes sociais, mídias pagas ou qualquer outro canal, será importante montar campanhas específicas para que as pessoas saibam que sua marca lançou um podcast e que ele já está disponível. Além de uma boa divulgação para o lançamento, prepare uma estratégia para disponibilizar cada episódio e deixar o seu público por dentro das novidades.

Dicas de podcasts para você como ouvinte!

Até aqui nós falamos sobre como criar o seu podcast pensando em objetivos de marca. Além dos negócios, porém, vale ressaltar que podcasts ajudam muito no seu desenvolvimento e na busca por conhecimento.

Os podcast são ótimos canais para quem busca informações e aprendizados e possuem pouco tempo para estudar, afinal, eles podem ser consumidos em qualquer lugar ou hora, seja em uma caminhada, enquanto treina na academia ou lava sua louça. 

Para ajudar quem quer conhecer melhor o mundo dos podcasts, separamos três dicas de programas sobre marketing, negócios e inovação. Confira, ouça e nos conte o que achou:

• O podcast Lança Produto fala especialmente sobre Product Marketing, com profissionais que são destaque na área, sobre temas básicos e avançados, contado com apoio da equipe da RD Station. Aprenda mais sobre o lançamento de novos produtos no mercado ouvindo os episódios aqui

• O Tribo de Marketing é um podcast comandado por Fernanda Belfort, uma executiva de marketing que compartilha, junto a convidados de grandes nomes, o cenário e os desafios do marketing e negócios no Brasil.

• O TED Talks Daily, como o nome já conta, é o podcast que traz conteúdos do TED Talks em formato de podcast diariamente. O conteúdo é em inglês, então será necessário um bom entendimento da língua para acompanhar o formato.

• O Raccoonversa é o podcast da Raccoon, disponível gratuitamente no Spotify. Apresentado por Tulio Kehdi e André Palis, sócios-fundadores da empresa, o programa traz os maiores profissionais do mercado para conversar sobre empreendedorismo, marketing, tecnologia e negócios. Grandes nomes do mercado já passaram pelo programa, Thiago Lopes, VP de Marketing da Netflix e também, Daniela Cachich, VP de Marketing da Pepsico, foram apenas alguns deles.

Se você deseja se inteirar sobre práticas, ferramentas, conhecimentos, recursos, experiências das maiores mentes do país, este com certeza é um podcast que não pode ficar de fora da sua lista. Você pode acessá-lo diretamente pelas plataformas de streaming, como o Spotify, ou também pode escutá-lo pela landing page exclusiva do programa. 

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