Em 2010, uma pesquisa feita pela consultoria TNS Research International constatou que mais de 90% dos brasileiros pesquisam na web antes de adquirir um produto. Isso faz com que uma parte fundamental do marketing de qualquer empresa que gere conteúdo online, seja conquistar clientes que busquem pelos seus produtos ou serviços na internet.

Outros estudos apontam que, em média, 70% dos usuários que fazem uma busca no Google clicam nos resultados provenientes da pesquisa orgânica (não patrocinada). Destes, mais de 60% clicam em um dos três primeiros resultados. Por isso, otimizar o seu site para que esteja bem posicionado nessas pesquisas é fundamental para atrair novos leads.

A área do marketing digital que trabalha a otimização de sites para mecanismos de busca é chamada de SEO (Search Engine Optimization). Apesar dos principais mecanismos otimizarem constantemente seus algoritmos para encontrar os melhores resultados, há uma limitação em seu modo de operar. É justamente aí que entra o SEO,  pois ao atuar nos elementos fundamentais visa aumentar a relevância de seu domínio e estruturar suas páginas para que sejam “compreendidas” pelos buscadores.

Vários são os fatores levados em conta pelos algoritmos na hora de classificar uma página. Cada um desses fatores têm a sua importância. Juntos, eles definem a relevância de uma página para um determinado termo de pesquisa.

Como saber se eu preciso de SEO?

Se você tem um site que vende algum produto ou se você utiliza a internet para trazer leads para o seu negócio, um bom projeto de SEO pode fazer uma grande diferença. Com um site bem estruturado e “amigável” para os mecanismos de busca, a relevância de suas páginas pode aumentar significativamente, trazendo muito mais tráfego qualificado.

Legal, mas como começo a trabalhar o SEO do meu site?

Existem milhares de artigos online que podem ser extremamente úteis para compreender melhor os elementos envolvidos em um projeto de SEO. Se você está com tempo disponível para estudar, excelente! Mesmo um pequeno conhecimento na área pode ajudar a melhorar a estrutura e, consequentemente, o posicionamento na busca orgânica do seu site.

Estudar cada um desses elementos, no entanto, pode tomar um tempo enorme e se o foco não estiver nos elementos certos, seus esforços serão em vão. Além disso, se  não tiver muita experiência nessa área, você corre o risco de danificar a reputação do seu site com práticas consideradas “black hat”, enterrando-o nas profundezas da lista de resultados, onde a visibilidade é mínima.

Assim, dependendo da quantidade de tempo que você tem disponível para se aventurar nesse campo, da complexidade do seu site e da concorrência para os termos de pesquisa que deseja rankear, considere que talvez você vá precisar da ajuda de um profissional na área.

A abordagem das empresas que fazem SEO pode ser bastante variada. Algumas focam em serviços mais especializados para um determinado tipo de negócio, ou lidam apenas com alguns elementos do SEO; outras podem oferecer serviços complementares que, quando trabalhados em conjunto com a área de SEO, podem alavancar a visibilidade do seu negócio na internet.

Seja qual for a sua escolha, é interessante ter uma ideia geral dos conceitos principais de SEO e alinhar seus objetivos com a equipe responsável pelo projeto. A otimização do seu site só será eficaz se conteúdo, SEO e TI estiverem andando de mãos dadas.