O parceiro
A Bacio di Latte surgiu da paixão italiana por fazer gelato e o desejo de dividi-lo com o mundo. Respeitando as antigas tradições dessa incrível arte, a marca consegue oferecer a milhares de clientes o melhor gelato que alguém poderia experimentar.
O desafio
O desafio enfrentado no projeto foi a divulgação da Semana do Gelato, um período institucionalizado pela Bacio di Latte que buscava gerar reconhecimento de marca e conversões on e offline, como em deliverys, mercados e lojas físicas.
A estratégia
Os gelatos carregam em si uma tradição que já ultrapassou décadas. São muitas histórias, composições, sabores, texturas, entre uma série de outros fatores que fazem com que essa sobremesa se torne uma experiência única para quem a consome.
E tudo que é único é especial, tudo que é especial — merece destaque! Foi pensando nisso que a Bacio di Latte lançou a Semana do Gelato. A semana aconteceu entre os dias 20 e 26 de setembro e trouxe diversas ações especiais ao público, como: promoções, descontos, frete grátis, etc.
Porém, antes dessa semana acontecer de fato, a marca precisava divulgar esse período tão especial para os amantes do segmento. Foi aí que a Raccoon entrou em ação e, em conjunto com a Bacio di Latte, desenvolvemos uma estratégia focada em alcance, awareness e conversão.
O primeiro passo do projeto foi disponibilizar ao público um espaço web onde ele conseguiria acessar mais informações sobre a Semana do Gelato. Para tal, desenvolvemos uma landing page exclusiva para a ação da marca. Em apenas nove dias nossos times de Tecnologia desenvolveram uma página 100% otimizada e tagueada para coletar os principais eventos de conversão. A cereja do bolo, ou melhor, a “cobertura do gelato”, veio quando nossa equipe de Comunicação desenvolveu toda a identidade visual e o conteúdo dessa página, garantindo uma experiência imersiva aos usuários que a acessavam.
Logo após a landing page ter sido finalizada, colocamos o planejamento de mídias em ação. A estratégia de performance contou com 3 principais pilares: fortalecimento de marca, conversões para mercados e lojas físicas e também, conversões em delivery.
Para cada um desses pilares veiculamos campanhas diferentes com públicos segmentados por interesses, personas e listas de remarketing, gerando ainda mais assertividade para os anúncios.
Também vale ressaltar que contamos com criativos que deixaram em evidência os benefícios oferecidos na semana do gelato, tornando a mensagem ainda mais direta para as pessoas que buscávamos alcançar.
Os resultados
Após um excelente trabalho em conjunto com a Bacio di Latte, conseguimos mostrar o impacto positivo que uma estratégia que teve sinergia entre Tecnologia, Performance e Comunicação trouxe para a Semana do Gelato.
Na frente de Branding conseguimos gerar +2 milhões de impressões, conquistando o engajamento de cerca de 693 mil usuários e totalizando uma taxa de engajamento superior a 30%.
Já na frente focada em conversão, conseguimos alcançar +1.5 milhão de pessoas, gerando mais 10.198 conversões entre mercados, lojas e delivery.
Em um exemplo prático de parceria de sucesso, desenvolvemos e entregamos um projeto que impactou diretamente o planejamento da empresa, geramos tanto reconhecimento quanto conversões, explorando o funil de ponta a ponta. Além disso, na estratégia retratamos tudo o que é a Bacio di Latte: uma marca criativa, dinâmica e acima de tudo, única!