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MRV consegue 173% mais conversões com estratégia de digitalização

173%

de aumento nas conversões

326%

de crescimento das visualizações no YouTube

60%

de diminuição no CPA

O Parceiro

A MRV Engenharia é uma construtora com 38 anos de história que se destaca pelo foco na redução de custos, inovação e ética. Atualmente, é a única a oferecer apartamentos em mais de 140 cidades do Brasil.

O Desafio

A digitalização da marca e expansão no mercado digital

A Estratégia

Para alcançar os objetivos do projeto, o trabalho foi dividido em três frentes, sendo cada uma implementada em uma fase diferente do projeto, garantindo que todas as soluções fossem acompanhadas de perto e otimizadas constantemente para garantir os melhores resultados. 

A primeira frente trouxe uma série de soluções e otimizações voltadas para as campanhas de Search, fazendo parte do plano de reestruturar a conta da MRV e garantir que os objetivos do projeto pudessem ser alcançados.

A segunda frente de trabalho desdobrou-se sob o YouTube Ads para aumentar a presença da marca na internet e assim complementar os resultados do trabalho desenvolvido até então. Quase simultaneamente ao YouTube, deu-se início à terceira frente, o GDN (Google Display Network), com foco em aumentar o alcance total da rede. 

Os Resultados

O trabalho extensivo em todas as frentes trouxe um resultado sólido para a MRV. No balanço geral e somando todas as conversões geradas em Search e GDN, houve aumento de 173% nas conversões, com CPA 60% menor.

Falando especificamente de Search, o time da Raccoon conseguiu em 20 meses diminuir o CPA em 47,75% e disparar as conversões, aumentando em 160,62%. Já no YouTube, os resultados não ficaram para trás: somando os 8 meses de gestão Raccoon, as visualizações cresceram 326%, com um CPV 57% menor e com investimento 85% maior, se comparado ao mesmo período anterior. 

Com esses resultados, o branding também recebeu um impulso: quando observados os termos de pesquisa que contém a marca MRV, houve uma queda de 17% do investimento com aumento de 57% das conversões geradas