O Parceiro
A MRV Engenharia é uma construtora com 38 anos de história que se destaca pelo foco na redução de custos, inovação e ética. Atualmente, é a única a oferecer apartamentos em mais de 140 cidades do Brasil.
O Desafio
A digitalização da marca e expansão no mercado digital
A Estratégia
Para alcançar os objetivos do projeto, o trabalho foi dividido em três frentes, sendo cada uma implementada em uma fase diferente do projeto, garantindo que todas as soluções fossem acompanhadas de perto e otimizadas constantemente para garantir os melhores resultados.
A primeira frente trouxe uma série de soluções e otimizações voltadas para as campanhas de Search, fazendo parte do plano de reestruturar a conta da MRV e garantir que os objetivos do projeto pudessem ser alcançados.
A segunda frente de trabalho desdobrou-se sob o YouTube Ads para aumentar a presença da marca na internet e assim complementar os resultados do trabalho desenvolvido até então. Quase simultaneamente ao YouTube, deu-se início à terceira frente, o GDN (Google Display Network), com foco em aumentar o alcance total da rede.
Os Resultados
O trabalho extensivo em todas as frentes trouxe um resultado sólido para a MRV. No balanço geral e somando todas as conversões geradas em Search e GDN, houve aumento de 173% nas conversões, com CPA 60% menor.
Falando especificamente de Search, o time da raccoon.monks conseguiu em 20 meses diminuir o CPA em 47,75% e disparar as conversões, aumentando em 160,62%. Já no YouTube, os resultados não ficaram para trás: somando os 8 meses de gestão, as visualizações cresceram 326%, com um CPV 57% menor e com investimento 85% maior, se comparado ao mesmo período anterior.
Com esses resultados, o branding também recebeu um impulso: quando observados os termos de pesquisa que contém a marca MRV, houve uma queda de 17% do investimento com aumento de 57% das conversões geradas.