O Parceiro
A Pi é uma plataforma aberta de investimentos, 100% digital, que oferece ao mercado carteiras de investimento administrada pelos principais gestores do país. Ela é uma fintech investida pelo Grupo Santander.
O Desafio
Audiência fiel no YouTube, através de um trabalho de performance dos vídeos.
A Estratégia
Para alcançar os resultados desejados, o time de Social Media desenvolveu uma estratégia robusta e multidisciplinar em conjunto com a Pi.
Dado o desafio, foram utilizadas técnicas de SEO para o YouTube, além da criação de roteiros para os vídeos, que foram pautados nas dúvidas reais dos usuários. Isso foi possível com a análise do volume de buscas sobre o tema na própria plataforma do YouTube.
Depois dessa estratégia inicial para melhorar a performance dos vídeos, a equipe da raccoon.monks em parceria com a Pi Investimentos passou a fortalecer o trabalho com segmentação do público. Nesse sentido, foram criadas editorias que dividiam os vídeos em níveis de conhecimento.
Os Resultados
A partir das estratégias montadas para a parceria com a Pi, os primeiros resultados apareceram em pouco tempo: com a aplicação de técnicas de SEO e roteiros para os vídeos, eles se tornaram mais visíveis e relevantes ao público e aos algoritmos do YouTube, com isso, no primeiro mês foi registrado um aumento de 26% na taxa média de engajamento, bem como o crescimento de 19,5% na quantidade absoluta de inscritos.
No mês seguinte, foi possível protocolar um crescimento de 171% na média de impressões.
Com a segmentação e o uso de SEO, a corretora viu o número de inscritos no canal crescer 66%, além de registrar um aumento de 314% no número de comentários.
O compartilhamento orgânico desses vídeos ganhou força, uma vez que eram direcionados especialmente para o público-alvo do negócio, o que gerou ainda mais valor para os espectadores, além da criação de uma conexão entre eles.
Em apenas dois meses, o crescimento do alcance absoluto foi de 1.055%, gerando um aumento de 5.120% na quantidade de visualizações.
Os resultados desta parceria trouxeram não só a resolução do desafio proposto pela Pi como também uma conscientização financeira para um maior número de pessoas. Esse sucesso se deve, principalmente, ao trabalho desenvolvido por ambos os times com estratégias integradas além do background analítico da raccoon.monks que garantiu que as entregas com excelência.