Black Friday
Raccoon.Monks
continue lendo...
Em meados 2005, pensar que teríamos algo parecido com os smartphones atuais era uma ideia totalmente fora da caixa e quase impossível, entretanto, com o passar dos anos e com a evolução da tecnologia vimos que não foi exatamente o que aconteceu.
A possibilidade que temos de acessar a internet bem na palma de nossa mão revolucionou o modo que as pessoas realizam suas pesquisas e interagem entre si.
Os aplicativos foram ferramentas primordiais para que essa mudança acontecesse!
Devido a busca por praticidade constante que estamos vivendo no mercado, concentrar em uma só plataforma, informações referentes a seus produtos ou serviços e disponibilizá-los aos usuários, passou a ser fundamental!
Além disso, é um fator que pode te deixar um passo à frente em relação a seus concorrentes em uma data tão disputada quanto a BF.
O aplicativo também pode encurtar a jornada do cliente, o fluxo de compra é muito mais rápido e dinâmico, fazendo com que o usuário não precise passar por certas etapas, como: pesquisa na web, visitar mais de um site, comparar preços entre marcas, etc.
A ausência dessas etapas em um aplicativo, permite que o usuário ganhe tempo para interagir com as demais ofertas que serão disponibilizadas.
E um dos principais motivos pelo qual você deve integrar um App ao restante da sua estratégia é o potencial que ele possui de gerar receita, podendo trazer o mesmo retorno ou até mais que o seu próprio site web caso um bom planejamento seja realizado.
Sabendo dessas vantagens, preparamos esse conteúdo para que você já comece a adaptar ou desenvolver seu aplicativo para a sazonalidade mais importante do ano, a Black Friday!
Em uma data tão importante é esperado um aumento no fluxo de usuários do aplicativo.
Portanto, um dos primeiros passos a serem realizados são os testes em seus servidores.
Garanta através de testes que seu aplicativo esteja preparado para receber uma quantidade de usuários atípica, acompanhe e ajuste o tempo de carregamento entre uma página e outra caso necessário, e se certifique de que elas não irão quebrar durante essa transição.
Durante o seu planejamento, defina quais mídias serão utilizadas em sua estratégia de marketing.
Isso será muito importante para delimitar quantos e quais SDKs (Software Development Kit) serão implementados em seu aplicativo.
Nas principais mídias como Google, temos o SDK do Firebase, já para o Facebook temos o próprio SDK da plataforma.
A utilização dos deep links para direcionar os usuários a uma página ou produto específico dentro do seu aplicativo, ocasiona uma performance mais elevada, tanto em canais pagos quanto os não-pagos.
Com essas boas práticas tecnológicas já implementadas no seu App, o próximo passo é estruturar as campanhas que serão utilizadas e definir os objetivos.
As semanas que antecedem a Black Friday são muito importantes para que você consiga aumentar a sua base de usuários, gerar volume e deixá-la sólida.
Portanto, aproveite esse período para aumentar o investimento de suas campanhas de downloads.
O momento é oportuno para isso, sabendo que o CPC e o CPM das campanhas estão menores do que em comparação aos dias próximos da sazonalidade, essa oportunidade pode te ajudar a aumentar o alcance e trazer mais rentabilidade para seus resultados.
Como comentado acima, os deep links oferecem diversos benefícios e podem ser uma importante ferramenta para que você consiga aumentar o número de downloads.
Procure usar configurações em suas campanhas que direcionem a pessoa para a loja de aplicativos caso ela não possua o app instalado, esse caminho automático do clique até a loja pode aumentar as chances da pessoa realizar o download.
O acompanhamento dos eventos do aplicativo também é fundamental durante esse período pré Black Friday para entender se seu planejamento está fazendo sentido ou não.
Então, fique de olho em eventos como app remove e first open, eles podem gerar direcionamentos valiosos para sua estratégia de aquisição.
Os dias mais próximos da sazonalidade é o momento de reter e engajar a base de usuário que você adquiriu.
Sendo assim, a redução gradual no orçamento das campanhas é recomendada, tendo em vista que os custos por clique e instalações tendem a aumentar com a aproximação da data.
Nesse contexto, o grande diferencial fica por conta da comunicação que será utilizada e os benefícios exclusivos que serão disponibilizados a quem possui o aplicativo instalado, como: frete grátis, cupons de desconto, condições de pagamentos especiais, etc.
Uma das melhores maneiras para que você consiga propagar esses benefícios é através das pushs notifications, realize um bom planejamento e utilize as push para impactar as pessoas no momento ideal.
É recomendado a criação de listas de público no Google Firebase que aborde diferentes comportamentos dos usuários dentro do seu site, como:
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!