Estratégias e Dicas
Raccoon.Monks
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Que mundo é esse em que as pessoas interagem como avatares?
Em que compras e vendas acontecem por meio de moedas digitais?
Em que os investidores compram terrenos virtuais — e ganham dinheiro com isso?
Metaverso é um conceito que se refere a um universo virtual, viabilizado por tecnologias de realidade virtual, inteligência artificial, internet das coisas e blockchain, em que as pessoas interagem por meio de dispositivos digitais conectados.
Já faz alguns anos que os seres humanos interagem por meio de dispositivos conectados, certo?
Quando você usa um computador ou celular com internet, é isso que acontece.
Embora o Mark Zuckerberg tenha colocado o Metaverso em pauta recentemente, esse conceito já existe há muito tempo.
O termo provavelmente foi usado pela primeira vez em um livro de ficção científica chamado de Snow Crash, em 1992.
Naquele romance, o Metaverso se referia a uma distopia violenta, em que avatares programáveis interagiam em um espaço virtual tridimensional.
Diferentes tecnologias viabilizam o Mundo Metaverso.
A seguir, vamos explicar quais são as principais.
As tecnologias de realidade virtual (virtual reality ou VR) transportam os usuários para dentro de um cenário totalmente virtualizado.
Geralmente você pode fazer isso por meio de óculos ou telas, em dispositivos conectados à internet, que dão a sensação de que você está dentro daquela realidade interagindo com o ambiente, as pessoas e os objetos.
A realidade aumentada (augmented reality ou AR) é muito próxima da realidade virtual.
Utiliza também óculos ou outros dispositivos conectados para criar uma nova realidade virtual.
A diferença é que apenas são inseridos alguns elementos digitais em um cenário real, como se fizessem parte dele.
Blockchain é uma estrutura de dados que realiza um registro público de transações.
Utiliza a tecnologia de criptografia e um modelo de funcionamento em rede que garantem a segurança e a eficiência das transações, sem a presença de intermediários.
O blockchain já é usado em transações virtuais, como no comércio de NFTs e investimentos em criptomoedas (que vamos conhecer logo mais).
Criptomoedas é o tipo de dinheiro que você provavelmente vai usar no Mundo Metaverso.
São moedas virtuais, usadas para fazer transações de bens digitais, sem necessidade de dinheiro físico nem intermediadores.
Elas também utilizam o blockchain e a segurança da criptografia.
Os jogos digitais estão na essência do Mundo Metaverso.
Como você já percebeu, são as plataformas de games que inauguram as principais ações das marcas no metaverso.
Portanto, o Game Marketing pode também ser a sua porta de entrada nessa nova realidade.
Se você ainda quer entender melhor como aproveitar o marketing no Metaverso, é bom ver o que algumas marcas já estão fazendo por lá.
Ainda são apenas grandes marcas que investem nisso, mas já dá para ter como exemplos.
A Gucci, por exemplo, criou uma experiência imersiva da marca no Roblox, que é uma das principais plataformas de games que trabalham com o metaverso.
O Mundo Metaverso ainda está se consolidando.
As plataformas ainda estão surgindo, as pessoas ainda estão descobrindo e as marcas ainda estão se adaptando.
Então, é hora de também começar a se preparar para essa nova realidade, antes mesmo de começar a pensar sobre formas de fazer o seu marketing no Metaverso.
Em um mundo onde milhares de marcas disputam diariamente a atenção dos consumidores através de anúncios interruptivos ou uma sobrecarga de notificações, a experiência passou a ser um fator-chave para marcas que realmente desejam se conectar com o público.
Isto porque o público de hoje busca significados nos canais e comunidades digitais onde se envolvem - em outras palavras: as pessoas não estão apenas em busca de um produto/ serviço legal, postagens ou anúncios padrões não chamam mais tanta atenção e o posicionamento da marca em meio a assuntos ou causas são determinantes para a relação com o público.
Quando abordamos o fator de experiência é quase que inevitável não abordarmos o de Comunidade - afinal, quem nunca passou por uma boa experiência com um produto, serviço ou marca, e não contou ou recomendou para amigos ou familiares?
Essa atitude já conhecida como “boca a boca” ou Buzz Marketing é natural, com toda a aceleração da transformação digital ela está se fazendo ainda mais presente e determinante na jornada de compra das pessoas.
Vale lembrar que a experiência de consumo habilitada pelo blockchain e NFTs é completamente diferente do que estamos acostumados.
Do seu avatar ao mundo onde ele está inserido, tudo é passível de se ter: a experiência é repleta de colecionáveis, que alavancam o senso de comunidade por conferir status àqueles que conseguem, e por sua vez retroalimenta a experiência como algo ainda mais encantador.
Aqui entra o último ingrediente: ter experiências encantadoras que reverberam para a comunidade e alavancam a vontade de ter cada pedacinho colecionável compõem um senso de identidade para cada usuário.
Ou seja: os seus NFTs dizem algo sobre você.
E por mais digital que seja, os mecanismos que criam identidade no metaverso são os mesmos seculares do mundo real.
Comece a se preparar para o Metaverso entendendo como as pessoas se comportam lá e quais são as expectativas delas ao entrar em uma realidade virtual.
É preciso entender, por exemplo, porque as crianças podem preferir comprar um tênis virtual do que um tênis físico.
Como em qualquer estratégia de marketing, você precisa alinhar suas estratégias ao que os consumidores demandam.
Um requisito para entrar no metaverso é ter uma presença digital consistente no cenário atual.
No Mundo Metaverso, você vai dar muitos passos adiante no marketing digital, por isso é importante ter uma base sólida com o seu site, e-commerce, redes sociais, anúncios digitais, e-mail marketing e parcerias com influenciadores.
Portanto, prepare essas plataformas para avançar.
Tenha estratégias e ações consolidadas nesses canais para que você possa levar seu público também para o Metaverso.
O Metaverso é novo para todo mundo.
Não tenha medo de entrar e experimentar.
Essa realidade é um novo ambiente de consumo e relacionamento que as marcas ainda precisam explorar muito para compreender profundamente e ter bons resultados de marketing e vendas.
O Metaverso pode ainda não ter se massificado, mas as tendências apontam que essa nova realidade pode desabrochar nos próximos anos.
Então, a sua empresa não vai querer ficar para trás, não é?
Se você quer se preparar para o Mundo Metaverso, a Media.
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!