Estratégias e Dicas
Raccoon.Monks
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Mídias que trabalham com revenue share são aquelas que ganham uma porcentagem da receita de um produto.
Ou seja, se o cliente entra em seu site pela mídia de revenue share e compra, uma porcentagem dessa compra vai para a mídia.
Assim, o único controle que pode-se obter da mídia é a porcentagem do revenue share.
A cada conversão a mídia recebe um valor pré-definido, seja ela uma venda ou um cadastro.
Nessa estratégia, o anunciante não tem controle do investimento, ou seja, quanto mais conversões ele tiver, maior será seu investimento.
Outras mídias trabalham com base no volume.
Elas cobram por cada clique que leva o usuário ao site do anunciante.
Assim, o investimento é controlado de acordo com o quanto o anunciante gostaria de pagar por clique, que chamamos de CPC máximo ou lance.
Existem outros modelos de investimentos em mídia, como o fixo (quando não há variação no valor pago à mídia) e o CPM, que é o custo por mil impressões, normalmente oferecido por sites ou portais que têm muito tráfego.
Vamos nos concentrar nos modelos citados acima, que são os principais.
Caso seu modelo seja diferente, siga a mesma lógica aplicada abaixo, escolha o modelo mais próximo ao seu e o adeque de acordo com seu impacto no orçamento total.
Já mostramos que cada mídia tem um tipo de controle de investimento e um ou mais KPIs. Agora, vamos combinar essas informações para dividir o orçamento entre cada uma delas.
Para não se confundir com alguns termos que vamos apresentar, como KPI, CPV, ROI, etc., consulte nosso glossário de marketing!
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!