Inbound Marketing
Raccoon.Monks
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Em algum período você já deve ter presenciado um momento em que as pessoas não paravam de fala sobre uma determinada marca ou produto.
Seja no trabalho, na faculdade ou até mesmo nas redes socias, o assunto parecia ser o mesmo, a marca!
Mas uma coisa que a maioria das pessoas não considera é que grandes empresas criam esse tipo de reação no mercado de propósito, tornando a marca mais conhecida para público através de estratégias de Buzz Marketing.
Antes de tudo é importante saber o significado de Buzz, o termo em inglês remete a ideia de “zumbido” e é utilizado sempre que há a intenção de estimular ou animar uma conversa.
Na prática, Buzz Marketing é uma estratégia que cria uma motivação entre as pessoas para que elas comentem sobre uma marca, serviço ou produto.
A principal ideia desse tipo de estratégia é justamente causar agitação e discussões entre o público, de modo que prenda a atenção das pessoas sobre a campanha.
É uma estratégia que tem como principal objetivo fazer barulho no mercado, de forma que coloque a marca entre os principais assuntos do momento.
Com as redes sociais disponíveis, isso se tornou uma tarefa ainda mais prática e rápida nos dias de hoje - basta uma simples campanha ou produto que viralize e pronto!
Pouco depois o assunto já se propagará para milhões de perfis.
Diferente do Marketing Viral, que possui o objetivo de propagar a campanha de uma marca em um volume extremo, como se fosse um vírus, assim como o próprio nome nos remete.
O Buzz Marketing precisa ser trabalhado com mais cautela, embora ele tenha como um de seus objetivos divulgar a marca em diferentes meios, é necessário ter uma estratégia por trás para garantir que o público certo será impactado.
As campanhas de Buzz Marketing podem assumir muitas formas e formatos, principalmente se combinadas com outras frentes do marketing.
Entretanto, para realmente envolver e chamar a atenção das pessoas, existem 5 diferentes tipos de apelos que devem ser utilizados nesse modelo de campanha.
O senso hilário geralmente está atrelado à campanha de marketing em si e não tanto no produto.
Porém, já é o suficiente para as pessoas falarem sobre sua marca.
Afinal, muitas pessoas já estão saturadas de tanta publicidade de varejo, com foco em vendas.
O público adora um pouco de ação, com isso, campanhas que envolvem algum aspecto de motivação ou inspiração podem se propagar rapidamente.
Em 2018, por exemplo, a Nike assinou um contrato de três anos consecutivos com Justin Gallegos, atleta que possui paralisia cerebral.
A marca recebeu muita atenção da imprensa, com usuários elogiando a marca e a campanha motivacional, que deixou evidente que independente de qualquer tipo de deficiência as pessoas podem ser as melhores em qualquer esporte.
O ser humano é naturalmente curioso em relação a muitas coisas, isso porque a curiosidade mantém algo relevante em primeiro plano em nossas mentes.
Com isso, uma campanha que explora esse apelo irá fazer com que as pessoas pesquisem mais por uma marca a fim de encontrarem alguma pista sobre o que está sendo escondido.
Seja um produto lançamento, um novo serviço ou qualquer outra novidade.
Assuntos polêmicos e controversos chamam a atenção do público, pois dão a ele a opção de escolher qual lado defender.
Nesse apelo em especial, é preciso ter muito cuidado com o tema que será colocado como tabu, isso porque alguns assuntos podem ofender religiões, gêneros sexuais, classes, etc.
A ideia com esse apelo não é gerar polêmica, mas sim envolver o público em uma campanha respeitosa.
O apelo de extraordinário é para campanhas que irão lançar algo totalmente novo ou exclusivo no mercado.
Lembrando que esse apelo não se limita somente a produtos, por exemplo: um time de futebol pode lançar uma campanha de Buzz com foco nesse apelo com a vinda de um novo jogador.
Nada melhor do que exemplos de Buzz Marketing para entender como a estratégia funciona na prática.
Separamos 3 cases em que as marcas utilizaram algum apelo para deixar a campanhas mais atrativas e interessantes para o público.
Como comentado acima, a marca explorou a fundo o apelo hilário e gerou boas risadas para as pessoas impactadas pelos anúncios.
As campanhas do Old Spice fizeram tanto sucesso que geraram muitos feedbacks positivos e elogios para o setor de marketing e publicidade da empresa.
O famoso clube de futebol Francês, PSG, realizou a maior contratação do futebol na história, o jogador Neymar.
E obviamente que isso não poderia passar batido - a marca então, realizou diversas ações utilizando o apelo do extraordinário para apresentar o jogador brasileiro como algo único para o time.
Além das ações nas mídias, o PSG personalizou as luzes da Torre Eifel com as cores do Brasil para representar o jogador e o Arco do Triunfo com as cores do time.
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!