Inbound Marketing
Raccoon.Monks
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O Branded Content é uma técnica de marketing poderosa que pode conquistar a atenção do seu público em mídias diversas, construir confiança entre o consumidor e a marca e aumentar a receita da marca.
Quando bem feito, esse tipo de conteúdo pode ser extremamente bem-sucedido e impulsionar os seus resultados de marketing.
Mas afinal, o que é branded content, ou conteúdo de marca?
Em uma tradução direta do inglês, branded content significa conteúdo de marca.
Por outro lado, por mais que o termo pareça simples demais, o conceito de branded content vai além de apenas uma marca produzindo conteúdo para divulgar seus produtos.
Branded é o conteúdo vinculado a uma marca que permite que os consumidores estabeleçam uma conexão com ela.
Para validar que a estratégia de branded content funciona, vamos a alguns dados.
Uma pesquisa do IPG Media Lab aponta que os consumidores têm 14% mais chances de buscar conteúdo adicional de um anunciante depois de serem expostos ao conteúdo de marca.
Além disso, o mesmo estudo mostra que o recall da marca gerado pelo branded content é 59% maior do que o de outros canais digitais.
Agora que você já sabe o que é branded content e as vantagens dessa estratégia, resta saber como produzir seu conteúdo nesse formato.
A verdade é que não há uma única receita para produzir conteúdo que encanta o consumidor e converte.
O que podemos compartilhar são algumas dicas de como fazer branded content com uma estratégia que funciona para o seu negócio.
Agora que você já entendeu o conceito de branded content e já deve ter se lembrado de alguns conteúdos de marcas que já viu anteriormente, vamos explorar alguns exemplos práticos.
Um exemplo interessante é o realizado pela linha UNA, da Natura, nas mídias da revista Claudia.
A Claudia é uma publicação da editora Abril voltada para o público feminino.
Além da tradicional revista impressa, a Claudia tem também a versão digital e, claro, uma forte presença nas redes sociais.
Em 2015, uma marca muito tradicional do Brasil fez algo totalmente novo em relação ao seu conteúdo.
Nos seis episódios, a intenção da série The Posto Code era mostrar a vida de 18 personagens que frequentam os postos da orla da zona Sul, no Rio de Janeiro.
Por trás essa ação, exibida pelo canal de Tv por assinatura Sony, estava a Havaianas.
A Magazine Luiza é sempre citada em cases de marketing digital e isso não é à toa.
A empresa criou uma forte presença nos canais digitais, principalmente com a ajuda da assistente Lu, e também conseguiu um bom case de branded content.
O canal, nesse caso, foi o Facebook.
Por enquanto é só isso, mas...
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