Inbound Marketing
Raccoon.Monks
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Certamente em algum momento você já ouviu falar sobre o TikTok, a plataforma é a detentora de mais de 1,5 bilhões de usuários e atualmente é a quarta maior rede social do mundo!
Com esta vasta gama de oportunidades, chegou a hora de você aprender tudo sobre estratégias de marketing para o TikTok.
Afinal, com o crescimento expressivo que o aplicativo apresentou em 2020 no Brasil e em outros países, diversas marcas e negócios começaram a enxergar um grande potencial de publicidade na própria plataforma.
O TikTok foi desenvolvido em 2014 por uma empresa chinesa, época em qual a plataforma ainda possuía o nome de Musical.ly - um aplicativo popular de transmissão e compartilhamento de vídeo em formato curto (15 segundos), com mais de 100 milhões de usuários.
O aplicativo permitia aos usuários uma infinidade de opções de música e diálogo, com as quais eles podiam sincronizar os lábios e fazer vídeos engraçados, divertidos e envolventes.
Devido a esses diferenciais, o app acabou se tornando muito popular entre alguns criadores de conteúdo digital, chegando até mesmo ao "hall da fama" pelo alto poder de engajamento.
O TikTok surgiu porque a maioria das pessoas têm a necessidade de consumir e produzir conteúdos digitais, principalmente os de áudio e vídeo, formatos que conquistam a atenção do usuário e que permite o fácil compartilhamento.
Então, nada mais vantajoso do que juntar as duas coisas em uma única solução: vídeos + áudios = plataforma de entretenimento para o público.
Foi através dessa junção que o aplicativo desenvolveu sua maior funcionalidade até os dias atuais - a gravação de vídeos curtos entre 15 e 60 segundos.
Podemos dizer que a ideia inicial da ByteDance ao comprar o Musical.ly e, posteriormente transformá-lo no TikTok, foi uma grande jogada da empresa chinesa.
Uniu estratégia, segmentação e assertividade - mas será que toda essa movimentação gerou resultados realmente consistentes para a marca?
Visto que o aplicativo surgiu recentemente no mercado.
Segundo pesquisa realizada pela SensorTower, o TikTok foi o aplicativo mais baixado durante a pandemia do covid-19 - ao todo foram 2 bilhões de downloads pelo mundo somente no primeiro trimestre de 2020.
Tal resultado é muito positivo visto que a marca dos bilhões de downloads sempre foi exclusividade dos aplicativos ligados ao gigante Facebook, como é o caso do Instagram, Messenger e WhatsApp.
Apesar da maioria desse volume vir da China e de outros países asiáticos, berço do TikTok.
Atualmente, manter o engajamento dos usuários sem fazer com que eles enjoem da plataforma e do conteúdo, é uma tarefa um tanto complicada para muitos aplicativos.
Porém, essa situação não é o caso do TikTok, dados coletados e divulgados pela própria marca, indicam que 90% dos usuários acessam a rede social todo dia - e não para por aí, estudo da GlobalWebIndex aponta que 68% dos usuários do app assistem vídeos de outras pessoas e ao menos 55% têm o hábito de postar vídeos próprios.
Desde seu início, o TikTok conquistou rapidamente uma popularidade muito grande entre o público mais jovem.
Pesquisa realizada pela Globalwebindex aponta que a base dos usuários é composta por pessoas que possuem entre 16 e 24 anos.
Analisando o contexto histórico do app e o motivo pelo qual ele foi criado, não é muito difícil de entender essa parcela de consumo mais jovem - dado que, quando o TikTok foi lançado, seu público-alvo era composto por pessoa com 18 anos ou menos.
Os motivos pelo qual sua marca deve desenvolver estratégias de marketing para o TikTok estão bem acima!
Através de alguns números da plataforma, fica em evidência o poder de alcance que a rede oferece e o potencial de buzz marketing para sua empresa.
Mas não é somente pelos números que você deve se basear, informações qualitativas também devem ser consideradas no momento de escolher a rede social ou não.
Chegamos a parte mais importante do artigo!
Dado que conhecemos toda a história, a grandiosidade e os diferenciais da plataforma.
Agora é o momento de entender como você pode planejar suas estratégias de Marketing para o TikTok.
Ao longo de todo o artigo abordarmos o consumo de conteúdo por parte dos usuários.
Mas lembre-se, conteúdos só serão viralizados se forem autênticos e criativos para o público.
Ou seja, não é recomendado replicar publicações de outras redes sociais, como do Facebook e Instagram para o TikTok.
Na plataforma existe uma série de recursos e formatos que você pode utilizar na sua estratégia de conteúdo, listamos abaixo os principais.
Duetos: são vídeos em que uma pessoa interage com a outra, lado a lado na tela, usando o mesmo fundo musical.
Você pode convidar os usuários a fazer duetos com seus vídeos ou pode fazer duetos com vídeos dos usuários.
Se você deseja alcançar um grande volume de usuários, os digitals influencers podem ser a solução para suas estratégias de marketing no TikTok.
Isso porque eles podem divulgar sua marca em um perfil que já conta com milhares de seguidores, diminuindo o tempo e esforço que talvez o perfil da sua empresa levaria para atingir a mesma quantidade.
Todas as soluções comentadas acima são disponibilizadas de forma gratuita.
Com exceção das parcerias com influenciadores, onde provavelmente você terá que realizar algum tipo de investimento.
Entretanto, pensando em formas de monetizar ainda mais o aplicativo e fazer com que ele seja mais assertivo para empresas, o TikTok lançou o Ads Manager.
Com esse formato você consegue chamar a atenção do usuário posicionando um anúncio logo quando ele abre o aplicativo.
Dessa maneira, pode existir um contato entre público e marca ainda nos primeiros instantes de uso.
Com esse formato você consegue conquistar um público altamente qualificado através de anúncios premium e recursos de som.
Alguns diferenciais do TopView são:
Com o formato One Day Max você consegue atingir seu público-alvo em grande escala usando um investimento eficiente.
Além disso, o modelo de anúncio também se destaca pelos seguintes atributos:
Com esse formato de anúncio você pode criar um desafio de hashtag que dura de 3 a 6 dias - campanhas Branded Hashtag Challenge convidam os usuários a criarem conteúdos com a hashtag escolhida.
A partir disso, você pode gerenciar milhares de vídeos produzidos por criadores de conteúdos, alcançando milhões de visualizações em torno de suas campanhas de marketing.
Com esse modelo é possível adicionar elementos visuais que podem aprimorar a narrativa e a identidade visual da marca no TikTok.
O modelo de anúncio apresenta alguns benefícios, como:
Agora que você já sabe tudo sobre a rede social mais badalada dos últimos anos, chegou o momento de começar a planejar as estratégias de marketing para o TikTok.
E para fechar com chave de ouro, separamos algumas dicas que você deve levar em consideração na hora do planejamento:
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!