Estratégias e Dicas
Raccoon.Monks
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Se você ainda acha que games são apenas brincadeira de criança, é hora de se atualizar.
Os jogos digitais já representam um grande mercado, que atrai não apenas usuários e jogadores profissionais de todas as idades, mas também grandes marcas que já estão atentas no chamado: game marketing.
Game marketing é o conjunto de estratégias de divulgação de marcas, produtos e serviços por meio de jogos digitais.
Além disso, é uma forma de melhorar o relacionamento com os consumidores que, em geral, possuem as mesmas características e interesses do público que consome o jogo.
Existem diversos formatos de marketing de jogos que as empresas estão explorando: pode ser por meio da criação de games próprios da marca, inserção de banners no cenário do jogo, patrocínio de campeonatos, entre outros.
Para entender o que é game marketing, também é interessante diferenciá-lo do conceito de advergame.
Esses termos são muito próximos, mas não se confundem.
O advergame é um jogo criado por uma empresa para promover a sua própria marca, como um tipo de publicidade.
Game marketing é um conceito mais abrangente, que reúne todos os tipos de divulgação da marca por meio de jogos e de relacionamento com os gamers.
Existem diferentes formatos e estratégias para unir games e marketing e ter resultados interessantes.
O advergame é um tipo de jogo criado pelas empresas para promover sua própria marca, produtos e serviços.
O termo mistura as palavras “advertising” + “game”, ou seja, uma publicidade em forma de jogo.
A intenção é que o jogador mergulhe no universo de referências e valores da marca, sem necessariamente perceber que aquilo é marketing.
O advergame pode ser entendido como o oposto do in-game advertising, que significa a inserção da marca dentro dos games, reunindo também outras marcas nessa realidade virtual.
O in-game advertising pode acontecer de diferentes formas, como: · A inserção de banners no cenário do jogo, como se fossem outdoors nas ruas; · O uso de produtos da marca pelos personagens do jogo; · A presença de lojas da marca no cenário do jogo.
Em 2012, o rapper Wiz Khalifa lançou sua turnê Wiz Khalifa 2050, com anúncios em tempo real que apareciam em jogos de Xbox e PS3.
O patrocínio de eSports é uma grande potência no marketing de jogos atualmente.
Esse formato consiste em patrocinar campeonatos, equipes ou atletas.
Se a marca patrocina um evento, ela pode aparecer nos materiais de divulgação ou no uso de produtos durante a realização do campeonato.
As marcas também podem promover eventos e experiências no metaverso.
Já estão acontecendo shows, seminários ou visitas a lojas-conceito nas plataformas de games, que permitem aos jogadores vivenciarem uma experiência diferenciada.
Ao entrarem naquele contexto, as pessoas sequer percebem que aquilo é marketing de uma empresa, embora estejam imersas nas suas referências.
Mas, afinal, o que as marcas ganham com o game marketing?
Por que você deveria utilizar jogos eletrônicos nas suas estratégias de marketing?
Quando as pessoas estão jogando, elas ficam imersas no universo do game: nada mais em volta importa.
Os jogos têm uma grande capacidade de engajamento dos jogadores, que se envolvem com a narrativa como se estivessem lá dentro.
Então, quando as marcas adentram esse universo, os jogadores também se envolvem com elas e se tornam potenciais clientes, com grandes chances de fidelização.
Nesse universo de games, os jogadores se identificam com determinados jogos e personagens, porque eles representam características e valores da sua personalidade.
Então, quando as marcas se inserem nos jogos, elas associam sua imagem a eles e tendem a conquistar também a identificação dos jogadores.
Eles passam a reconhecer e valorizar aquela marca.
As marcas podem conquistar o engajamento, o reconhecimento e a identificação dos jogadores.
Mas, atenção, elas só alcançam esse status quando são relevantes para a experiência dos jogos.
Se atrapalharem a experiência, com anúncios que interrompem algum momento do jogo, por exemplo, elas se tornam indesejadas.
Como já deu para perceber, o game marketing traz diversos benefícios que se diferenciam da publicidade tradicional.
Mas é interessante pensar se faz sentido para o seu negócio.
Primeiramente, analise o perfil de público-alvo que você quer atingir.
Você já conheceu alguns formatos de game marketing e já pensou se pode aplicá-lo na sua marca, não é?
Então, vamos ver agora alguns exemplos concretos de como essas estratégias são usadas pelas marcas.
Um exemplo de game marketing foi criado pela Ruffles, que lançou um novo posicionamento de marca com o game AmiGO.
Nos exemplos acima, você percebemos como o game marketing é capaz de promover as marcas em portais de notícias e redes sociais.
As ações costumam se aliar à tecnologia e ser cheias de criatividade.
Por isso, o marketing de jogos também tem alto potencial de gerar buzz marketing.
Por enquanto é só isso, mas...
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