Inteligência de Mercado
Raccoon.Monks
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Você sabe quais os impactos que o marketing pode ter na logística de uma empresa e como esses departamentos podem se integrar?
Embora muitos negócios trabalhem essas áreas de forma distintas e separadas, realizar a integração entre Marketing e Logística pode significar o crescimento sólido, eficaz e seguro de uma empresa.
Sendo assim, se você deseja o melhor para o futuro do seu negócio, precisará entender como funciona essa integração e qual a importância dela dentro de uma estratégia.
Apesar de serem departamentos totalmente complementares, eles ainda possuem frentes de atuações distintas.
Por isso, é importante você entender quais as principais funções e o que cada área realiza na prática.
O departamento de marketing de uma empresa é responsável por desenvolver estratégias e explorar técnicas que buscam conquistar, converter e fidelizar os consumidores.
Sendo assim, os profissionais da área colocam isso em prática através de estudos de mercado, análises de público-alvo, acompanhamento de novas tendências entre uma série de outras coisas.
Atualmente essa área está crescendo cada vez mais e conquistando o seu valor, até porque, sem as ações de marketing fica complicado gerar resultados sólidos para uma empresa.
Sendo igualmente ampla e importante quanto o setor de marketing, a frente logística de uma empresa consiste em uma forte organização e planejamento dos mais diversos processos internos e externos da empresa.
Esses processos incluem ações internas da empresa, como, por exemplo: o desenvolvimento de um produto e a determinação de todos os recursos necessários, desde materiais até mão de obra.
Assim como também envolvem processos externos, do tipo: recebimento de mercadorias, armazenamento de produtos, fluxos de envios para os clientes, previsão de demanda, etc.
Agora que entendemos as frentes de atuação de cada departamento, vamos analisar qual o impacto do Marketing na Logística e o que essa integração pode oferecer de benefícios.
Primeiramente é preciso entender que ambos os setores estão diretamente interligados!
Enquanto o marketing gera e alimenta o desejo das pessoas em consumirem, a logística trabalha para que as coisas cheguem no momento ideal para esses consumidores.
O impacto dessa importante integração pode ser tanto negativo, bem como, positivo, dependendo de como esses departamentos irão se integrar.
Mas do ponto de vista positivo o principal impacto do Marketing na Logística dentro de uma empresa é o aumento da performance desses departamentos.
Isso porque ambos passam a atuar de maneira sincronizada, dando mais visibilidade dos processos e coisas relacionadas.
Atualmente, um exemplo prático que ressalta a importância de trabalhar o marketing e a logística como departamentos complementares, é o chamado Mix de Marketing.
Mix de Marketing ou 4P’s: produto, preço, promoção e praça é um conceito que abre as portas para essa integração.
E é justamente no último P (praça) que a logística é inserida, o que serve para justificar a importância do Marketing Logístico e para a compreensão de que ele possui fundamentos também teóricos.
O Marketing Logístico tem outra grande vantagem.
Trata-se de um processo organizacional, que não requer custos adicionais, mas um esforço para integrar essas duas áreas que, normalmente, trabalham de maneira isolada dentro das organizações.
Sendo assim, qualquer empresa do ramo de logística e marketing pode aderir a essa forma de trabalho, independentemente do tamanho ou dos recursos disponíveis.
Por enquanto é só isso, mas...
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