Inbound Marketing
Raccoon.Monks
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É comum ouvirmos sobre marketing viral ao falar de vídeos com milhões de visualizações ou fotos e memes que todos parecem estar compartilhando.
Esses conteúdos são especiais e provocam uma vontade irresistível de serem compartilhadas com seus amigos, o que os dá o nome de viral.
Mas, esse conteúdo é apenas aleatório ou faz parte de uma campanha de publicidade viral bem executada?
O marketing viral é um método de promoção de produtos ou serviços por meio de redes sociais existentes.
A estratégia depende do cliente compartilhar informações sobre a oferta em suas redes sociais.
É como a forma como um vírus se espalha de uma pessoa para outra, daí o seu nome.
Buzz marketing e Marketing Viral têm características semelhantes, mas não significam a mesma coisa.
A principal diferença entre os dois conceitos está no objetivo.
O Buzz Marketing é uma estratégia que busca engajar, gerar “barulho” com as ações.
O marketing viral atrai empresas principalmente porque é acessível, além dos resultados que podem ser impressionantes.
No entanto, tem vários outros benefícios.
Agora que você sabe como funciona, veja alguns exemplos de Marketing Viral.
Em 2011, uma campanha publicitária da Nissan viralizou e ficou na cabeça de muitos brasileiros.
A peça de vídeo fazia uma sátira à potência dos motores rivais da montadora, comparando-os a pôneis.
Com direito a música que grudava na cabeça de quem assistisse ao comercial, os Pôneis Malditos atraíram 5 milhões de visualizações em uma semana no Youtube.
O Dove lançou a Campanha pela Beleza Real em 2004 com base nas descobertas deum importante estudo global, The Real Truth About Beauty: A Global Report.
A marca começou uma conversa global sobre a necessidade de uma definição mais ampla de belezadepois que o estudo comprovou a hipótese de que a definição de beleza havia se tornado limitante e inatingível.
O que pode viralizar mais do que uma propaganda de animais fofos?
Com certeza um bebê dando muita risada por um motivo banal é um grande potencial - foi pensando nisso que o Itaú escolheu nada mais, nada menos, do que um bebê sorrindo à toa para falar sobre o fim do extrato mensal impresso.
O gatilho emocional é uma técnica usada pelos profissionais de marketing para fazer os clientes sentirem uma determinada emoção e obterem a resposta desejada.
Dependendo de seus objetivos no marketing viral, você pode apelar às emoções de seus clientes por meio de diferentes gatilhos.
Alegria, saudade, nostalgia, tudo isso pode despertar uma resposta emocional que ajuda a viralizar seu conteúdo.
Um ponto importante da campanha viral é que ela seja gratuita.
Isso deve acontecer para facilitar o acesso e potencializar o compartilhamento sem nenhum obstáculo.
Além da gratuidade, garanta também que é fácil compartilhar o conteúdo e associá-lo à sua marca, mesmo sem pagar nada por isso.
No fim das contas, você quer viralizar com um propósito, certo?
Portanto, nada mais natural que uma marca ofereça uma solução embutida no seu conteúdo de marketing viral.
Quando criar conteúdo pensando em compartilhamentos e no potencial de viralização, não se esqueça de oferecer valor real para quem consumir sua mensagem.
Uma boa história é o que ajuda a engajar pessoas de verdade, nos conteúdos mais diversos.
O storytelling tem o poder de envolver, influenciar, ensinar e inspirar o seu público.
É por isso, antes de mais nada, que as organizações devem criar uma cultura de contar histórias e usar esse conceito em todas as suas estratégias, inclusive no Marketing Viral.
Por enquanto é só isso, mas...
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