Estratégias e Dicas
Raccoon.Monks
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OOH - uma estratégia que vai muito além dos espaços digitais.
Muito se fala por aqui sobre as inúmeras estratégias de marketing digital e sobre a importância da presença no meio online para ter sucesso.
Tudo isso é verdade mas também é importante citar que nem tudo é a mídia digital do inbound marketing ou das mídias sociais, por exemplo.
Primeiro, vamos começar pelo significado de Mídia OOH.
Mídia OOH, ou out of home, às vezes também chamada de mídia externa, é qualquer publicidade que chega aos consumidores quando eles estão fora de casa.
Esse tipo de mídia foi projetado para chamar a atenção de pessoas que estão em movimento ou esperando em locais de alto tempo de permanência (pense em salas de espera, terminais de aeroporto ou plataformas de metrô, por exemplo).
O conceito de Mídia OOH é anterior a outro que é bem parecido e pode até ser confundido com ele, o de Mídia DOOH.
Como você já leu logo acima, OOH é qualquer mídia que busca chamar atenção do consumidor quando ele está em espaços que não são sua casa.
Um bom exemplo desse tipo de mídia são os tradicionais outdoors, além de impressões em ônibus e transporte público em geral.
A publicidade fora de casa alcança as pessoas quando elas estão em trânsito.
Devido ao fato de que mais pessoas passam menos tempo em casa e estão menos expostas à mídia tradicional, os anunciantes estão procurando maneiras inovadoras de atingir esse público-alvo durante suas vidas agitadas e móveis.
O alcance de estratégias OOH é inegável.
Esse tipo de mídia, por definição, é veiculado em lugares de alta circulação de pessoas e, portanto, o poder de chegar a um número imenso de público-alvo é um dos grandes benefícios do modelo out of home.
No mercado de hoje, o objetivo de muitas empresas é ser vista e ser reconhecida, de preferência o mais rápido e por mais pessoas possível.
Esse impacto que o marketing busca, geralmente associado ao marketing viral e ao buzz marketing, pode ser impulsionado pelas campanhas OOH.
Lembrando que mídia OOH é veiculada a lugares de grande fluxo de pessoas, aumenta-se assim o potencial de impactar mais consumidores ao mesmo tempo.
Por meio da mídia OOH é possível segmentar uma localização específica e veicular uma peça de formatos variados no local frequentado exatamente por quem compõe seu público.
De forma muito simples, é possível acertar em cheio ao segmentar a veiculação de mídia exatamente na região onde sua empresa atende, por exemplo.
Os formatos de campanhas OOH e DOOH são inúmeros.
Desde os clássicos outdoors até displays digitais interativos, são várias as formas de chamar a atenção do público com publicidade fora de casa.
Finalizar o conteúdo explicando que não existe formato de mídia melhor que a outra e sim, que existem as particularidades e vantagens de cada - se trabalhadas em conjunto pode funcionar como uma excelente integração multicanal.
A ideia de que OOH e mídia social são uma dupla eficaz pode não ser nova, mas é interessante considerar os motivos.
Em essência, a mágica da mídia social está no compartilhamento de conteúdo.
Os anúncios que surgem em nossos feeds podem se tornar o destaque, mas a experiência autêntica de testemunhar algo especial na vida real é incomparável.
Em mais um caso da união de sucesso do OOH e DOOH com outras estratégias, essas duas mídias podem ser usadas de forma integrada para deixar a jornada no consumidor ainda mais completa.
Em um exemplo prático, imagine um consumidor que pesquisou por um produto que sua marca vende.
Esse consumidor pesquisou, visitou o seu site, chegou até mesmo a colocar o produto no carrinho de compra, mas desistiu na última hora.
A mídia programática é o uso de tecnologia automatizada para compra de mídia e anúncios, em oposição aos métodos tradicionais de publicidade digital.
A compra de mídia programática utiliza insights de dados e algoritmos para veicular anúncios para o usuário certo, no momento certo e pelo preço certo.
Quando associada a estratégias OOH, da mesma forma que no item anterior, a mídia programática pode obter mais resultados ao abordar seu consumidor ideal em várias frentes.
Mesmo que as mídias digitais mais modernas possam dar essa ideia, conceitos como mídia OOH e DOOH estão longe de serem extintos.
Em 2019, por exemplo, a receita gerada por mídia OOH no Brasil foi responsável pela fatia de 10,5% de todo o setor de publicidade - atrás apenas da TV e da Internet.
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!