'

Estratégias e Dicas

O que são cookies e seus impactos no marketing digital

Raccoon.Monks

continue lendo...

Vamos à leitura...

Todo usuário de internet já deve ter encontrado uma notificação sobre política de cookies ao navegar em um site.

Leia mais no site

Geralmente, logo que entramos em uma página, a notificação aparece para conhecermos melhor a política de cookies e a opção de aceitá-los ou não para navegar normalmente, podendo inclusive personalizar as informações que entregamos àquele site.

Leia mais no site

O que são cookies e quais suas principais funções 

Se você já se perguntou como os sites se lembram dos seus detalhes de login ou como os itens que você adicionou no seu carrinho durantes compras online permanecem lá e até mesmo, voltam a te reimpactar através de anúncios, saiba que não é mágica.

Na verdade, tudo se resume a pequenos conjuntos de dados chamados: cookies.

Um cookie é um pequeno arquivo de texto armazenado em seu HD por páginas da web que você visita.

Leia mais no site

Quais os principais tipos de cookies na internet

Um site ou servidor pode utilizar vários formatos de cookies com diferentes finalidades.

Leia mais no site

Alguns podem facilitar o reconhecimento de um usuário mais rapidamente, já outros podem coletar informações a respeito do comportamento de navegação da pessoa, sendo muito útil para ferramentas e construção de campanhas de marketing digital mais assertivas.

Leia mais no site

Cookie de sessão 

Os cookies de sessão expiram imediatamente ou em poucos segundos após o usuário deixar o navegador da web.

Leia mais no site

Entre outros usos, esses cookies são usados por e-commerces para lembrar o produto colocado no carrinho pelo usuário, para mantê-lo logado e para calcular cada sessão do usuário para fins analíticos.

Por exemplo, se um site de e-commerce não usa cookies de sessão, os itens adicionados ao carrinho serão removidos no momento em que o usuário chegar à página de checkout.

Leia mais no site

Cookie persistentes 

Como o nome já indica, os cookies persistentes permanecem no navegador do usuário por muito tempo.

Leia mais no site

Mesmo assim, estes ainda devem possuir uma “data de validade”.

Os cookies persistentes são usados ​​para rastrear um único usuário e sua interação com o site.

Leia mais no site

Cookie “malicioso”

Esses tipos de cookies podem ser usados para armazenar e rastrear sua atividade online e, por isso, são chamados de maliciosos ou de rastreamento.

Leia mais no site

Esses são os cookies ruins a serem observados, porque eles rastreiam você e seus hábitos de navegação, ao longo do tempo, para construir um perfil de seus interesses.

Uma vez que esse perfil contenha informações suficientes, há uma boa chance de que suas informações sejam vendidas para terceiros, que usam essas informações de perfil para direcioná-lo com anúncios de interesse específico.

Leia mais no site

É perigoso aceitar ou utilizar cookies?

Antes de mais nada, vamos à questão principal: não é perigoso aceitar cookies ao entrar em um site ou navegador, desde que o site seja seguro e tenha uma política de privacidade confiável.

Como usuário, é importante estar atento ao conteúdo dos sites que você acessa e sempre conferir a política de privacidade.

Antes de aceitar, leia os termos e aprenda mais sobre como seus dados de navegação serão usados.

Leia mais no site

Política de cookies e LGPD

Como comentando acima sobre a importância da adequação a LGPD - não é possível falar de política de cookies sem citar as boas práticas de proteção de dados do consumidor.

Leia mais no site

No caso do armazenamento de dados do seu público, é preciso entender as implicações da Lei Geral de Proteção de Dados, a conhecida LGPD.

A lei, em vigência desde 2020, prevê a proteção de dados pessoais por parte das empresas.

Leia mais no site

Como os cookies se relacionam com Marketing Digital

Sabendo o que são cookies e para que eles servem, você deve estar se perguntando: por que as empresas tem tanto interesse em coletar cookies dos usuários?

Leia mais no site

Como você já viu, alguns cookies, como os de sessão, são importantes para o funcionamento dos sites, principalmente os e-commerces.

Além disso, os cookies também têm várias utilidades dentro de uma estratégia de marketing digital.

Leia mais no site

O fim dos Cookies

Nos últimos anos, houve uma série de mobilizações no mundo digital que giraram em torno dos temas segurança e privacidade.

Leia mais no site

Algumas dessas vêm do meio legislativo, como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) e outras do setor privado, como a "extinção" dos Cookies 3rd Party.

Dentre os maiores navegadore, Safari e Firefox bloquearam os Cookies 3rd Party desde 2013 e o Chrome, o maior do mercado, está passando por esse processo, almejando bloqueá-los por completo em 2022.

Leia mais no site

Possível medida para a situação

Como comentado acima, diversos navegadores estão removendo ou já removeram o suporte para 3rd party cookies.

Leia mais no site

Tais cookies, além de cumprirem o seu legítimo papel, também são capazes de permitir o rastreamento das pessoas através de diversos sites distintos (cross-site tracking) e são a base para o remarketing/retargeting e anúncios personalizados.

Leia mais no site

Ainda há tempo para se adaptar

Se você possui um site que utiliza cookies ou ao menos uma estratégia que dependem deles, saiba que ainda há tempo para se adaptar à essas mudanças que acontecerão em breve.

Leia mais no site

O Google anunciou no dia 24/06/2021, informações sobre as etapas finais dos planos de implementação da Privacy Sanbox.

O primeiro passo do processo tem previsão para começar no início de 2021 - ele será destinado à migração e adoção das novas APIs por parte do setor editorial e de publicidade.

Leia mais no site

Por enquanto é só isso, mas...

Você pode ver essa e outras materias no nosso site!

Ler matéria completa