Estratégias e Dicas
Raccoon.Monks
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Você deve estar pensando que fiquei louco.
Afinal, qual a possível relação entre o roubo da obra de arte mais famosa do mundo, de autoria de ninguém menos que Leonardo da Vinci, com a estratégia de awareness do seu negócio?
Todos conhecem a Monalisa (ou Gioconda).
Hoje, sua influência é tão grande que já foi apropriada para o streetart, propagandas, moda e uma infinidade de outras coisas.
Essa obra é tão famosa que cerca de 80% de todas as visitas ao Louvre – museu onde está exposta – são apenas para ver o quadro de Da Vinci.
Ok. Mas como isso redefiniu o que é branding?
Justamente por conta da desastrosa situação do seu roubo, a obra começou sua escalada para a fama através de uma imensa campanha de branding, com o intuito de criar um awareness sobre seu desaparecimento e ajudar a recuperá-la.
Para se ter uma ideia, o roubo do quadro só foi percebido dois dias depois – e o Louvre, àquela época, já era um dos museus mais visitados do mundo, o que poderia criar um branding negativo para a instituição.
O caso do crime não foi desvendado do dia para a noite.
As autoridades francesas demoraram a seguir as pistas mas, dois anos depois, a obra foi recuperada.
Naquele momento já não importava mais que o roubo tinha sido feito por um simples ex-funcionário do museu.
A mensagem que fica, claramente, não é a de que devemos roubar algo para que um dia isso tenha sucesso.
Esse caso nos ensina a importância das campanhas de branding e como o awareness criado pode permanecer para sempre.
Estar na cabeça das pessoas (o top of mind), mesmo que, num primeiro momento, elas não entrem em contato ou precisem do seu produto/serviço, é muito importante.
Branding, awareness, brand awareness, reconhecimento de marca, identidade do negócio, etc.: todos estes termos podem causar confusão.
Por isso, calha uma definição uma abordagem um pouco mais aprofundada de cada um.
O branding é uma espécie de gestão de marcas.
Ou seja, um conjunto de estratégias e técnicas que contribuem para a construção de uma imagem e/ou percepção da marca pelo consumidor.
Essa percepção, claro, deve ser positiva para ser considerada como resultado de uma estratégia de branding.
Marca não é somente o nome ou a logo de uma empresa.
Por isso, também é preciso defini-la.
Uma marca, na verdade, é um conceito que tenta agrupar a imagem, os valores e as experiências que um certo produto/negócio quer oferecer e ser reconhecido por isso.
Não adianta querer fazer branding como fez o Louvre no século passado.
Atualmente, existe uma infinidade de novos canais que estão muito mais conectados às necessidades do consumidor atual.
O marketing de influência é uma estratégia amplamente usada para fazer branding há muitos anos.
O que mudou com a era digital foram os canais e as “estrelas” escolhidas para essas campanhas.
Antes relegadas somente às celebridades televisivas, hoje ficou muito mais fácil, democrático e barato realizar campanhas de branding na internet.
Na era digital, também ficou muito mais fácil entender as vontades e comportamentos do consumidor.
Por isso, até mesmo as campanhas de branding se renderam à análise dos dados quando o assunto é performance.
Mais do que garantir o maior alcance possível dessas estratégias, apropriando-se dos números e otimizações para ajudar na tarefa, o marketing de performance consegue se beneficiar e muito dos resultados obtidos com o branding para fortalecer até mesmo outras campanhas - digitais ou não.
Agora que você já tem uma ideia do que é branding e de como essa estratégia pode trazer resultados que antes nem passavam pela sua cabeça, agora é hora de colocar suas ideias em prática.
O que achou do artigo?
Imaginava que o roubo de uma obra tão icônica como a Monalisa poderia ensinar algo tão valioso sobre o que é branding e awareness?
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!