Estratégias e Dicas
Raccoon.Monks
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Rebranding de marca pode ser um termo um tanto familiar para quem trabalha no universo de publicidade, propaganda e marketing.
Isso porque o conceito está diretamente ligado ao branding e a maneira que uma marca se posiciona no mercado.
E embora sejam termos semelhantes, eles possuem objetivos diferentes de acordo com o momento que a marca está passando.
Podemos entender facilmente o significado de Rebranding quando dividimos a palavras em duas: “Re” pode nos remeter a situação de reinvenção, reestruturação e até mesmo ressignificado.
Enquanto “Branding” pode ser associado à marca, através de elementos como: tom de voz, cores, nome, logotipo e identidade visual.
Fazendo a junção das duas palavras, podemos compreender Rebranding como: a ação estratégia de mudar a imagem e posicionamento frente ao mercado e a percepção dos consumidores.
Em algum momento da vida você já deve ter escutado o seguinte ditado popular: “em time que está ganhando não se mexe”.
Muitas pessoas utilizam esse ditado indiretamente para fazer uma relação com o Rebranding da marca, do tipo - por que mudar as características de uma identidade que já possui valor e é conhecida no mercado?
Para essa pergunta existem diversas respostas, geralmente estão ligadas a uma necessidade do momento em que a marca está atravessando, como veremos a alguns parágrafos abaixo.
Mas adiantando, existem muitos outros motivos pelos quais uma empresa pode querer apresentar uma imagem diferente.
Como comentado acima, os diversos motivos de realizar uma mudança na estratégia de posicionamento está ligado ao momento que a empresa se encontra.
Além disso, não é necessário esperar 5, 10 ou 20 anos de mercado para fazer um reposicionamento, até porque esse processo não está relacionado ao tempo, e sim, com uma estratégia de negócios.
Chegar a um cenário de falência pode ser o pesadelo de muitas empresas, e infelizmente, é um risco que toda companhia está sujeita.
Um dos motivos que pode levar uma marca a essa situação é: a não movimentação quando se trata de coisas novas, ou seja, sempre o mesmo produto, com a mesma embalagem, com a mesma comunicação.
No momento em que analisamos a forma que o branding de uma empresa é trabalhado, consequentemente vamos ao encontro do posicionamento da mesma no mercado.
Em outras palavras: a maneira como ela se comporta diante seus concorrentes e os consumidores.
E ao longo de uma existência, toda empresa está sujeita a passar por um desalinhamento entre um propósito e a maneira que ela está se comportando frente ao mercado.
Outro momento que pode motivar o processo de reposicionamento de marca é quando uma crise de reputação está acontecendo.
Geralmente ocorre quando pessoas relacionam a marca, produto ou serviço a uma coisa ruim, criando assim uma má reputação e imagem da empresa.
Sabe qual nome passou por essa situação?
Ainda apresentando empresas que realizaram um Rebranding de marca, neste tópico vamos focar em nomes que optaram por realizar a mudança de forma natural, e não como consequência de momentos, como vimos acima.
Trouxemos 3 exemplos de grandes nomes do mercado que reinventaram sua marca nos últimos tempos.
A Peugeot renovou neste ano de 2021 seu logo que desde 2010 não havia tido mudanças.
Segundo a companhia, depois da renovação completa dos veículos, o visual da marca precisava estar em sintonia com os produtos - ou seja, necessitava estar alinhado aos lançamentos e a estética moderna que eles trazem.
Isso foi o que motivou o Peugeot Design Lab, estúdio de design global da marca, a realizar a atualização.
Ao longo de sua história, a Peugeot já teve 10 logos, todos com o emblema do leão.
Sem dúvida esses são dois dos maiores nomes do fast food internacional - ambas as marcas caminham juntas e na maioria das vezes, ações que ocorrem em uma empresa também ocorrem na outra.
Um exemplo disso foi a mudança no visual das embalagens de ambas as empresas que aconteceu em 2021.
Segundo Will Johnson, CEO da The Harris Poll: “Empresas de fast food como McDonald’s e Burger King entendem que a aparência de um produto, incluindo a embalagem, molda a forma como os consumidores pensam sobre sua marca e, em última análise, influencia o que seus clientes escolhem comprar”.
Esse é um caso de não tanto sucesso quanto os exemplos anteriores.
A Volkswagen aproveitou o Dia Internacional da Mentira (1 de abril) para divulgar seu “novo nome”: a Voltswagen.
A ideia era fazer relação do termo “Volts” com os carros elétricos que a companhia está produzindo em sua linha ultimamente.
Por enquanto é só isso, mas...
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