Cases de sucesso
Raccoon.Monks
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A plataforma da Khan Academy tem a finalidade de oferecer educação gratuita para estudantes em todo o mundo.
Em 2019, a Khan traçou um objetivo ousado: atrair 10 mil professores para a plataforma nos dois primeiros meses do ano.
Para alcançar esse objetivo, a empresa contou com a parceria da Raccoon, e o projeto ganhou o nome “Khapacitar.” Utilizando estratégias digitais, foi possível não somente alcançar expectativas de metas iniciais, mas também superá-las em 15%.
A Khan Academy é uma organização sem fins lucrativos com a missão de proporcionar educação gratuita de alta qualidade para todos os alunos, em qualquer lugar do mundo.
A plataforma conta com atividades interativas, exercícios, vídeos e artigos sobre diversos assuntos acadêmicos, desde a educação básica até o ensino superior, auxiliando os professores para prestar reforço do que os alunos aprendem em sala de aula.
A proposta nasceu com o intuito de desenvolver uma ação voltada para a aquisição e formação de novos professores, a fim de que esses profissionais conhecessem as práticas de ensino da plataforma da Khan Academy no Brasil.
Paulo Bellé, gerente de marketing da empresa, conta que a Khan desenhou esse projeto, que tinha como meta atrair 10 mil novos professores entre os meses de janeiro e fevereiro de 2019.
Bellé sabia da magnitude do projeto, mas acreditou na Raccoon como parceira que auxiliaria a chegar ao sucesso: “Sabíamos que era um grande desafio, mas também tínhamos a convicção de que, com o parceiro certo nas estratégias de marketing digital, conseguiríamos chegar a esse número.
O sócio-fundador da Raccoon, André Palis, explica que a principal estratégia da agência foi integrar as diferentes equipes que já trabalhavam com a promoção da marca na internet.
As empresas realizaram uma ação conjunta de orientação e desenvolvimento com as equipes de mídias sociais, mídias pagas e design da Raccoon.
A partir da contribuição de cada time, foi possível pensar em quais conteúdos abordar, em que momento e em quais formatos.
Com essa campanha estruturada, os resultados da Khan Academy foram além das expectativas: a meta de novos professores inscritos na plataforma foi superada em 15,2% e o resultado com mídias pagas foi 8,2% superior ao esperado!
O Facebook foi a principal mídia de comunicação da marca com os usuários, sendo responsável por 84% das aquisições.
A média diária de seguidores orgânicos no Facebook cresceu 5% e a busca orgânica pela plataforma no Google aumentou em 20% no período da campanha.
Os resultados deste trabalho foram muito além da satisfação profissional de entregar um projeto de excelência, afinal, o papel da Raccoon foi determinante para conectar alunos e professores e para fomentar a educação, o que é algo extremamente gratificante.
Entre 2015 e 2018, a Raccoon foi eleita quatro vezes consecutivas a melhor agência de marketing de performance do Brasil pela Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (Abcomm).
Em 2017, também conquistou o prêmio de melhor agência da América Latina no Google Premier Partner Awards em duas categorias: a Top 3 do Mundo e, na sexta edição do prêmio Great Place to Work, ficou em 4º lugar na categoria “Agências de Comunicação”.
Por enquanto é só isso, mas...
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