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Inteligência de Mercado

Sustentabilidade empresarial – porque sua marca deve apoiar essa causa

Raccoon.Monks

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A sustentabilidade empresarial é geralmente definida como uma forma de atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas.

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As preocupações com ações sustentáveis e com a minimização do impacto no meio ambiente não são novidades.

Porém, um conceito menos conhecido, mas muito importante no mercado é o de sustentabilidade empresarial.

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O que é sustentabilidade empresarial 

A sustentabilidade é geralmente definida como uma forma de atender às necessidades do presente sem comprometer a capacidade das gerações futuras de atender às suas.

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Quando aplicada ao contexto empresarial, a sustentabilidade trata de ações e estratégias realizadas pelas e nas empresas, a fim de cuidar do ambiente de forma mais ativa e responsável.

A sustentabilidade empresarial (ou corporativa) também pode se enquadrar nos termos ESG para meio ambiente, social e governança ou na sigla SRI, que significa investimento socialmente responsável.

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A importância da sustentabilidade empresarial

Antes de mais nada, o ponto mais óbvio da importância da sustentabilidade empresarial é a responsabilidade com o meio ambiente.

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Para além do óbvio e das questões referentes ao consumo consciente e preocupação com o futuro, empresas sustentáveis também podem ganhar vantagens nos negócios.

A preocupação com práticas sustentáveis é importante para o consumidor.

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O tripé da sustentabilidade empresarial

Possui três pilares principais: econômico, ambiental e social.

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Esses três pilares são informalmente chamados de pessoas, planeta e lucros.

A fim de colocar em prática a sustentabilidade nas empresas, os três pilares precisam ser trabalhados de forma conjunta e coordenada.

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Pilar social

O pilar social está relacionado à relação e aceitação das pessoas envolvidas no negócio.

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Na prática, um negócio sustentável deve ter o apoio e a aprovação de seus funcionários, partes interessadas e a comunidade em que opera.

As abordagens para garantir e manter esse apoio são várias, mas tudo se resume a tratar os funcionários de forma justa e ser um bom vizinho e membro da comunidade, ambos localmente e globalmente.

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Pilar econômico

O pilar econômico da sustentabilidade é onde a maioria das empresas sente que está firme.

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Para ser sustentável, um negócio deve ser lucrativo.

Dito isso, o lucro não pode superar os outros dois pilares.

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Pilar ambiental

O pilar ambiental geralmente recebe mais atenção, pois é mais facilmente associado à sustentabilidade.

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Hoje, as empresas estão se concentrando na redução de suas pegadas de carbono, resíduos de embalagens, uso de água e seu efeito geral no meio ambiente.

As empresas descobriram que ter um impacto benéfico no planeta também pode ter um impacto financeiro positivo.

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Como você pode tornar sua empresa sustentável 

Enquanto gigantes do mercado se comprometem com ações grandiosas para se tornarem mais sustentáveis, algumas outras ações podem ser aplicadas a qualquer tipo de negócio.

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1. Envolva as pessoas 

Impulsionar a sustentabilidade empresarial requer comprometimento de todos os níveis de sua organização.

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O compromisso da gestão com a redução das emissões de carbono é vital, mas também é importante criar uma cultura em que os funcionários tenham autonomia para impulsionar a melhoria contínua.

É importante buscar ideias dentro de sua própria empresa e procurar maneiras de incorporar essas ideias em sua estratégia de sustentabilidade.

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2. Trabalhe com fornecedores e clientes para benefício mútuo

Se você não entender o que seus clientes esperam em termos de desempenho ambiental, você corre o risco de eles encontrarem alguém que entenda.

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É importante se envolver com seus clientes para que eles conheçam seus valores e trabalhe com eles para entender quaisquer problemas ou oportunidades em que vocês possam trabalhar juntos.

Entre em contato com eles, examine seus sites, fale com sua equipe de vendas e dê uma olhada nos questionários de clientes que eles estão vendo.

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3. Gerenciar os riscos das mudanças climáticas - e aproveitar as oportunidades

A mudança climática é real.

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Isso está acontecendo agora e representa um risco genuíno para todos nós.

Mas onde há risco também há oportunidades.

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Natura

A brasileira Natura está entre as 30 maiores empresas sustentáveis do mundo.

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Pioneira no desenvolvimento sustentável, desde 2007 a Natura é 100% carbono neutro.

Todas as emissões de carbono relacionadas com a fabricação, o transporte ou com o armazenamento dos nossos produtos são rigorosamente controladas em todos os países onde a Natura atua.

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 McDonald’s

A rede de restaurantes McDonald’s também vem investindo em grandes ações rumo ao desenvolvimento sustentável.

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No início de 2021, a Arcos Dorados, franquia responsável pelos restaurantes da rede na América Latina e no Caribe, anunciou planos para substituir todas as bandejas de plástico usadas nos restaurantes do Brasil por um material mais sustentável.

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Nespresso 

A marca do segmento de cafés Nespresso também tem se posicionado a favor de mudanças a respeito da sustentabilidade nos seus negócios - principalmente focando na reciclagem de cápsulas de café.

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Atualmente, a Nespresso trabalha no Brasil com 100% dos cafés adquiridos de maneira sustentável e 100% de capacidade de reciclagem.

Hoje, a empresa investe mais de R$ 5 milhões ao ano em sustentabilidade.

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Por enquanto é só isso, mas...

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