Inteligência de Mercado
Raccoon.Monks
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Toda boa estratégia de marketing digital conta com uma análise cuidadosa e detalhada dos dados.
Afinal, são eles os responsáveis por traçar direcionamentos, apontando quais foram as ações que deram certo e gerando insights para futuras campanhas.
No entanto, para que esses dados cheguem ao especialista, é necessário que tags eficientes coletem essas informações.
As tags são linhas de código desenvolvidas com linguagem de programação.
Normalmente, utiliza-se a linguagem Javascript.
Elas são inseridas no código do seu site geralmente usando gerenciadores de tags, como o Google Tag Manager, e programadas para dispararem a cada passo do usuário dentro da página.
Como vimos no exemplo da introdução, o tracking serve para gerar informações sobre o grupo de leads que frequenta sua página e sobre a experiência de navegação desses usuários no site.
Muito se fala sobre a importância, cada vez mais necessária no mundo da tecnologia, de ser Data Driven, ou seja, utilizar a captação de dados para gerar soluções.
Um bom planejamento estratégico, que inclua uma estratégia de tracking assertiva é crucial para isso.
Você já deve saber, mas nunca é demais lembrar: tagueamento ou tracking de páginas nada tem a ver com coleta de dados particulares.
A coleta de dados pessoais é antiética e gera penalizações gravíssimas!
Os dados aos quais as tags dão acesso dizem respeito ao comportamento de navegação de um grupo de usuários, não identificados, que frequentam seu site.
O monitoramento das tags é uma tarefa complicada que, muitas vezes, requer especialistas.
Uma vez implementadas as tags, é necessário acompanhar de perto o seu funcionamento.
Mudanças aparentemente pequenas no site já são o suficiente para causar erros de funcionamento ou até mesmo fazer com que elas parem de funcionar.
John Wanamaker, considerado um dos pioneiros do marketing, uma vez disse que “Metade do meu investimento em publicidade é jogado fora; o problema é que não sei qual metade”.
O comerciante passou longe de conhecer as tags, mas hoje elas são uma das principais ferramentas para resolver esse tipo de problema!
Com os dados certos, os investimentos em marketing se tornam cada vez mais assertivos.
Por enquanto é só isso, mas...
Você pode ver essa e outras materias no nosso site!