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Extensões de anúncio são importantes pois aumentam CTR, índice de qualidade, usuário qualificado e blá blá blá…
Estamos cansados de ouvir o quanto as extensões de anúncio são importantes e quais deveríamos usar, o próprio Google te avisa isso sempre. Caso não tenha visto nada sobre extensões, sugiro que pare de ler esse artigo por um momento, assista esse vídeo, leia esse artigo e depois volte.
O assunto que esse artigo busca levantar é: como aproveitar as extensões da melhor maneira possível. Afinal, se é que já não usam, é uma mera questão de tempo até que todos os seus concorrentes comecem a utilizá-la.
Exemplo de extensões de anúncios otimizadas
Para ilustrar os benefícios que o uso correto das extensões de anúncio trazem para sua conta, pense no exemplo deste Pet Shop.
Suponha que o Pet Shop Raccoon ofereça os seguintes produtos:
- Banho e tosa
- Venda de animais
- Venda de produtos
Como o Pet Shop Raccoon está sempre seguindo as tendências de mercado, decidiu investir em Adwords para aumentar a clientela. Criou então, o seguinte anúncio no adwords:
Após a criação do anúncio, o Pet Shop Raccoon achou necessário se inteirar. Ao pesquisar “como melhorar seus anúncios no Adwords” achou diversos artigos sobre as famosas extensões de anúncio. Logo depois, correu pra adicionar as seguintes extensões de anúncio, mesmo sem saber o que eram e pra que serviam.
- frases de destaque
- sitelinks
- local
- comentários
Depois de adicionar as extensões o negócio melhorou, afinal, como não clicar em um anúncio tão completo e cheio de informações? Porém com o sucesso do Pet Shop Raccoon abriram mais alguns Pet Shops na cidade que também pensaram em melhorar seus anúncios, logo, todos adicionaram extensões de anúncio em seus anúncios.
E agora? Torcer para que cliquem no anúncio Pet Shop Raccoon? Investir mais mesmo sem resultado para aparecer na frente dos outros?
Você pode torcer e até aumentar o investimento mas no final tudo depende do usuário. Ele sabe o que procura, portanto, oferecer mais informações sobre o que ele procura é a única maneira de atrair a sua atenção.
Voltando ao exemplo, o Pet Shop Raccoon já colocou todas as suas extensões, logo não tem mais o que fazer? Correto? Não é bem assim, a seguir vou mostrar um exemplo de como alinhar as extensões de anúncio à campanha e grupo de anúncios é importante.
Suponha que um cliente pesquise no Google o seguinte termo de pesquisa: – “Comprar Golden” . Esse termo dispara o seguinte anúncio da campanha “Golden do Pet Shop Raccoon”, afinal a campanha está totalmente estruturada e alinhada com as categorias e produtos do Pet Shop.
As extensões estão no anúncio assim como estão nos anúncios dos outros Pet Shop, no entanto, quando o Pet Shop Raccoon entende a importância de alinhar as extensões as campanhas e grupos de anúncio da sua conta, temos o seguinte resultado para o mesmo termo de pesquisa.
Compare os dois anúncios e se pergunte:
“Se eu estivesse procurando “Comprar Golden” no Google em qual dos anúncios eu clicaria?”
Sua resposta dirá se é importante ou não entender as extensões e aplicá-las de maneira correta.
Recapitulando, ao aplicar as extensões de anúncio, você deve:
- Colocar todas as extensões de anúncio que fazem sentido para o seu negócio.
- Alinhar as extensões com suas campanha e/ou grupo de anúncios.
- Fazer testes de otimização com as extensões.
Assim, leve desse artigo que quando o “se” é inevitável o diferencial é o “como”. Ou seja, se todos usam uma ferramenta, o que te torna singular não é o fato de usá-la, mas como você a usa.